Çevrimiçi iş modelleri üzerinde büyük bir etki yaratması muhtemel olan önemli bir gelişmede Google, artık teklif etmiyorum Chrome tarayıcısında üçüncü taraf izleme çerezlerini kullanımdan kaldırmak için. Bunun yerine, kullanıcılara tarayıcı düzeyinde reklam izlemeyi kabul etme veya reddetme seçeneği verilmesi gerektiğini öneriyor gibi görünüyor.
Google’ın hamlesi İngiltere’de düzenleyici denetime tabi olacak, bu yüzden henüz doğrulanmadı. Yine de, çerezleri kullanarak kullanıcıları takip etmeye ve profillemeyen kişiselleştirilmiş reklam hedefleme için uzun zamandır geliştirilen alternatif teknoloji yığını olan Gizlilik Kum Havuzu’nun benimsenmesi konusunda şüphe yaratabilir.
“[W]Kullanıcı tercihlerini yükselten güncellenmiş bir yaklaşım öneriyoruz. Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, insanların web taramalarında geçerli olan bilinçli bir tercih yapmalarını sağlayan ve bu tercihi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir Chrome deneyimi sunacağız. Bu yeni yolu düzenleyicilerle görüşüyoruz ve bunu hayata geçirirken sektörle etkileşime gireceğiz” diye yazdı Google’ın Gizlilik Sandbox Başkan Yardımcısı Anthony Chavez bir yazısında Blog yazısı Pazartesi gününde.
Reklam teknolojisi devi, üçüncü taraf çerezlere göre daha az gizlilik düşmanı bir alternatif olarak Gizlilik Koruma Alanı’nı öneriyor. Ancak Google sonuçta izleme çerezlerine desteği sonlandırmıyorsa, reklamverenleri toplu olarak daha az müdahaleci bir alternatife geçmeye zorlayacak belirgin bir kesin durdurma veya son tarih yok.
Yine de, arama ve reklam devinin Gizlilik Koruma Alanı’nın fişini çekmemesi dikkat çekici. Aksine, Google’ın blog yazısı teknoloji yığınında çalışmaya devam edeceğini söylüyor — Chavez, “geliştiricilerin gizliliği koruyan alternatiflere sahip olmasının önemli olmaya devam ettiğini” ileri sürdü.
“Gizlilik Koruma Alanı API’lerini kullanılabilir kılmaya ve gizliliği ve faydayı daha da iyileştirmek için bunlara yatırım yapmaya devam edeceğiz. Ayrıca ek gizlilik kontrolleri sunmayı planlıyoruz, bu nedenle IP Koruması “Chrome’un Gizli moduna” geçtiklerini belirten yazar, “Son dört yıldır Gizlilik Koruma Alanı’nı geliştirmek, test etmek ve benimsemek için bizimle birlikte çalışan tüm kuruluşlara ve bireylere minnettarız.” ifadelerini kullandı.
Beklenmeyen bir gelişme
Öte yandan, Google’ın duyurusu bir sürpriz, çünkü en az dört yıldır izleme tabanlı gizlilik riskleri konusundaki artan endişelere (ve itibar riskine) yanıt olarak bu belirtilen hedefe doğru çalışıyor. Şirket aslında 2019’da reklam hedeflemesi için bir “Gizlilik Kum Havuzu” oluşturmaktan bahsetmeye başladı.
Öte yandan, bir şeylerin değişmesi gerekiyordu. Şirketin izleme çerezlerine desteği sonlandırma planı, en başından itibaren reklam verenler ve yayıncılar tarafından ağır ve sürekli bir tepkiyle karşılandı. Şikayetleri, 2021’in başlarında, esas olarak Birleşik Krallık’ın rekabet düzenleyicisi CMA tarafından yakın düzenleyici incelemeye yol açtı. Birleşik Krallık’ın veri koruma gözlemcisi ICO, Google’ın Gizlilik Sandbox teklifinin denetimine de dahil oldu.
Hikaye özellikle ilgi çekicidir, çünkü rekabeti ve gizliliği sürekli ve ölümcül bir şekilde gergin olan karşıt güçler olarak çerçevelemeyi amaçlayan bir dizi argüman sunar. Uygulamada, şimdiye kadar sonuç çok yavaşlamış/gecikmiş bir geçiş olmuştur — Google, CMA’nın alternatif reklam teknolojisi yığınının tasarımını ve uygulamasını izlemesine izin vermeyi kabul ettikten sonra reklam yayınlama ve izleme mekanizmasında önerilen değişiklikler hakkında endüstriye danışmak ve geri bildirim almak zorunda kalmıştır.
Burada önemli bir nokta, İngiltere’nin gizlilik denetiminin rekabet yaptırımlarına kıyasla göreceli zayıflığıdır. Reklam sektörü, Gizlilik Kum Havuzu’na karşı rekabet şikayetleri yoluyla bunu kendi avantajına kullanmaya çalışmıştır.
ICO, düzenleyicinin çerez tabanlı izleme ve profillemenin gizlilik yasalarını ihlal ettiğini kamuoyuna duyurmasına (2019’dan beri) rağmen reklam endüstrisi tarafından yapılan izlemeye karşı koymada kötü şöhretli bir şekilde zayıftı. Rekabet şikayetlerini gizlilik haklarına karşı karşıya getirerek, reklam endüstrisi düzenleyici şampiyon olarak CMA’nın galip gelmesine ve Google’ın Gizlilik Koruma Alanı’na nakavt darbesi indirmesine güveniyordu.
Özellikle, reklamverenler Gizlilik Koruma Alanı’nın Google’ın reklam teknolojisi alanındaki hakimiyetini daha da sağlamlaştıracağını iddia ediyor, çünkü o zaman kullanıcı verilerini üçüncü taraf erişiminden korumak için tasarlanmış yeniden yapılandırılmış hedefleme altyapısının sahibi ve operatörü haline gelecek. Bu da reklamverenleri ve yayıncıları Google’a daha da bağımlı hale getirecek, hatta (iddia ettiklerine göre) ortaya çıkan çerez tabanlı olmayan reklam hedeflemesi onlar için daha az kazançlı olacak.
Bazı yayıncılar gelirlerinin yaklaşık üçte bir oranında azaldığını söyledi Google’ın Sandbox’ının erken testleri sırasında. Ancak, çerez izleme insanların mahremiyetini ihlal ettiği için yasadışıysa, bazıları endüstrinin çok daha az kazanmaya razı olması gerektiğini söyleyebilir. (Yasayı çiğnemek harika bir iş olabilir, ancak yasal bir iş değildir, yo.)
ICO, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, Google’ın artık Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmayı düşünmemesi nedeniyle “hayal kırıklığına uğradığını” söyledi.
ICO’nun yardımcı komiseri Stephen Bonner, “Google’ın Sandbox projesinin 2019’daki başlangıcından bu yana, üçüncü taraf çerezlerini engellemenin tüketiciler için olumlu bir adım olacağı görüşündeydik” dedi. bir açıklamada. “Google tarafından ortaya konulan yeni plan önemli bir değişikliktir ve daha fazla ayrıntı mevcut olduğunda bu yeni eylem planını değerlendireceğiz.
“Daha gizlilik dostu bir internetin yaratılmasını destekleme hedefimiz devam ediyor. Google’ın kararına rağmen, dijital reklamcılık sektörünü üçüncü taraf çerezlerine göre daha özel alternatiflere geçmeye ve daha opak izleme biçimlerine başvurmamaya teşvik etmeye devam ediyoruz.”
Bonner, “Sektörün nasıl yanıt vereceğini izleyeceğiz ve Google dahil tüm şirketlerde sistemik uyumsuzluk tespit edildiğinde düzenleyici eylemi değerlendireceğiz” diye ekledi.
Google’ın hamlesi hakkında CMA’ya da ulaştık, ancak Chrome kullanıcılarının izlemeyi reddetmesine izin verme önerisini kabul edip etmeyeceğine ilişkin sorulara yanıt vermeyi reddetti. Bunun yerine bir açıklamada şunları söyledi: “Google’ın Gizlilik Sandbox’ına yönelik yeni yaklaşımını dikkatlice değerlendirmemiz, bu konuda ICO ile yakın bir şekilde çalışmamız ve Google’ın revize edilmiş yaklaşımına ilişkin görüşleri memnuniyetle karşılamamız gerekecek – tüketiciler ve pazar sonuçları için olası etkiler dahil.”
CMA, rekabet endişelerinin temel dayanağı olduğunu vurgulayarak, “Google’ın Gizlilik Koruma Alanı önerilerinin, reklam harcamalarının rakiplerinin aleyhine Google ekosistemine daha da yoğunlaşmasına neden olarak rekabeti bozabileceği endişeleri nedeniyle 2022’de müdahale ettik ve taahhütlerde bulunduk” ifadelerini kullandı.
Peki bundan sonra ne olacak?
Gizlilik Koruma Alanı’nın (ve çok daha fazlasının) geleceği belirsizken, Google’ın tüketici tercihlerini merkeze alan üçüncü bir yol önerisi, İngiltere’deki iki düzenleyiciye bu rekabet ve gizlilik çıkmazından zarif ve basit bir çıkış yolu sunabilir: Sadece kullanıcıların karar vermesine izin verin!
Bu ironik çünkü ICO’ya sahipti Aslında Reklam teknolojisi sektöründe veri koruma yasalarını ilk etapta yürürlüğe koysaydı, sektörün insanları takip edip profillerini çıkarmak için zaten onların iznini alması ve istemesi gerekirdi.
Bunun yerine, web’in, kullanıcıları şaşırtmak, yönlendirmek veya basitçe rızayı çalmak için aldatıcı mekanizmalar kullanan sinir bozucu (ve yasadışı) açılır pencerelerle dolu olduğu, kullanıcılara İngiltere ve AB yasalarının gerektirdiği açık ve bilgilendirilmiş seçeneği sunmak dışında her şeyi yapan yıllarca süren rıza tiyatrosu yaşadık.
Tüm bu reklam teknolojisi gizlilik ihlalleri yılları artık esasen köprünün altından sular aktı, ancak web’in (ve desteklediği iş modellerinin) gelecekteki yönü hala belirsiz. Önümüzdeki birkaç ay — ve bu iki İngiltere düzenleyicisinin kararları — önemli olacak.
İçinde Blog yazısı Google’ın kumarını, gizlilik ve güvenlik araştırmacısını tartışıyor Lukasz Olejnik Chrome’un kullanıcılara sunabileceği olası bir seçim ekranının taslağını çizdi. CMA’nın Google’ın böyle bir seçimi uygulamasını kabul edeceğini düşünüyor mu?
“Bu, önümüzdeki iki aydaki gelişmelere bağlı, ancak düzenleyicilerin kullanıcılara bir seçim seçeneği sunmamasını hayal edemiyorum,” dedi TechCrunch’a. “Bu tuhaf olurdu. Ve belki de Google’ın, en azından bugün, Gizlilik Koruma Alanı’nın kalıcı olduğunu iddia etmesinin nedeni budur. Ancak PS kullanımına geçmek için bir teşvik olmalı. Eğer yoksa, neden devam ettirilsin ki?”
Ancak Chrome’da kullanıcıların web aktivitelerine göre reklamları görüp görmemeyi seçmelerini (veya görmemeyi) isteyen veya üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakarak reklam izlemeyi tamamen reddeden engellenemez bir istem, daha fazla gizlilik umudu taşıyan tüketiciler için bir kazanç mı teşkil eder? Olejnik, “Umarım öyle olur,” diyerek, “kullanıcı seçiminin bu şekilde geleceği yönlendirmesi ihtimalinin” olduğunu öne sürdü.