Bilmeniz gerekenler
- Google’ın dijital reklamcılığı tekeline almak için hakimiyetini kullandığı iddiasıyla yargılanması sürüyor.
- Mahkemeye sunulan yeni deliller, şirketin rekabeti engelleyici iş uygulamaları kullanarak rakiplerini “ezmek” için uyguladığı agresif stratejiyi gözler önüne seriyor ve yayıncılar için platform değiştirmeyi bir “kâbus” haline getiriyor.
- Google, rakipleriyle adil oynadığını iddia ediyor ve hatta reklamverenler ve yayıncılar için entegre bir ürün paketi sunan Microsoft ve Amazon gibi şirketlerle sert bir rekabet içinde olduğunu iddia ediyor.
Haftanın başında, ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’a karşı antitröst davasını başlattı ve dijital reklamcılık alanında rekabeti engelleyen iş uygulamalarını ve yasadışı davranışlarını gerekçe göstererek rakiplerinin eşit olmayan bir oyun alanında rekabet etmesine neden oldu. DOJ, “Google, çevrimiçi yayıncılara, reklam verenlere ve Amerikan tüketicilerine büyük zarar verdi” diye ekledi.
Google, “Kimse reklam teknolojilerimizi kullanmaya zorlanmıyor, etkili oldukları için kullanıyorlar” diyerek bu konudaki duruşunu korumuş gibi görünüyor. Ancak, devam eden antitröst davası sırasında savcılar tarafından ortaya çıkarılan yeni kanıtlar bunun aksini gösteriyor.
Yeni kanıtlar, bir yöneticinin Google’daki çalışanlara şirketin amacının reklamcılık alanında rakipleri “ezmek” olduğunu söylediğini iddia ediyor (kaynak: Reuters). Bulgular, DOJ’nin Google’ın dijital reklamcılığı tekeline almak için hakimiyetini kullandığı iddiasıyla örtüşüyor. Google’ın eski görüntülü reklamcılık başkanı David Rosenblatt, şirketin 2008-2009’daki kategorideki stratejisini vurgularken, “Diğer ağları ezebileceğiz ve hedefimiz bu,” dedi.
Yine de Google, bu konudaki duruşunu sürdürüyor ve Microsoft, Meta ve Amazon gibi rakip reklam şirketlerinden gelen sert rekabetle karşı karşıya olduğunu kategorik olarak belirtiyor. Teknoloji devi ayrıca rakiplerinin reklamverenler ve yayıncılar için entegre bir ürün paketi sunduğunu ve bunun Google’a özgü benzersiz bir satış noktası olmadığını belirtiyor.
Rosenblatt, teknoloji devinin DoubleClick reklam teknolojisi şirketini satın almasından sonra katılmasının üzerinden bir yıldan biraz fazla bir süre geçtikten sonra 2009’da Google’dan ayrıldı. Google’ın dijital reklamcılıktaki hakimiyetini iddia etmek için mahkemeyle paylaşılan kanıtların bir parçası olarak, savcı Rosenblatt’ın meslektaşlarına paylaştığı notları sundu ve her iki tarafta ve pazarın ortasında teknolojiye sahip olmanın avantajlarını vurguladı.
Notlara göre, Rosenblatt, “Hem Goldman hem de NYSE’yiz.” dedi. Muhtemelen, reklam gurusu Google’ın manzaradaki hakimiyetine ve varlığına atıfta bulundu. Bağlam açısından, hem Goldman hem de NYSE, bir noktada sırasıyla dünyanın en büyük borsaları ve en büyük piyasa yapıcılarından biriydi.
Reklam başkanı ayrıca şunları kaydetti:
“Google, NYSE veya Londra Borsası’na benzer bir şey yarattı; başka bir deyişle, Google’ın aramada yaptığı şeyi biz de görüntüleyeceğiz.”
Google’ın yayıncı reklam sunucularına sahip olduğu varsayımına dayanarak, mevcut reklam yuvalarını belirlemek ve rezerve etmek için bu fırsattan yararlanmak için iyi bir konumdaydı. Rosenblatt ayrıca yayıncılar için platform değiştirmenin bir kabus olduğunu kabul etti. “Bunu yapmak için Tanrı’nın bir eylemi gerekir,” diye sonlandırdı.
Bu devam eden bir dava olduğundan, makul sonucu belirlemek henüz mümkün değil çünkü hala erken aşamalarda. Yeni gelişmelerden sizi haberdar edeceğiz.