Geçen ay Apple, X’te Apple Pay için hashtag’leri tanıtmaya başladığında, bunun hizmet için bir pazarlama kampanyasının başlangıcı olup olmadığını merak ettik. Apple gerçekten de X: #PayTheAppleWay’de bir hashtag ile görülenlerden biri olan bir slogan kullanarak Apple Pay’i tanıtmaya başladı. Teknoloji devi için bu, hacimli bir iş; Apple, Apple Pay kullanılarak ödenen her işlemin değerinin %0,15’ini alır (%15 değil). Yani Apple Pay tarafından ödenen her 100 dolarlık fatura için şirket 15 sent alıyor.
Bu çok gibi gelmeyebilir, ancak özelliğin Apple’a bu yıl 4 milyar dolar hasılat yapması bekleniyor. Bunun bir kolaylık olduğu inkar edilemez ve Apple Watch ile, kasaya yerleşmek için iPhone’unuzu cebinizden çıkarmanıza bile gerek yok. Apple Pay’i kullanmak, cüzdanınız için daha fazla uğraşmayacağınız anlamına gelir; bu nedenle, arkanızdaki uzun müşteri kuyruğu homurdanmaya başlarken tüm kredi kartlarınızı karo zemine düşürmezsiniz.
Çoğu perakende mağazası Apple Pay’i kabul eder ve Android kullanıcıları, bir Galaxy cihazı varsa Google Pay veya Samsung Pay’i kullanabilir. Ancak, mobil ödeme hizmetini tanıtan Apple olduğu için, Apple Pay’e odaklanalım. Şirket, Apple Pay’i tanıtmak için iki adet 30 saniyelik spot ve iki adet 15 saniyelik reklam (YouTube için mükemmel) üretti.
“Dans” başlıklı ilk reklam, kasada bir satın alma işlemi için ödeme yapmaya çalışan, ancak sorunları olan bir kadını gösteriyor. Kredi kartını terminale ya çok hızlı ya da çok yavaş sokuyor. Kasiyer, dinlemesi gereken iki bip sesi olduğunu ve gerisini tahmin edebileceğinizi açıklıyor. Arkasında uzun bir huysuz müşteri kuyruğu var. Bu sırada bitişikteki bir kasada bir müşteri Apple Pay’i kullanır ve işlemini saniyeler içinde tamamlar. Sloganı işaretleyin: “Apple yöntemini ödeyin.”
Apple Pay’in bir sonraki 30 saniyelik noktası “Captcha” olarak adlandırılıyor ve bu, hepimizin bir robot değil, insan olduğumuzu kanıtlamak için geçirdiğimiz bir test. Bazen küçük bir kareye tıklamayı içerir, bazen dokuz kareden demiryolu geçidini, köprüyü, arabayı vb. gösteren üç kareye tıklamamız gerekir. Bu arada, Captcha’nın sahibi Google’dır. Bu reklamda, bir kadından trafik ışığını gösteren kareleri tıklayarak bir Captcha tamamlaması istendiğinde çevrimiçi bir ürün satın almaya hazırdır.
Cevaplarını fazla düşünen kadın, sürekli yanlış cevaplar veriyor ve insan olduğu doğrulanamıyor. Bu, okuyucularımızın çoğuna çok tanıdık gelebilir ve kişisel olarak, bunu sayılamayacak kadar çok kez deneyimledim. Sonunda başka bir çevrimiçi satıcıyı ziyaret eder ve tamamen farklı bir ürün satın alır. Bu satıcının “Apple Pay ile Öde” yazan bir ödeme seçeneği var. Bir dokunuş ve işlem tamamlanır.
15 saniyelik iki spot, yukarıdaki 30 saniyelik reklamların yeni düzenlenmiş versiyonlarıdır. Önümüzdeki birkaç hafta boyunca en sevdiğiniz televizyon programlarını ve spor karşılaşmalarını izlerken, henüz görmediyseniz, bunları mutlaka göreceksiniz.
Bir Salem Walgreen’s mağazasının içinde Apple Pay işareti asılı
Apple Pay, Apple’ın ikinci en büyük iş segmenti olan Hizmetler’in bir parçasıdır. Bu iş birimi, mali üçüncü çeyrekte Apple için 21,21 milyar dolar gelir elde etti ve bu, yalnızca Wall Street analistlerinin tahmin ettiği rakamı aşmakla kalmadı, aynı zamanda yıldan yıla %8,2’lik bir artış oldu. Başına
Forbes“Apple Yoluyla Öde” kampanyası şu anda iki ülkede, ABD ve Birleşik Krallık’ta kullanıma sunuluyor
Apple Pay’in başarısı, hizmetin yinelenen kullanımına bağlıdır ve Hizmetler şemsiyesi altında bulunan işletmelerin çoğu gibi, her yıl daha fazla yeni iPhone birimi satmaya daha az dayanır. Bu iş segmentinde bulunan tekliflerin çoğu aylık aboneliklere bağlıdır (Apple Music veya Apple TV+ gibi). Apple Pay hacimli bir iş olduğundan, Apple’ın ara sıra bunu tanıtması mantıklıdır.
