2023’te TV’den bahsederken artık klasik DTT kanalları ve tematik buket kanallarıyla sınırlı değiliz. Artık Médiamétrie, oturma odası televizyonunda ve aynı zamanda diğer cihazlarda video tüketiminin tüm modları dahil olmak üzere videodan bahsediyor ve duyurulan hedef olarak, tüm kanallar dahil olmak üzere 2024 sonuna kadar toplam videonun %100’ünün ölçülmesi hedefleniyor. belirli kanal platformları, OTT platformları ve FAST kanalları.
Médiamétrie, 2023 yılı için televizyon tüketimini ölçmek için iki rakamı dikkate alıyor:
– Bunlardan ilki, Fransızların günlük video tüketiminin 2022’ye (4 saat 46) kıyasla 9 dakika düşerek 2023’te günde 4 saat 37’ye ulaşmasıdır. Bu rakam iki tüketim moduna ayrılıyor: 2019’a kıyasla 7 puan artışla zamanın %67’si canlı televizyona ve %33’ü isteğe bağlı videoya ayrılıyor.
– İkincisi, 2023 yılı için televizyon izleme süresi 3 saat 19 olup, 2022’ye (3 saat 26) kıyasla 7 dakika daha düşüktür. Médiamétrie, günlük televizyon yayınının 2022’ye kıyasla 300.000 düşüşle 43 milyon izleyiciye ulaştığını belirtiyor.
Médiamétrie araştırması, video ve televizyon tüketmeye yönelik ev ekipmanlarının evrimini vurguluyor. 10 yılda geleneksel televizyonlar 7 puan kaybederken, akıllı telefonlar 21 puan, Akıllı TV’ler (2023’te her 2 evden 1’inin Smart TV ile donatılacağı bağlantılı televizyonlar) 17, tabletler ise 15 puan kazandı. Son olarak bilgisayarlar 7 puan ilerleme kaydetti. Taşınabilirlik ve aynı zamanda doğrudan etkileşim olgusu izleyicilerin alışkanlıklarına girmiş, bu da kaçınılmaz olarak tüketimlerini değiştirmiş ve isteğe bağlı video hizmetleri için bir yol açmıştır. SmartTV’lerin getirdiği en büyük yeniliklerden biri, hem TV’lerden doğrudan erişilebilen video servis uygulamalarının geliştirilmesi, hem de 2023 yılı sonunda sayısı 500’ü aşan, görsel-işitsel yeni oynatıcılar tarafından yayınlanan FAST kanalların hızla gelişmesidir. yapımcılar ve geleneksel kanallar.
Video tüketimi çok hızlı bir şekilde gelişiyor ve belirli oyuncuların ve aynı zamanda tüketici davranışının evriminin aldığı konum, Médiamétrie’yi izleyici ölçümünü geliştirmeye zorluyor. Médiamétrie, 2023’te TV’si olmayanları (%10) ekledikten sonra, bu da Médiamétrie’nin Fransız hanelerinin %100’ünü ve TV ile donatılmış ve TV olmayanların ekranlarının %100’ünü ölçtüğü anlamına gelir, 2024 için 4 proje açtı ve 2025, geçmiş yıllarla karşılaştırmayı neredeyse imkansız hale getiriyor:
– Önizleme videolarının ölçümünü entegre ederek geleneksel TV izleyicilerini birleştirin. Bu da önizlemelerin ilk kullanıcısı olan geleneksel kanallara yakışıyor.
– SVOD hizmetlerinin ölçülmesi: markalar ve içerik. 3 Amerikan platformu etkilendi: Netflix, Prime Video ve Disney+. Başlangıç olarak aylık bir ölçüm ancak Apple TV+ ve Paramount+ gibi hizmetler dikkate alınmayacağı için oldukça eksik. Tıpkı abone sayısı açısından kesinlikle daha az önemli olan ancak pazarın bir parçası olan Fransız hizmetleri gibi. Ayrıca Médiamétrie’nin işlemsel VOD’dan bahsetmediğini de not ediyoruz.
– Son olarak çapraz medya reklam ölçümü. SVOD, Replay ve FAST kanallarında reklamcılığın gelişmesiyle birlikte reklam verenlerin ve yayıncıların güvenilir, karşılaştırılabilir ve kullanılabilir rakamlara sahip olması önem kazandı. Bu, bugüne kadarki durumdan çok uzak.
Médiamétrie, geleneksel TV izleyici ölçümü macerasına son veriyor. Yayın ve platformların uyguladığı baskı, izleyici ölçümünün sorgulanmasına neden oluyor; bu nedenle tüketici davranışını temsil etmeye devam etmek için kendisini yeniden keşfetmesi gerekiyor. ABD ve İngiltere’de alınan tedbirler piyasalar tarafından tartışılmaya devam edilse de, platformlar kendi ölçtüğü rakamları aktarsa da rakamların şeffaflığının ve güvenilirliğinin önümüzdeki yıllarda belirleyici olacağı aşikar. Gelmek. Çünkü 2023’te Fransızların yalnızca %11’i en az bir FAST kanalı kullanıyorsa (+1 puan vs 202 2), FAST kitlelerinin doğru ölçülmesi koşuluyla bu rakamın hızlı bir şekilde değişeceği kesindir. Kanalların doğrusal izleyicilerini tamamlayan yeni yayın tekliflerini de unutmadan.
