TikTok’un doğuşundan birkaç yıl önce Kuaishou, ByteDance’in sahip olduğu özelliklerle tamamen aynı özelliklere sahip bir sosyal ağ olan Kwai’yi başlattı. Çin’de büyük ölçüde geçildikten sonra, Kwai başka bir büyük pazara koymak : Brezilya.
Brezilya’da Kwai’nin Yükselişi
Kuaishou, TikTok’tan üç yıl önce, 2013’te Kwai’yi başlattı. Çin pazarında hızla sollanan şirket, yeni gelişen pazarlara açılmak istiyor ve bunun karşılığını alıyor: Şubat 2021’den ve Kuaishou’nun halka arzından bu yana, şirketin hisseleri iki katından fazla arttı. Tarihi bir performans. Çoğu sosyal ağdan farklı olarak, Kuaishou farklı türde içerik oluşturucuları ve daha çok onlara ait olan kullanıcıları avlar. “işçi sınıfına”, düşük gelirli. Sosyal ağ özellikle Latin Amerika ile ilgileniyor. Kwai, 2019 yılında São Paulo’ya yerleşti.
Amazon, Amp’i beta sürümünde başlattı: yeni bir canlı ses uygulaması
Kıtada, birçok yaratıcı Kwai’nin gücüyle baştan çıkar. Bu özellikle Yasmin Moreira için geçerlidir. İlk önce TikTok’ta video yayınlamaya başladı. İki yıl içinde uygulamada 70.000 aboneden oluşan bir topluluk oluşturdu. Hızlı bir şekilde Kwai’ye taşındı ve burada sadece birkaç hafta içinde 120.000 izleyici toplamayı başardı. Bu etkileyicinin stratejisi, uzmanların Latin Amerika’da ve özellikle Brezilya’da giderek daha fazla gözlemlediği bir hareketi göstermek için mükemmel bir örnektir.
Kuaishou, TikTok ile aynı kullanıcıları çekmeye çalışmıyor
Yasmin Moreira, Kwai’deki videolarının her biri için çok hızlı bir şekilde ortalama bir milyon görüntüleme elde etmeyi başardı. Moreira, giderek artan sayıda Brezilyalı içerik oluşturucu ve Kwai’ye geçiş yapan kullanıcılar arasında yer alıyor. Platform, aylık 45 milyondan fazla aktif kullanıcıyla geçen yıl ülkede en çok indirilen üçüncü uygulama oldu. Sosyal ağın başarısının sırrı, kullanıcıları şurada hedeflemektir: “düşük gelir”, genellikle diğer sosyal ağlar tarafından ihmal edilir. TikTok gibi, Kwai’ye hitap eden şey, Kuaishou’nun algoritmaları sayesinde önerilen ve kişiselleştirilmiş bir dizi kısa video içeren ana beslemedir.
Kullanıcılar, en sevdikleri içerik oluşturucuları takip edebilir, videolarını izleyebilir ve canlı yayınlara ev sahipliği yaptıklarında onlarla etkileşim kurabilir. Nadir bir sonbahar 2021 röportajında, Kuaishou kurucusu Su Hua, şirketinin kısmen TikTok’un ABD’deki hakimiyeti nedeniyle Kuzey Amerikalı kullanıcılara öncelik veren bir genişleme stratejisini her zaman reddettiğini söyledi. Kwai, Endonezya ve Brezilya’ya dönmeyi tercih etti. Sosyal ağın tüm pazarlarında hala bir milyar kullanıcısı var.
Analistler, Kwai’nin Brezilya’daki başarısının kısmen demografiye bağlı olduğunu doğruluyor. bunu belirtirler “Kwai, çoğunlukla mavi yakalı işlerde çalışan insanlar tarafından kullanılır: işçiler, teslimatçılar, otobüs şoförleri…”. TikTok, özellikle Brezilya’nın zengin Güneydoğu bölgelerindeki genç izleyicilere, özellikle gençlere odaklanırken, Kwai, tarihsel olarak marjinalleştirilmiş Kuzeydoğu eyaletlerinden izleyicilere hitap ediyor.
