Ancak Prime üyelerinin 35 doların üzerindeki siparişlerde Taze teslimatlar için her zaman ödeme yapması gerekmiyordu. Amazon şarj etmeye başladı Teslimat ücretleri Bu yılın Ocak ayında 150 doların altındaki taze market siparişleri için bu değişiklik, Prime üyelerine 35 doların üzerindeki siparişlerde ücretsiz teslimat olanağı veren avantajı ortadan kaldırdı. Amazon daha sonra ekim ayında bu kararını revize etti ve ücretsiz market teslimatı eşiğini 150 dolardan 100 dolara düşürdü.
Amazon, Whole Foods siparişlerine gelince, Eylül 2021’de teslimat siparişlerine 10 ABD doları tutarında bir ücret uyguluyordu. Bu ücretler daha önce hiçbir ekstra değişiklik yapılmadan teklif ediliyordu.
Bu yeni abonelik teklifiyle Prime üyelerinin teslimat siparişleri 35 doların üzerindeyse artık bu ücretleri ödemek zorunda kalmayacaklar. Amazon muhtemelen üyeliğin insanları her teslimatla ilgili ücretler konusunda endişelenmeden daha fazla sipariş vermeye teşvik edeceğini umuyor.
Lansman, Amazon’un, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki müşterilerin Amazon Fresh’den teslimat veya ücretsiz teslim alma amacıyla yiyecek sipariş etmek için artık Prime üyeliğine ihtiyaç duymayacağını duyurmasından bir ay sonra gerçekleşti. O dönemde Amazon benzer bir seçeneğin yakında Whole Foods müşterilerinin kullanımına sunulacağını söylemişti. Değişiklik Amazon’u Instacart, Walmart ve DoorDash gibi şirketlere karşı daha rekabetçi hale getirecek.
Amazon, Amerika Birleşik Devletleri’nde düzinelerce Taze bakkal dükkanı işletiyor ve 2017 yılında Whole Foods’u satın alarak bakkal alanına olan girişini genişletti. Ancak bakkal işi muhtemelen rekabet nedeniyle azaldı. A The Information’dan rapor Geçen yıl yayınlanan bir rapor, Fresh mağazalarının boşaldığını ve mağaza açılışlarının yavaşladığını ortaya çıkardı.
