ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı işlerinin bir kısmını satmaya zorlamak için kapsamlı bir teklif sundu; bu teklif, potansiyel olarak kırk yıl içindeki ilk büyük kurumsal bölünmeye yol açacak ve dünyanın en değerli teknoloji şirketlerinden birinin yeniden şekillenmesine yol açacak.
Adalet Bakanlığı ve eyalet başsavcılarından oluşan bir koalisyon Salı günü 32 sayfalık bir dosya sundu (PDF) Google’ın arama ve arama ağı reklamcılığındaki tekellerine çözüm bulmaya yönelik olası çözümler için.
Geçtiğimiz Ağustos ayında önemli bir antitröst davasında Google aleyhine karar veren ABD Bölge Hakimi Amit Mehta’ya sunulan çözüm önerileri çerçevesi, davranışsal kısıtlamalar ve daha sert yapısal önlemler de dahil olmak üzere bir dizi seçenek sunuyor.
Adalet Bakanlığı dört alanda telafi talebinde bulundu:
- Arama Dağıtımı: Varsayılan arama sözleşmelerini, ön kurulumları ve gelir paylaşımı anlaşmalarını kısıtlayın veya ortadan kaldırın. Chrome, Play ve/veya Android’i Google’dan ayırmak için yapısal çözümler düşünün. Yapay zeka destekli özellikler de dahil olmak üzere Google’ın yeni ortaya çıkan arama teknolojileri üzerindeki kontrolünü sınırlayın. Bilgilendirilmiş arama motoru seçimlerini teşvik etmek için kullanıcı eğitim programları uygulayın.
- Veri Erişimi ve Kullanımı: Google’ın arama dizininin, verilerinin, algoritmalarının ve yapay zeka modellerinin paylaşılmasını zorunlu kılın. Arama sonuçlarında, özelliklerde ve reklam sıralama sinyallerinde şeffaflık zorunlu kılın. Gizlilik endişeleri nedeniyle Google’ın paylaşılamayan verilerden yararlanmasını yasaklayın. Rakiplerin veri indeksleme ve saklama maliyetlerini azaltacak önlemleri uygulayın.
- Arama Tekelinin Genişletilmesi: Google’ın, rakiplerinin web içeriğine erişimini baltalamak için sözleşmeleri kullanmasını sınırlayın ve yayıncı web sitelerinin, AI eğitimlerinin dışında kalmasına veya AI özetleri gibi Google’a ait AI ürünlerinde görünmemesine izin verin.
- Reklam Uygulamaları: Yapay zeka destekli araçlar da dahil olmak üzere Google’ın gelişmiş reklamcılık ürünlerinin ölçeğini küçültün veya yeniden yapılandırın. Google’ın reklam akışını arama sonuçlarından ayrı olarak lisanslamaya yönelik seçenekleri keşfedin. Ayrıntılı açık artırma ve para kazanma verileri sağlayarak reklamverenler için şeffaflığı artırın.
Adalet Bakanlığı ayrıca önerilen çözümlere ilişkin mantığının bir kısmını ve yapay zeka tabanlı araçlar gibi şu anda neden daha küçük gelir kaynaklarının da dahil edilmesi gerektiğini açıkladı. Çözümlerin “alternatif ve gelecekteki tekel sürdürme biçimlerini hesaba katması gerektiğini” ve bunların “bu pazarları Google’ın dışlayıcı davranışından kurtarmaya”, rekabetin önündeki engelleri kaldırmaya ve “Google’ın yasal ihlallerinin meyvelerini reddetmeye” hizmet etmesi gerektiğini söyledi. ”
Google bir blog yazısında yanıt verdi Salı günü geç saatlerde Adalet Bakanlığı’nın önerisini “radikal ve kapsamlı” olarak nitelendiren ve potansiyel “Amerikan inovasyonu ve Amerika’nın tüketicileri için istenmeyen olumsuz sonuçlar” konusunda uyarıda bulundu.
Bernstein’daki analistler çarşamba günü müşterilere yazdığı bir notta, çözümün “geniş kapsamlı” ve “bir mil genişliğe ve bir inç derinliğe” sahip olduğu konusunda uyardı.
Müşterilere yazdıkları bir notta, “Google’ın şu anda daha geniş yapay zeka savaşında ihtiyaç duyduğu son şey, düzenleyiciler tarafından bir eli arkadan bağlanmış halde mücadele etmek zorunda kalmaktır” diye yazdılar.
Daha fazlası takip edilecek.
Ingrid Lunden’in ek raporları