“ Sosyal ağlar zaten para kazandırmıyor “Ek bütçe elde etmek, bir kampanyayı savunmak ya da yeni bir platforma yatırım yapmak söz konusu olduğunda bu cümleyi kim duymamıştır?
Ancak sosyal ağlarda yatırım getirisi (ROI) vardır. Hatta bazen RONI, Yatırım Yapmama Riski’nden bile bahsediyoruz, orada olmamak ve marka mesajlarınızı taşımak size pahalıya mal olabilir. Peki sosyal ağların sağladığı dönüşümleri ve geliri nasıl kanıtlayabilirsiniz? Bütün mesele bu bu isteğe bağlı web semineri Agorapulse tarafından düzenlenen Fransız sosyal medya pazarlama şampiyonu on yıldan fazla bir süredir.
Bugün, GDPR, çerezlerin düzenlenmesi ve Edge veya Safari gibi tarayıcılara entegre edilmiş izleme önleme seçenekleri nedeniyle sonuçlarınızı izlemenin daha zor olduğu görülüyor. Sosyal ağlarda bile, özel gruplarda veya kullanıcılar arasında paylaşılan bağlantılar, karanlık sosyal olarak adlandırılan gruba girmektedir. Takip edilmeleri imkansızdır. Temas noktalarınızdaki dönüşümleri izlemek için daha az fırsat varsa geri kalanları boşa harcamasanız iyi olur.
Şaşırtıcı ve sonuçta o kadar da fazla olmayan bir şekilde, UTM kullanımının en güvenilir ve etkili çözüm olmaya devam ettiğini öğreniyoruz. Web 2.0 kadar eski olmasına rağmen, UTM’lerin kullanımında yayın dönüşümlerinin uygun şekilde izlenmesini engelleyen sık sık yapılan hatalar nedeniyle kullanımı hala sıklıkla kaotiktir.
Bu isteğe bağlı web seminerinde açıklanan en iyi uygulamalardan biri, UTM bağlantılarında küçük harflerin zorunlu olarak kullanılmasıdır. Kullanılan harflerin büyüklüğüne duyarlıdırlar. “Tiktok” ve “tiktok” arasındaki basit bir değişiklik aslında izleme tablonuzda iki satır oluşturacak ve performansı analiz etmeyi zorlaştıracaktır.
UTM’leriniz doğru araçlarla oluşturulduktan, organize edildikten ve ekiplerle paylaşıldıktan sonra sıra sonuçların okunmasına gelir. Hangi etkinlikler, hangi kampanyalar, hangi pazarlarda veya hangi platformlarda en çok demo veya satın alma talebi oluştu?
GA4, kuruluşların kampanyalarının dönüşümlerini analiz etmek için tercih ettiği araç gibi görünüyor. İyi yapılandırılmış UTM’lerle, gönderi sonuçlarınızda bir platformdan diğerine, hatta bir ekip üyesinden diğerine gitmenin ne kadar basit olduğunu göreceksiniz. Ziyaretler, tıklamalar, sepete eklemeler… Sonunda sosyal ağlara yaptığınız yatırımın geri dönüşünü kanıtlayabileceksiniz.