Hiç tanışmadık. Hiç konuşmadık. Yine de Vision Pro’nun size göre olmadığını rahatlıkla söyleyebilirim. Günün sonunda, bu bir oran oyunu. Siz çoğu insansınız ve bu nedenle bu size göre değil.
Kulaklık hakkında bir şey biliyorsanız, muhtemelen 3.500 dolar olduğu gerçeğidir. Çoğu insanın bir ürün hakkında bildiği tek şey fiyatı olduğunda, o ürün neredeyse kesinlikle aşırı derecede pahalıdır. Vision Pro kesinlikle öyle.
Medyadaki herkesin (biz dahil kesinlikle) koştuğu bir gerçek. Apple, tüketiciler için tüketim ürünleri üreten bir tüketici şirketidir. Elbette, şirket birkaç on yıldır premium fiyatlandırmasıyla biliniyor, ancak 3.500 $ bir tüketici fiyatı değil. Vision Pro bir tüketici ürünü değildir.
Etkinliğe giden yolda aksini düşündüğünüz için affedileceksiniz. Apple, bu tür etkinliklerde küresel sahnesini bu tür şeyleri piyasaya sürmek için kullanır. Şirketin, sitelerinde sıkıca Meta ve HTC ile bir sonraki ana ürün kategorisini hazırladığını şüphesiz duymuşsunuzdur. Dünkü sunum sadece bu fikirleri körükledi. Ürün reklamları, büyük ölçüde evlerinde Vision Pro kullanan kişiler etrafında toplanmıştır.
Manşetlerde kaybolan bir şey, WWDC’nin “D” kısmıdır. Google I/O ve Microsoft Build gibi, bu da kesinlikle geliştiricilere odaklanan bir etkinliktir. İlk açılış konuşmasını “Geliştiricilerin Birliğin Durumu” izledi ve haftanın geri kalanı iOS, macOS ve benzerleri için oturumlara ayrıldı. Ve diğer ürünler (yeni MacBook Air gibi) çoğumuz için geçerliyken, Vision Pro gerçekten öyle değil. Aslında, şimdilik bunu bir geliştirici cihaz olarak düşünmek muhtemelen en iyisidir.
Bu, Apple’ın çok yaptığı bir şey değil. Ve yaptığında, genellikle ürünü daha genel bir amaç olarak çerçevelemez. Yakın zamandaki eski modele en yakın benzetme, geliştiricilerin yakında çıkacak olan M1 çipini geliştirmeye başlamaları için özel olarak piyasaya sürdüğü Mac Mini’dir. Ancak gizli ortaklıklar yoluyla bu kadar çok içerik geliştirebilirsiniz. Bir App Store açacaksanız bundan çok daha fazlasına ihtiyacınız olacak.
“Pro” da tüm bunlarda etkili bir kelimedir. Kelimenin şu anki dizilişle bazı anlamlarını kaybettiği doğru. AirPods Pro, normal modellerden daha mı profesyonel? Yoksa sadece daha pahalı ve daha mı iyiler? Ancak buradaki Pro, başka bir şeyi ima ediyor. Bu, geliştiriciler ve işletmeler için 3.500 dolarlık birimdir. Bu, yedi ila sekiz yıllık geliştirmenin ardından piyasaya sürülen ilk cihazdır. Piyasa uygunluğu konusunda belki de tamamen emin olmayan, kuşkusuz aşırı tasarlanmış bir cihazdır.
Bu, elbette, Disney+ ile piyasaya sürülecek bir cihaz, ancak oyun deneyimi şu anda eksik. Apple, ısmarlama bir AR/VR çözümü yerine büyük ekran bir TV’de oynamaya benzer bir şey vaat ediyor. Bu platformun ihtiyacı olan, mevcut uygulama bağlantı noktalarından çok bu deneyimlerdir. Ancak Pro, Pro olmayan bir kulaklığın varlığını (veya en azından gelecekteki varlığını) ima eder. Ne yazık ki, böyle bir cihaz hakkında uzun süredir söylentiler olsa da, onu en erken 2024’ün sonlarına kadar göremeyeceğimiz neredeyse kesin.
Yani Apple kendini zor durumda buluyor. Yedi yıllık geliştirmenin ardından, hissedarlar şirketi bir ürün göndermeye zorluyor. Ayrıca şirketi, nihai tüketici odaklı bir ürünün önünde bir geliştirici kitinden daha fazlası olarak konumlandırmaya da hiç şüphe yok. Birdenbire Apple kendisini, iPhone reklamları kadar iyi olabilecek ELO şarkılarıyla iyi üretilmiş spotlarla desteklenen milyonların önünde bir “uzaysal bilgi işlem” cihazını piyasaya sürerken bulur.
Apple ayrıca bunu seçkin muhabirlerin önüne çıkarıyor. Matthew dün denedi. Ortaya çıkan fikir birliği beklenebilir: Bu şey daha düzenli ve beklenenden daha iyi çalışıyor, ancak kimin veya ne için olduğundan hala emin değilim. İnsanlar bunu okuyacak ve daha fazla ilgilenecek, ancak çok azı 3.500 $ ile ilgilenecek. Yeni bir bilgi işlem paradigması olduğu iddia edilen şeyi kabul etmek büyük bir inanç sıçraması. Tabii ki, Pro olmayan sürüm fiyatın çok altında gelse bile bu bir sorun olmaya devam edecek. Apple Mağazalarındaki demolar yardımcı olabilir, ancak bir Apple geçmişine ve erişimine sahip biri için bile kritik bir kitle zor olacaktır.
Kurumsal pazar ilginç olmaya devam ediyor. Etkinliğe giden yolda, Apple’ın bu satış konuşmasında lider olduğunu hayal etmek zordu ve doğal olarak öyle de olmadı. Ancak Magic Leap, HTC ve Meta, paranın olduğu yerde girişimin olduğunu çok açık bir şekilde fark ettiler ve tamamen veya kısmen bu yöne döndüler. Uygulamalar var ve cepler çok daha derin olma eğilimindedir.
Fiyat açıklandığında kalabalığın tepkisi duyuldu. Şirketin elini biraz yanlış oynadığı hissini 1) Tüketicilere doğru konumlandırmak ve 2) Kanatlarda daha ucuz bir versiyona sahip olmamak zor. Ancak, hem hissedarlar hem de beklentiler tarafından ellerinin nasıl bağlı olabileceğini görmek de kolaydır. Nihayetinde, ilginin/heyecanın olması gereken yere ulaşmasını umuyor.
Onlarca yıldır Apple’ın Reality Distortion Field’ı duyuyoruz. Karma gerçeklik başlığı, böyle bir konseptin neredeyse gerçek bir tezahürüdür. Bununla birlikte, inanılması için deneyimlenmesi gereken bir şey ve daha fazla kullanıcının bu deneyimi yaşayabilmesini sağlamak için çok çalışma, zaman, daha fazla içerik, yeni çerçeveleme ve nihayetinde daha düşük fiyatlandırma gerekecek.
