Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı ile Google arasındaki antitröst davası kapsamında bir ekonomist, teknoloji devinin münhasırlık anlaşmaları hakkında konuştu. Ona göre, …
Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı ile Google arasındaki antitröst davası kapsamında bir ekonomist, teknoloji devinin münhasırlık anlaşmaları hakkında konuştu. Ona göre Mountain View firması, çok sayıda platform ve bağlı cihaz için varsayılan arama motoru haline gelerek, rakiplerini ABD’de yapılan arama sorgularının yarısından mahrum bırakıyor.
Web arama pazarında tekelin korunmasına yönelik dağıtım anlaşmaları
MIT’de ekonomist ve profesör olan Michael Whinston, ABD Adalet Bakanlığı lehine ifade verdi. İlk olarak Google’ın arama motorunu piyasaya sürmeyi amaçlayan dağıtım anlaşmalarına değindi. Teknoloji devi, rakiplerine bazen 15 milyar dolara varan astronomik meblağlar ödeyerek, bu şirketlerin sunduğu ürün ve hizmetler için varsayılan arama motoru olmasını sağladı.
“ Google’ın milyarlarca, milyarlarca ve milyarlarca dolar ödediğini gördüğünüzde bir nedeni olmalı. Bir ekonomist olarak dikkatimi çeken ilk şey bu » dedi Michael Whinston. Uzman, Google, Microsoft ve diğer arama motorlarından gelen dahili verilere ve rakamlara dayanarak, bu münhasırlık anlaşmalarının İnternet arama pazarı üzerindeki etkisini tahmin edebildi.
Ekonomist, anlaşmanın birkaç paragrafının grubun bu sektördeki tekelini korumasına izin verdiğini belirtti. Google’ın Bing veya DuckDuckGo gibi rakiplerinin, Amerika Birleşik Devletleri’nde gerçekleştirilen tüm web aramalarının üçte birinden yarısına kadarını istismar etmesini yasaklıyorlar. Buna ek olarak, Atlantik genelinde her üç sorgudan biri varsayılan arama motoru, genellikle Google kullanılarak yapılıyor ve İnternet kullanıcıları başka bir arama motoru seçmeye zaman ayırmıyor. Tahminlerine göre, rakip bir arama aracı, en iyi senaryoda, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki arama trafiğinin yalnızca %17’sini almayı umut edebilir.
Ekonomist, Google’ın reklam açık artırma modelini nasıl değiştirdiğini açıkladı
Michael Whinston’ın yorumlarının, zaten tarihi olan bu davanın kararı üzerinde etkili olması muhtemeldir. Birkaç gün önce MIT ekonomi profesörü Momiji projesini vurguladı. Google’ın, daha fazla gelir elde etmek amacıyla, reklam açık artırma sistemini en yüksek teklifi verenin zararına nasıl değiştirdiğini anlattı.
2016 yılında Sundar Pichai liderliğindeki firma, bu açık artırmaları ikinci sırada tamamlayan şirketlerin genellikle kazananın teklifinin yalnızca %80’ini sunduğunu keşfetti. Bu %20’lik farkı ortadan kaldırmak için Google, kazananın ikinciden yalnızca bir sent daha fazla ödemesini şart koşuyor. Reklam gelirinizi artırmak için köklü bir teknik.
