Meta Platforms Inc., Facebook ve Instagram’da reklam veren küçük işletmelere yönelik, Apple Inc. tarafından uygulanan ücretleri aşmalarına yardımcı olmayı amaçlayan yeni yönergeler yayınladı.
Meta şu: danışmanlık Perşembe günü yayınlanan kılavuza göre şirketler, reklamları Facebook veya Instagram iOS uygulamaları yerine bir web tarayıcısı aracılığıyla satın alacak. Bu, Meta’nın bu ay yürürlüğe gireceğini söylediği Apple komisyonundan kaçınmalarına yardımcı olacak.
Apple’ın yeni politikası, reklamverenlerin sosyal medya gönderilerini “öne çıkarmak” için ödeme yaptıklarında Uygulama İçi Satın Alma özelliğini kullanmalarını zorunlu kılıyor; bu, içeriğe daha fazla ilgi gösterilmesini sağlayan bir hareket. Apple, iOS yazılımındaki uygulama satın alımlarından %30’a kadar kesinti yapıyor; bu da Meta’nın reklam gelirinin bir kısmını iPhone üreticisine kaptıracağı anlamına geliyor.
Apple’ın ilk kez 2022’de duyurduğu politika değişikliği, son yıllarda Silikon Vadisi’nin en büyük düşmanlarından ikisi haline gelen teknoloji devleri arasındaki gerilimi artırdı. O dönemde Meta, şirketi “dijital ekonomide diğerlerinin altını oymakla” suçlamıştı. İcra Kurulu Başkanı Mark Zuckerberg de sık sık Apple’ı App Store üzerinde çok fazla kontrole sahip olduğu için eleştirdi.
Apple Perşembe günü yaptığı açıklamada, güçlendirmeleri Uygulama İçi Satın Alma olarak ele almanın App Store’a yönelik uzun süredir devam eden yaklaşımıyla tutarlı olduğunu söyledi. Şirket, Meta ile artırma politikasını tartışmak için bir yıldan fazla zaman harcadığını ve onlara uymaları için yeterli zaman tanıdığını söyledi.
Apple yaptığı açıklamada, “Uygulamalar içindeki dijital ürün ve hizmetlerin satın alınmasında Uygulama İçi Satın Alma seçeneğinin kullanılması gerektiğini her zaman zorunlu tuttuk” dedi. “Bir kişinin veya kuruluşun bir gönderinin veya profilin erişimini artırmak için ödeme yapmasına olanak tanıyan Boost, dijital bir hizmettir; dolayısıyla elbette Uygulama İçi Satın Alma gereklidir. Bu her zaman böyle oldu ve bunu başarıyla yapan birçok uygulama örneği var.”
Apple İcra Kurulu Başkanı Tim Cook, Meta’nın reklam satmak için kullanıcı verilerine dayanan gizlilik uygulamalarına karşı sert bir tavır takındı. Önceki Apple değişiklikleri cüzdandaki Meta’yı vurdu. 2021’de, üçüncü taraf veri toplamayı sınırlayan bir iOS ayarı, Meta’nın reklam gelirinde tahmini 10 milyar dolarlık kayba yol açtı.
iPhone üreticisi, Spotify Technology SA ve Fortnite yapımcısı Epic Games Inc. gibi şirketlerin App Store kurallarının adil olmadığını söylemesiyle politikaları nedeniyle daha geniş eleştirilere maruz kaldı. Şirket yakın zamanda Avrupa’daki yaklaşımını yeni bölgesel mevzuata uyacak şekilde elden geçirdi, ancak bu değişiklikler daha fazla tepkiye neden oldu.
Apple’ın yeni politikası ilk olarak ABD’de yürürlüğe girecek ve bu yılın sonlarında diğer ülkelere de yayılacak. Değişiklik aynı zamanda reklamverenlerin, reklamları bir iOS uygulaması aracılığıyla satın alırken reklamlar için ön ödeme yapmalarını da gerektirecek. Meta, değişikliğin büyük ölçüde Meta’nın daha küçük reklamverenlerini etkileyeceğini ve bunların bazılarının öne çıkan gönderileri tek reklam biçimi olarak kullandığını söyledi.
© 2024 Bloomberg LP
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)
