AMD, marka mesajını ve yapay zekadaki ilerlemelerini kullanarak Intel’i marka bilinirliğinde geride bıraktı ve yapay zekadaki ilerlemelerinden yararlanarak 2023’ten bu yana %53 yıllık marka büyümesi elde etti. Çip üreticisi, Kantar’ın 2024 BrandZ En Değerli Markalar raporunda 41. sırada yer alıyor. Bu, onu Intel, Texas Instruments ve Samsung gibi büyük isimlerin üzerine çıkarıyor.
Raporun İş Teknolojisi ve Hizmet Platformları kategorisinde AMD, 51,86 milyon dolarlık marka değeriyle sıralamada dokuz sıra yükseldi. Bu sayı, şirketin yalnızca marka tanınırlığının değerini yansıtıyor.
Bir şirketin dolar cinsinden finansal değerinin marka katkısıyla çarpılmasıyla elde edilir. Marka katkısı, satın alma hacmini artırarak oluşturulan finansal değerin oranıdır. Kantar, BrandZ değerlemesinin “tüketicilerin zihninde yalnızca markanın gücüyle oluşturulan değeri izole ettiğini” söylüyor.
Kantar, AMD’nin büyümesinin büyük ölçüde yapay zeka ve mekansal hesaplama gibi teknolojilerde yenilik yapma becerisinden kaynaklandığına inanıyor. Nvidia, bu alanlardaki yenilikleri nedeniyle yıllık bazda %178 büyüdü. AMD ve diğer 20 En İyi Yükselen’in çoğu bu tür gelişmelerden faydalandı.
Resim 1 ile ilgili 3
Öte yandan Intel, 2023’ten bu yana yalnızca %29 büyüdü ve dört sıra yükselerek 48. sıraya yerleşti. Intel, 2023’te ayrıca, bazıları oldukça olumsuz geri bildirimler alan epeyce bir yeniden markalaşma sürecinden geçti. Intel, logosunda ve jingle’ında önemli değişiklikler yaptı ve ayrıca onlarca yıldır bilinen Pentium ve Celeron gibi markaları da çöpe attı.
İlginçtir ki, 2023’te raporun 20 En İyi Yükselen’inden hiçbiri teknoloji sektöründe değildi. Bunun yerine, telekomünikasyon, yiyecek ve içecek ve lüks markalardaki şirketler ilgi odağı oldu. AMD ayrıca, neredeyse tamamen teknoloji veya teknolojiye yakın markaların hakim olduğu En İyi 10 Yükselen listesine girdi.
Kantar’ın 2024’te hangi markaları en değerli olarak derecelendirdiğini merak ediyorsanız, liste sizi şaşırtmayacaktır. İlk beşte Apple, Google, Microsoft, Amazon ve McDonald’s; bu sırayla, Nvidia altıncı sırada sadece biraz geride kalıyor.