Apple’ın bu haftanın başlarında düzenlediği iPhone 16 etkinliğinin ardından şirket, duyuruldu Çarşamba günü geliştiricilere lansmanı yapılacak “geri kazanma” teklifleriApp Store Connect’te otomatik yenilenebilir abonelikler için yeni bir teklif türü. Şirket, uygulama geliştiricilerinin Haziran ayında WWDC’de özel tekliflerle eski aboneleri hedeflemesine olanak tanıyan bu çözümü ilk kez duyurdu.
Apple, bu tekliflerin bir uygulama veya oyunun önceki abonelerine ulaşmak ve onları geri dönmeye teşvik etmek için tasarlandığını açıklıyor. Teklifler yalnızca geliştiricinin hedefleme için uygun olduğunu belirlediği müşterilere gösterilecek. Uygulamanın ürün sayfasında, Bugün, Oyunlar ve Uygulamalar sekmelerindeki editoryal seçimlerde, ayrıca uygulamanın kendisinde ve Abonelik ayarlarında gösterilebilir ve örneğin aboneliklerini düşüren veya uygulamanın ücretsiz katmanına geri dönen kullanıcılara ulaşmaya yardımcı olur.
Geliştiriciler ayrıca geri kazanma tekliflerinin doğrudan bağlantısını sosyal medya da dahil olmak üzere kendi pazarlama kanallarında paylaşarak potansiyel müşterilere ulaşabilecekler.
Tekliflerin tanıtımı, tüketicilerin maliyetleri düşürdüğü ve cüzdanlarını sıkılaştırarak, yüksek fiyatlar, uygulamalar, oyunlar ve abonelikler gibi şeylere yaptıkları takdirî harcamaları yeniden değerlendirmelerine neden oldu. Netflix, artık daha tutumlu pazara hitap ederek müşterilerini elinde tutmak için daha ucuz, reklam destekli bir katman sundu. Tüketiciler ayrıca şu tür sorunların daha fazla farkına varıyor: abonelik sürünmesiaboneliklerinin zamanla fiyatının nasıl yavaşça arttığını ve bütçelerini başlangıçta planlanandan daha fazla nasıl azalttığını ifade eder. Bir çalışma, ABD’li tüketicilerin artık aboneliklere yılda 1.000 dolardan fazla harcadığını buldu – ancak elbette bu rakam uygulamalar ve oyunlardan daha fazlasını içeriyor.
Bu arada, abonelikler geliştiricilere yalnızca istikrarlı bir gelir akışı sundukları için değil, aynı zamanda geliştiricilerin ödemek zorunda olduğu komisyonları azalttıkları için de cazip geliyor. İlk yıllarından sonra, otomatik yenilenen abonelikler Net gelirlerinin %85’i birinci yıldaki %70 yerine.
Geliştiriciler artık geri kazanma tekliflerini yapılandırma olanağına sahip, böylece müşteri uygunluğunu, bölgesel kullanılabilirliği ve indirim türünü belirleyerek tekliflerini yapılandırmaya başlayabilirler. Ancak Apple, tekliflerin kendilerinin bu sonbahara kadar müşterilere gösterilmeyeceğini söylüyor. Bu, Apple’ın en son mobil işletim sistemi olan iOS 18’in yayınlanmasını takip edecekleri anlamına geliyor. Bu, Ana Ekranı boş alanlar, daha büyük, etiketsiz simgeler ve duvar kağıdıyla uyumlu tonlarla renklendirilmiş simgeler gibi şeylerle özelleştirme olanağı da sağlıyor. Bu yeni özellikler göz önüne alındığında, Ana Ekran özelleştirme uygulamaları, iOS 18’in estetik değişikliklerinden yararlanmak için yükseltmeler yayınlayacakları için geri kazanma teklifleri için ideal bir ilk adaydır.
