ABD kablosuz ortamı… karmaşık ve 4G LTE günlerinde ülkenin en iyi taşıyıcısını nesnel olarak seçmek zor görünüyorsa da, tüm bu farklı 5G teknolojilerinin varlığı, yalnızca bir eyalet şampiyonu seçmeyi daha da zorlaştırdı. endüstrinin.
Elbette, RootMetrics, Opensignal, Ookla ve umlaut gibi analitik firmaları bunun içindir, ancak düzenli raporları ne kadar bilimsel ve eksiksiz görünse de, bu araştırmaların bazılarında kullanılan metodoloji bazen… tartışmalı sonuçlar.
Ortak bir düşman tarafından birleşmiş
Reklam endüstrisinin yukarıda bahsedilen üçüncü taraf analiz şirketleri tarafından yürütülen araştırmayla ne ilgisi var? Pekala, fark etmediyseniz, ABD mobil ağ operatörleri, son birkaç yılda, araştırma bulgularını gösterişli bir şekilde tanıtmayı bir alışkanlık haline getirdiler. bu raporlar, her bir taşıyıcının ilerlemesini takip eder.
T-Mobile muhtemelen bunu her iki ezeli rakibinden daha sık ve daha vurgulu bir şekilde yapmayı seviyor ve her zaman göstermeseler de, söz konusu rakiplerin bu reklam davranışından sık sık mutsuz oldukları açık.
Söz konusu mutsuzlukla birleşen Verizon ve AT&T (ayrı ayrı), T-Mobile’ın “en güvenilir 5G ağı” iddiasına, nihai olarak birleştirilen ve birlikte karar verilen iki davada meydan okudu. Hiperbolik reklam beyanı, bir NARB’nin “hatalı” bulduğu umlaut tarafından yürütülen Nisan 2021 değerlendirmesi.
Bu nedenle, T-Mo’nun bir kez daha, “Un-carrier”ın NARB’nin değerlendirmesine katılmamasına rağmen yapmayı planladığı “çift noktaya göre” iddia edilen 5G ağ güvenilirliği üstünlüğünü göstermeyi bırakması “tavsiye edilir”.
T-Mobile, ABD’deki en güvenilir 5G ağına sahip mi?
Bu karmaşık. Tahmin edebileceğiniz gibi, ABD reklam endüstrisinin özdenetim kuruluşunu denetleyen bağımsız, kar amacı gütmeyen bir kuruluşun, bir mobil ağın kalitesini yargılama yetkisi veya uzmanlığı yoktur.
Ancak hem NAD hem de NARB, umlaut’un ağ güvenilirliği analizini T-Mobile, Verizon ve AT&T’nin 5G sinyallerinin hız ve kapsama değerlendirmelerinden düzgün bir şekilde ayırmadığına inanıyor. Araştırma, güvenilirlik ölçütünün kilit bir bileşenini ele alırken, ikinci ve aynı derecede önemli bir bileşen görünüşte ihmal edildi.
Bu reklam türü artık koşer değildir.
Spesifik olarak, söz konusu Nisan 2021 raporu, görünüşe göre “görevin tamamlandığını değerlendirmeye çalışmadı”, bu nedenle yetersiz desteklenen bir sonuca varıldı. Temel olarak, çift nokta yalnızca T-Mobile, Verizon ve AT&T’nin ne kadar iyi olduğunu düşündü. bulma a 5G sinyali ve aynı zamanda sürdürmek dedi sinyal.
Tamamen açık olmak gerekirse, bu karar Verizon ve AT&T’nin 5G ağ güvenilirliğinin T-Mobile’ınkinden üstün olduğu anlamına gelmez. Bunun basitçe anlamı, şu anda fiilen yasaklanmış olan reklam iddiasını desteklemek için o belirli raporda geçen yıla ait yeterli veri olmamasıdır.
Buna hala izin veriliyor.
Bu arada, herkes aynı fikirde görünüyor ülkenin 5G hız şampiyonu, bu yüzden Magenta en azından reklamlarını ve pazarlama materyallerini en hızlısı olarak ağını heyecanlandırıyor… şimdilik.
