2024’ü şekillendirecek dört podcast hikayesi

Bu Sıcak Kapsül, Sınır’Podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.

Merhaba! Geç gönderim için özür dilerim, Hot Pod Zirvesi hazırlığına gömüldüm. Buna değeceğine söz veriyorum! 2024 için harika bir kadro hazırlıyoruz. Davet listemiz üzerinde hâlâ çalışıyoruz. Katılmak isterseniz, bize buradan bildirin.

Bu, benim gibi sıradan medya mensuplarının gelecek yıl için tahminlerde bulundukları zamanlarla ilgili. Nick Quah bugün sektördeki insanlardan alıntılar yayınladı için Akbaba. Dün The Podglomerate’den Joni Deutsch’un bir eseri vardı Nieman Laboratuvarı için kendi tahminleriyle. Her ikisini de kontrol etmenizi şiddetle tavsiye ederim!

Bugün artık tahminlerim değil, yakından takip ettiğim hikayeler var. Hadi konuya girelim.

2020 ve 2021’de duyurulan bu büyük paralı, çok yıllı anlaşmaların çoğu, 2024’te yenilenmek üzere geliyor. Şirketler, en iyi podcast yayıncılığını yakalamak için on milyonlarca dolar (veya Joe Rogan’ın durumunda yüz milyonlarca dolar) harcadı. Şimdi karar vermeleri gerekiyor: Buna değdi mi ve o oyunu tekrar oynamaya değer mi?

Medya şirketleri harcamalarında daha katı hale geldikçe, bu asgari garanti anlaşmalarını bir daha görmeyeceğimizi varsaymak kolaydır. Ancak ünlülerin sohbet programları iyisiyle kötüsüyle varlığını sürdürdü. Rogan hâlâ dokunulmaz, SmartLess her zamankinden daha büyük ve Apple, Julia Louis-Dreyfus’un podcast’ini Yılın Şovu seçti. Bir temsilci bana, sektörün kötü gidişatına ve kasvetine rağmen müşterilerinin bir büyüme yılı geçirdiğini söyledi. Bu sunucuların izleyicileri var ve ses şirketlerinin onları korumak için para ödemesi gerekecek.

Bu, herkesin yenileneceği veya yenilemenin öncekiyle aynı türden bir anlaşma anlamına geleceği anlamına gelmiyor. Asgari garantinin daha küçük ancak gelir potansiyelinin daha yüksek olduğu düzenlemeler (Trevor Noah’ın Spotify anlaşmasında olduğu gibi) daha yaygın hale gelebilir.

Sonuçta herkes yenileme alamayabilir! Spotify’ın Rogan için nasıl savaşmayacağını veya SiriusXM’in Ashley Flowers’ı elinde tutmak için nasıl para ödemeyeceğini anlamak zor. Ama belki de Dax Shepard için bu daha az önceliklidir. Koltuk Uzmanı 2020’de Apple Podcast’lerde dokuzuncu sırada yer aldı ve 2021’de Spotify tarafından ele geçirildi. O zamandan bu yana popülerliğini yitirdi ve Spotify bu yılın başlarında bunu platformlar arasında dağıtmaya karar verdi (şirket bunu en büyük iki yıldızı Rogan ve Alex Cooper ile yapmamıştı). Bugün, Koltuk Uzmanı Spotify’da 30., Apple’da ise 118. sırada yer alıyor. Bu küçümsenecek bir şey değil ama 50 milyon dolarlık bir anlaşma daha yaparsa şaşırırdım.

Avrupa’da uzun zamandır kaynayan bazı teknoloji düzenlemeleri gelecek yıl doruğa ulaşacak. Bu, öncelikle Apple’ın abonelikler ve sesli kitaplar için uygulama içi ödemeler üzerindeki kontrolüne karşı çıkan Spotify tarafından desteklendi. Ancak işler AB’nin istediği gibi değişirse, bu durum genel olarak daha rekabetçi bir ses endüstrisine yol açabilir.

Avrupa Birliği 2022’de kabul etti Dijital Piyasalar Yasası Bu, “bekçi” şirketlerinin (Apple, Alphabet, Meta, Amazon, ByteDance ve Microsoft) daha küçük teknoloji şirketlerini rayından çıkaracak uygulamaları kullanmasını engelleyen yasa olarak. İşin içinde pek çok şey var, ancak temel ilkelerden biri, bu şirketlerin arama (Google) veya pazar yerleri (App Store) gibi yerlerde kendi ürün ve hizmetlerini tercih etmelerinin yasaklanmasıdır. Bu şirketlerin yeni yasaya uyum sağlamak için Mart ayına kadar süreleri var.

Bu, Spotify’ın kârlılığı açısından potansiyel olarak harika olabilir. Ayrıca ses girişimlerinin açık pazarda rekabet etmesini de kolaylaştırabilir. Önümüzdeki yıl ABD’deki somut etkiler asgari düzeyde olacak. Ancak bu yeni ortamda bir sonraki harika ses şirketi ortaya çıkarsa podcast endüstrisinin uzun vadede kazanacağı bir şeyler olabilir.

Bu yıl sektörün yapay zekaya yönelik tutumunda belirgin bir değişiklik olduğunu fark ettim. Nisan ayında doğum izni için ayrıldığımda, insanlar (ben de dahil!!) yapay zeka teknolojisindeki yeniliklerin podcasting için ne anlama geleceği konusunda gerçekten gergin görünüyordu, özellikle de örnekler çoğunlukla tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan podcast’ler biçiminde geldiğinden Joe Rogan Yapay Zeka Deneyimi. Eylül ayında geri döndüğümde insanlar yapay zekayı kabul etme aşamasına ulaşmış gibi görünüyordu.

Bunun tamamen yapay zekadan oluşan çok fazla önemli podcast göreceğimiz anlamına geldiğini düşünmüyorum. Bunun yerine, yapay zekanın podcasting’e incelikli yollarla sızdığını göreceğimiz anlamına geldiğini düşünüyorum. ElevenLabs’ınkine benzer ses klonlama teknolojisi gelişiyor ve stüdyolar tarafından kullanılıyor Sevgili Medya gibi için İnanılır: Coco Berthmann Hikayesi ve Vox Media Podcast Ağı için Devlerin ÜlkesiTesla’da sezon. Spotify’ın podcast’leri otomatik olarak diğer dillere çeviren yeni aracı, gösterilerin ölçeklendirilmesinde oyunun kurallarını değiştirebilir. Ve muhtemelen benim aklıma gelmeyen milyonlarca başka yol daha var çünkü beynim bu şekilde çalışmıyor.

Bu yılın başlarındaki düşüncem, robotların tüm medya işlerini yok edeceği yönündeyse (hala bir olasılık!), bir podcast’in özünü temelden değiştirmeden yapay zekanın konuşlandırılabileceği yolların bulunduğu konusunda daha umutluyum.

Bunun zaten farkında olduğunuzu biliyorum, ancak birçok insanlar bu yıl işten çıkarıldılar. Yetenekli yapımcıların, mühendislerin ve reklam profesyonellerinin sağlam bir strateji olmadan podcasting’e giren şirketler yüzünden başıboş kalmasını izlemek yıkıcı oldu. Ne yazık ki bazıları bu işlerin geri gelmesini bekleyemeyecek ve başka sektörlere yönelecek. Ancak bazıları kalacak ve sektörü ileriye taşıyacak şeyler yapacak.

Açık olmak istiyorum, bu, insanların iyi işler yaparak hayatlarını sürdürmelerine olanak tanıyan (ve biliyorsunuz, sağlık sigortalarına sahip olan) iyi işlerin yerini almıyor. Ancak, başka bir gerçek suç şovu talep eden veya gelişigüzel programatik reklamlar yayınlayan veya ölçümleri empoze eden (ve sonra değiştiren) kurumsal derebeylerin kontrolü altında, podcasting’deki insanlar yenilik yapacak. Belki de bu, SiriusXM veya Spotify tarafından hiçbir zaman onaylanmayacak harika şov konseptleri anlamına geliyor. Veya bu, alternatif iş modelleri ve sahiplik yapıları anlamına gelebilir. Ya da belki podcast keşfi için uzun zamandır beklenen düzeltmeyi bile alacağız.

Geçen yıl bu zamanlar işler (haklı olarak) kasvetli görünüyordu. Ve insanların, podcasting’e para saçıp birkaç yıl sonra vazgeçen şirketler tarafından ihanete uğramış hissetmeye pek çok hakları var. Ancak 2024’ün podcasting’e güzel şeyler getireceğini umuyorum, her ne kadar muhtemelen beklediğiniz kişilerden veya yerlerden olmasa da.

Yeni yıla girmeyi düşündüğünüz bir şey var mı? [email protected] adresinden bize ulaşmaktan çekinmeyin.