Flört uygulaması şirketi Bumble, kadınları cinsel açıdan aktif olmadıkları için utandıran ve insanlarla çıkmak yerine bekarlığı seçtikleri için alay eden bir reklam kampanyası yürüttüğü için bir özür yayınladı.
Yeni kullanıcıları çekmek için Nisan ayında uygulamasını ve marka tasarımını güncelledikten sonra “flört sahnesinden yoruldumBumble, “Bekarlık yemininin çözüm olmadığını çok iyi biliyorsun” ve “Çıkmaktan vazgeçip rahibe olmayacaksın” gibi mesajlar içeren bir dizi reklam panosu yayınladı. Şirket, sosyal medyada bekarlığın meşruiyetini ortadan kaldıran reklamları geçerli bir kişisel tercih olarak kınayan kullanıcıların hızlı tepkisiyle karşılaştı.
Şirket “Bir hata yaptık” dedi Pazartesi günü bir Instagram gönderisi aracılığıyla. “Bekarlığa gönderme yapan reklamlarımız, modern flörtleşmenin hayal kırıklığına uğrattığı bir topluluğa yönelme girişimiydi ve neşe ve mizah getirmek yerine, istemeden tam tersini yaptık.”
Şirket, reklamları kaldıracağını ve Ulusal Aile İçi Şiddet Yardım Hattı’na ve kadınları destekleyen diğer kuruluşlara bağışta bulunacağını söyledi. Bu kuruluşlara, Bumble’ın kendilerine ayırdığı kalan süre boyunca “kendi seçecekleri bir reklamı” göstermeleri için billboard alanları da sunulacak.
Sosyal medya kullanıcıları, reklam kampanyasını kadınlara daha misafirperver bir flört ortamı yaratmak amacıyla 2014 yılında başlatılan Bumble’ın kuruluş ilkelerine aykırı olmakla suçladı. Eleştirmenler, kampanyanın bekarlığı seçen kişileri küçümsediğini belirtti. Bumble’ın aseksüel kullanıcıları ve travma nedeniyle seksten kaçınan kişiler, dikkat çekti ırkçı dil farklılıkları Siyah bir kadını tasvir eden reklamlarda.
Kadınlar ayrıca katı toplumsal cinsiyet rollerini, cinsiyetçiliği ve cinsel şiddeti protesto etmenin bir yolu olarak bekarlığı benimsemeye başladı. Güney Kore’nin 4B feminist hareketierkeklerle seksten, evlilikten ve çocuk sahibi olmaktan vazgeçen.
