AB antitröst yetkilileri, Alphabet’in Google şirketine reklam teknolojisi işindeki rekabete aykırı uygulamaları sona erdirmesi talimatını vermeyi düşünüyor ancak konuya doğrudan vakıf kişilerin verdiği bilgiye göre, daha önce uyardıkları gibi bir bölünme emri vermeyecekler.
Avrupa Birliği düzenleyicilerinin, geçen yıl antitröst şefi Margrethe Vestager’in Google’ın karlı reklam teknolojisi işini bölmekle tehdit etmesinin ardından önümüzdeki aylarda ağır bir para cezası içeren bir karar yayınlaması bekleniyor.
Bu tehdit, bir antitröst davasında ilk kez gerçekleştirilmiş olsaydı, Vestager’ın Google’ı kendi reklam servislerini kayırmakla suçlamasının ardından bugüne kadar Google’a uygulanan en ağır düzenleyici ceza olacaktı.
Ancak kaynaklar, rekabet yetkililerinin, söz konusu karmaşıklık nedeniyle muhtemelen bir fesih emri vermeyeceğini söyledi.
Google’ın rekabeti engelleyici uygulamalarına devam etmesi halinde, daha sonraki bir aşamada fesih kararı çıkabileceğini belirten uzmanlar, Microsoft’u ilgilendiren yirmi yıl önce emsal teşkil eden bir davaya işaret etti.
Avrupa Komisyonu’nun kararının değişebileceği ifade edildi.
Vestager’in Kasım ayında görevden ayrılmasından önce AB’nin bir karar vermesinin pek mümkün olmadığı, ancak teorik olarak yine de mümkün olduğu belirtildi.
Komisyon ve son on yılda AB’de 8,25 milyar avro (9,14 milyar dolar) antitröst cezası kesen Google, yorum yapmayı reddetti.
Google’ın arama hizmetleri, Gmail, Google Play, Google Haritalar, YouTube, Google Reklam Yöneticisi, AdMob ve AdSense dahil olmak üzere 2023 reklam geliri 237,85 milyar dolara veya toplam gelirlerin %77’sine ulaştı. Dünyanın baskın dijital reklam platformudur.
Vestager, Google’ın çıkar çatışması nedeniyle satış tarafı araçları DFP’yi ve kendi reklam borsası AdX’i satabileceğini öne sürmüştü; zira Google aynı zamanda reklam borsalarına teklif veren Google Ads ve DV360 gibi reklam satın alma araçlarının da sahibi.
Şirketin, 2014’ten bu yana hakimiyetini kötüye kullanarak, eşleşen açık artırmalarda kendi reklam borsası AdX’i yasadışı olarak kayırdığını iddia etti.
Google şu anda ABD Adalet Bakanlığı tarafından açılan bir antitröst davasının hedefi durumunda. Davada Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklamveren reklam ağları pazarlarında tekel oluşturmayı amaçladığı ve ortada yer alan reklam borsaları pazarına hakim olmaya çalıştığı iddia ediliyor.
© Thomson Reuters 2024
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve sendikasyonlu bir yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)