İnternette en çok ziyaret edilen tek sayfa, 25 yılın en köklü değişimini yaşıyor.
Çarşamba günü, Google, ekranı AI ile besleyen arama sonuçları sayfasının büyük bir revizyonunu başlattı. Arama Üretken Deneyim (SGE) olarak adlandırılan yeni arayüz, arama kutusuna bir sorgu yazdığınızda, hepimizin aşina olduğu sözde “10 mavi bağlantı”nın yalnızca kısa bir süre önce görünmesini sağlar. AI tarafından oluşturulan bilgilerle renkli yeni bir gölge ile sayfadan itildi. Gölge, Google’ın geri kalan bağlantılarını baktığınız sayfanın çok aşağısına iter – ve çok uzak dediğimde, neredeyse tamamen ekrandan bahsediyorum.
Google’ın arama sonuçları sayfasının mevcut sürümü mükemmel değil. Genellikle karmaşıktır ve oraya ulaşmak için sistemle oynayan sitelerden gelen bağlantılarla doludur. Ancak yeni sürüm, bilgi alma şeklimizi tamamen değiştiriyor. Bazı yönlerden, bu değişiklikler daha iyi olabilir – ancak aynı zamanda çok daha kötü olma potansiyeline de sahiptir.
Google uzun süredir bu yönde ilerliyor.
Google uzun süredir bu yöne yöneliyor. Şirket, üçüncü taraf kaynaklar yerine kendi ekosisteminde yanıtlar sunan kullanıcı arayüzü değişikliklerini sürekli olarak zorladı. Bunlar arasında Bilgi Grafiği (2012’de kullanıma sunuldu!) ve öne çıkan snippet’ler. Zaman dilimleri arasında zamanı dönüştürmek veya bir filmin tüm oyuncu kadrosunu bulmak gibi basit sorgular için yararlı olduklarından, bu araçların birçoğunu doğal karşılıyorum. Geleneksel mavi bağlantıları sayfanın üst kısmından daha uzağa iterler, ancak bazen size daha hızlı yanıt almayı da başarırlar.
SGE, mantıklı bir sonraki adımdır. bu süreç: sizi bir kaynağa göndermeden size cevap vermek istiyor. İdeal sonuç artık 10 mavi bağlantı değil ve uzun zamandır değil. Burada huysuz biri gibi konuşacağım ama bundan gerçekten hoşlanmıyorum ve özellikle de tanıdık bağlantı listesini Dünya’nın merkezine doğru iten bu değişikliklerden hoşlanmıyorum. Belki ben bir aykırıyım; Ben bir gazeteciyim – kaynakları incelemeyi seviyorum! Ancak, Google’ın özetlenmiş arama sonuçlarına, kendim gözden geçirebileceğim sonuçlar lehine güvenmeye henüz hazır değilim.
SGE’nin ne kadar dönüştürücü olabileceğini görmek için Google’ın Çarşamba günkü demosuna bakmanız yeterli. Bu, Google’ın vitrini – teknolojiyi en iyi şekilde gösterme şansı – ve SGE’nin bağlantı listesini neredeyse tamamen ekran dışına çıkardığını görüyoruz.
Bir Pixel’de gösterilen canlı bir demoda, SGE, telefon ekranının alt kısmının çok altına itilen bağlantı listesiyle daha da talepkar. Kahretsin, sunum yapan kişi özet kutusunu genişletene veya aşağı kaydırana kadar SGE’nin tüm sonuçlarını bile göremezsiniz.
SGE’li bir sayfada reklamlar çıkınca sorun daha da büyüyecek gibi görünüyor. Sahnede Google, reklamların “ticari sorgularda” nasıl görünebileceğini kısaca gösterdi. Verilen örnekte, reklamlar sonucu devraldı ve SGE sonuçlarının çoğunu çok aşağı itti, yani bağlantı listesi hiç görünmüyor.
Google, AI’nın aramalar üzerinde dönüştürücü bir etkiye sahip olacağını ve emlak değerinde olacağını savunuyor. Elizabeth Reid, Başkan Yardımcısı ve Genel Müdür, “Bu güçlü yeni teknolojiyle, Arama’nın asla yanıtlayabileceğini düşünmediğiniz tamamen yeni soru türlerinin kilidini açabilir ve bilgilerin düzenlenme biçimini değiştirebilir, orada ne olduğunu ayıklamanıza ve anlamlandırmanıza yardımcı olabiliriz.” Google’da Arama, bir blog yazısında yazdı. Belirli sorgular için bir yapay zeka özeti kulağa çok kullanışlı geliyor.
Ancak yapay zeka dil modellerinin ne kadar sıklıkla kendinden emin bir şekilde yalan söylediği göz önüne alındığında, SGE büyük ölçekte bir felaket olabilir – özellikle de ben çoktan Google’ın şu anda aramalar için gösterdiklerine biraz güvensiz. Şu basit örneği ele alalım: 11 Mayıs Perşembe günü, Google’a “Yeni ne zaman gelir?” diye sorduğumda Zelda çık” ilk öneri şuydu: Vahşi Nefes Mart 2017 çıkış tarihi yerine Krallığın Gözyaşları 12 Mayıs lansmanı, bunun altında daha küçük yazı tipindeydi. Şirketin amiral gemisi sohbet robotu Bard’ın doğru olduğundan daha sık yanlış göründüğü göz önüne alındığında, Google’ın AI önerilerine daha da az güveniyorum.
Google bu itirazların farkındadır. SGE yapmak bağlantılara bir alternatifiniz olsun; şirketin meslektaşım David Pierce’a açıkladığı gibi, SGE yapımı özetlerin sağında, yazılanları “doğrulamak” için web sitelerine bağlantı veren bir dizi kart beliriyor. Ancak bağlantıların artık birincil hedefiniz olması gerekmiyor; bunun yerine, Google bunları tamamlayıcı hale getiriyor. Ve bu eleştiriyle karşı karşıya olan tek yapay zeka şirketi Google değil; yeni Bing sohbet robotu kaynaklarını gösterebilir, ancak insanların bu alıntıları anlamlı bir oranda tıklayıp tıklamadıkları belli değil.
SGE’nin yayıncılar üzerinde dramatik bir etkisi olabilir
SGE, daha geniş bir alana yayılırsa, reklam destekli medya ekosistemi üzerinde de büyük olasılıkla dramatik bir etkiye sahip olacaktır. Bu ekosistem, yayıncının reklamveren tarafından ödeme alabilmesi için, üzerinde reklam bulunan makaleleri okumak üzere Google bağlantılarını tıklayan kişilere dayanır. SGE, tüm bu bilgileri, insanların doğru olduğuna inandıkları, arama sonuçlarının en üstünde yer alan kendinden emin bir özet haline getirirse, gerçekte herhangi bir bağlantıyı tıklamayabilirler ve bu da yayıncıların gelirini azaltabilir. Bu, diğer platform değişimlerinden zaten sersemlemiş bir medya ortamında endişe verici ve meslektaşım James Vincent’ın 2021’de I/O’yu takip etmek hakkında yazdığı bir dinamik.
Neyse ki, sonuçlarınızda bağlantıların listesini de görmeyi tercih ederseniz, SGE en azından ilk başta herkesi zorlamaz. Şu anda, yalnızca bir bekleme listesine kaydolduktan sonra erişebileceğiniz deneysel bir özelliktir. Bununla birlikte, Google’ın ne kadar bu yılki fuarda yapay zeka hakkında konuştu, Google’ın bunu herkesin Arama deneyimine tam olarak entegre ettiği bir geleceği hayal etmek zor değil – özellikle de Microsoft’un peşinden koşarken. Google, bir şeyleri sizin yerinize yanıtlamak için yapay zekaya güvenmeye devam ederse, bağlantı listesini daha da uzağa itmeye devam edebilir.
