Meta Ve Google reklam yayınlamak için gizli bir kampanyaya katıldılar instagram kullanıcılarına YouTube 13 ila 17 yaş arası. İki teknoloji devi arasındaki işbirliği, Google’ın çocuklara yönelik hedefli reklamları yasaklayan dahili kurallarını ihlal etti.
Kampanyanın bağlamı ve uygulanması
Edinilen belgelere göre Finans ZamanlarıGoogle, Instagram’ı tanıtmak için tasarlanmış bir pazarlama kampanyası başlattı genç YouTube kullanıcıları. Bu girişim, Google’ın küçüklerin hedef alınmasını yasaklayan iç politikalarına rağmen gerçekleşti.
“Bilinmeyen” kullanıcı grubunu kullanma
Google, kendi kurallarını aşmak için “” olarak sınıflandırılan bir demografik gruptan yararlandı bilinmiyor“. Bu grup, yaşı, cinsiyeti, ebeveynlik durumu veya hane geliri belirtilmeyen kişileri içermektedir. Google, uygulama indirmelerini ve çevrimiçi etkinlikleri izleyerek bu kategorinin ağırlıklı olarak gençlerden oluştuğunu belirledi.
Meta ile ortaklık
Google, bu yaş aralığındaki kullanıcıların önemli bir kısmının reşit olmayan kişiler olduğunu gösteren veriler nedeniyle bu stratejiyi Meta’ya önerdi. Ortak kampanya düzenlendi Spark Foundry ajansı ve Amerika Birleşik Devletleri’ne ve potansiyel olarak diğer bölgelere genişlemeden önce başlangıçta Kanada’ya odaklanmıştı.
Etkiler ve tepkiler
Bu kampanya endişelere yol açtı güvenlik ve genç kullanıcıların dijital platformlardaki gizliliği.
İş reaksiyonları
- Google : Şirket bu kusurun kullanımını açıkça reddetmese de, satış temsilcilerine reklamverenlerin politikalarını aşmalarına yardımcı olmamalarını hatırlatmak istediğini söyledi.
- Meta : Şu ana kadar Meta’dan bu stratejiyle ilgili özel bir açıklama bildirilmedi.
Gelecek beklentileri
Bu uygulamaların diğer Meta uygulamalarına olası genişlemesi, düzenleme ve izlemenin artan öneminin bir hatırlatıcısıdır. çevrimiçi reklamlarözellikle genç ve savunmasız bir kitleyle ilgili olduklarında.
Planlanan önlemler
- Google, reşit olmayanların hedef alınmasına karşı kurallarının gelecekte ihlal edilmesini önlemek için dahili yönergelerini güçlendirmeyi planlıyor.
- Teknoloji devlerinin kullandığı reklam yöntemlerini incelemek için düzenleyicilerin devreye girmesi gerekebilir.
- Teknoloji şirketlerinden reklam stratejileri konusunda daha fazla şeffaflık gerekebilir.
Bu kampanyanın açığa çıkması, etik sınırlara ilişkin önemli soruları gündeme getiriyor. reklam uygulamaları büyük teknoloji şirketleri. Düzenleyiciler ve kamuoyu Google ve Meta’nın eylemlerini yakından takip ederken, koruma amacıyla önemli değişiklikler yapılıp yapılmayacağı henüz bilinmiyor. genç kullanıcılar ve mevcut kurallara uygunluğun sağlanması.
