Senatörlerin güçlü ve tuhaf bir koalisyonu, Google ve Meta’nın dijital reklam hakimiyetini ortadan kaldırabilecek bir yasa tasarısı üzerinde bir araya geldi, ancak önerilen yasa bu şirketlerden asla isimlerinden bahsetmiyor. TAMERICA Yasası, internetin finansal omurgası olan reklamcılık teknolojisini kökten değiştirebilir.
Tasarının başlığını bir nefeste söylemeye çalışın: Reklam Aracıları, Zorlu İnternet Rekabetini Tehlikeye Atıyor Hesap Verebilirliği Yasası, namı diğer AMERİKA Yasası. Hükümet hakkında ne istersen söyle; Kongre kısaltması zekası dokunulmazdır. Utah’tan Cumhuriyetçi Senatör Mike Lee tarafından sunulan yasa tasarısı, şirketlerin “20 milyar dolardan fazla dijital reklam işlemi gerçekleştirmeleri” halinde dijital reklam ekosisteminin birden fazla parçasına sahip olmalarını yasaklayacak.
Tasarı Google ve Meta’yı diz çökertecek, dijital reklamcılığın açık ara en büyük iki oyuncusu, ancak hükümleri Apple’dan Amazon’a neredeyse her büyük teknoloji şirketini de etkileyecek şekilde tasarlanmış gibi görünüyor.. Google, Meta, Amazon ve Apple yanıt vermedi istekler yorum için.
Tasarının adından daha uzun olan tek şey, onu destekleyen Senatörlerin şaşırtıcı derecede iki partili listesi: Demokratlar Amy Klobuchar, Richard Blumenthal ve Elizabeth Warren ve Cumhuriyetçiler Ted Cruz, Marco Rubio, Eric Schmitt, Josh Hawley, John Kennedy, Lindsey Graham, JD Vance ve Lee. Bir gözlemcinin dediği gibi Twitter’dan, “birbirleri için asansörü tutmayan” ortak sponsorların bir listesi. Bütün bu küçük Senatörlerin iyi geçinmesine bir bak. Bu hoş değil mi?
G/O Media komisyon alabilir
%42 İndirim
Amazon Fire TV 50″ 4K Akıllı TV
inanılmaz görseller
Bu akıllı TV, hepsinde gezinmesi daha kolay olan çok çeşitli akış hizmetlerine erişime sahiptir, çarpıcı bir görüntü için 4K görsellere sahiptir ve Alexa Voice Remote ile birlikte gelir.
“Google ve Facebook gibi şirketler, dijital reklamcılık üzerinde adeta bir kontrol elde etmek, pazarın her tarafında güç toplamak ve bunu rekabeti engellemek ve müşterilerinden yararlanmak için kullanmak için eşi benzeri görülmemiş ayrıntılı kullanıcı verisi hazinelerinden yararlanmayı başardılar. ” Sen. Lee bir basın açıklamasında söyledi. “Çıkar çatışmaları o kadar bariz ki, bir Google çalışanı Google’ın reklam işini ‘NYSE’nin sahibi Goldman veya Citibank olsaydı’ şeklinde tanımladı.”
Bu, Google’ın şu anda dört farklı cephede yasal bir savaş verdiği anlamına geliyor. bu Adalet Bakanlığı teknoloji devine antitröst davası açtı Ocak ayında ve tamamen ayrı bir DoJ 2020’de Google’a karşı antitröst davası açıldı ayrıca bu yıl yargılanması planlanıyor. Bu arada birden fazla eyalet başsavcıları dava açtı Google’a antitröst davaları bitti Google Pay’ler ücretler ve bir sözde dijital reklam tekeli.
Sen. Lee bir konuşmasında, “Yasaya girerse, bu yasa tasarısı büyük olasılıkla Google ve Facebook’un reklam gelirlerinin büyük bir bölümünü oluşturan veya kolaylaştıran reklamcılık işletmelerinin önemli bir bölümünü elden çıkarmasını gerektirecektir” dedi. bilgi formu fatura hakkında. “Amazon da elden çıkarmak zorunda kalabilir ve yasa tasarısı, Apple’ın üçüncü taraf reklamlarına girişini hızlandıracak.”
Tüm bu yaygaranın neyle ilgili olduğunu anlamak için, reklam teknolojisi yığınını biraz anlamanız gerektiğini üzülerek belirtmek isterim. Partilerde insanları etkilemek için reklam teknolojisi hakkında bilmeniz gereken her şeye iki paragraf uzaktasınız. (İsterseniz TikTok’ta geziniyormuş gibi yapabilirsiniz. ve bir aç Subway Surfer videosu.)
Çevrimiçi bir reklam gördüğünüzdegenellikle bir ışığın sonucudurhızlı teklif savaşı. Bi yandantalep tarafı, reklam satın almak isteyen firmanız var. Öte yandan arz tarafı, satılacak reklam alanı olan uygulamalar ve web siteleridir. Reklamverenler talep tarafı teknoloji ürünleri için en karlı reklam alanı için rekabet etmek. Gizmodo.com gibi yayıncılar s kullanırtedarik tarafı teknolojisatmak için rekabet ettikleri en karlı reklamlar Bazen üçüncü bir teknoloji parçası vardır Daha da karmaşık müzayedeler düzenlemek için talep tarafı platformları ile arz tarafı platformlarını birbirine bağlayan bir hizmet olan “takas” adı verilen bir hizmet.
Google’daki arkadaşlarınız en popüler talebi işletiyoryan platform. Google aynı zamanda en popüler kaynağın sahibidir-yan platform ve en popüler borsayı çalıştırıyor. Ve Google, YouTube ve Arama gibi yerlerde reklam alanı sattığı için aynı zamanda bir yayıncıdır. aynı şekilde meta pastanın birçok köşesinde elleri var. İşte bir benzetme: sanki emlakçı temsil etmek için sözleşme yaptın var mısın alış evi satan kişiler tarafından da bir ev sözleşmesi yapılmıştı. Birinin adil bir anlaşma yaptığına güvenmek zor olurdu, değil mi? Bu emlakçı, fiyatları herkes için yükseltmek ve ekstra para kazanmak için benzersiz bir konumda olacaktır. Hakimiyet ölçülebilir—Google’ın kendisi, dijital reklamlara harcanan her doların %35’lik çarpıcı bir kısmını kaptığını tahmin ediyor.
Bazı insanlar bunun biraz adaletsiz olduğunu düşünüyor! Ne yazık ki Google ve Meta için gittikçe daha fazla Bu insanların yüzdesi ABD hükümeti için çalışıyor.
AMERİKA Yasası, yazarlarına göre bunu ele almak için birkaç adım atıyor. Borsa sahibi büyük şirketlerin arz sahibi olmasını yasaklar.– veya Google’ın yaptığı gibi talep tarafı platformları. Ayrıca bir tedarike sahip olamayacağınızı söylüyorbir talep çalıştırırsanız yan platformyan platform ve tersi—Google’ın yaptığı gibi.
Tasarı da zorlayacak müşterilerini ve rekabeti korumak için dijital reklam işlemlerinde 5 milyar dolardan fazla işlem yapan şirketler. Yasal olarak müşterilerinin çıkarlarını korumakla yükümlü olacaklar. ve korumanın doğrulanabilmesi için şeffaflık sağlayın. Faaliyet göstermeyi umut eden herhangi bir şirket pazarın her iki tarafında gerekli olacaktır “Kötüye kullanımı ve çıkar çatışmalarını önlemek için güvenlik duvarları kurun.”
Büyük teknolojiyi ele almak, Demokrat ve Cumhuriyetçi milletvekillerini gerçekten birleştiren tek şey olabilir. Bu ayın başlarında, iki partiden oluşan bir komite TikTok’un CEO’su, beş saatlik acımasız bir duruşmada eldivenin içinden geçiyor.
Bu, bu dijital antitröst elmadaki ilk kongre ısırığı değil. Senatör Lee, geçen yıl neredeyse aynı olan bir yasa tasarısı çıkardı ve pek tantana olmadan bocaladı. Ancak C üzerine kendi kendine uygulanan basınç artarBu sorunla ilgili bir şeyler yapmaya devam edersek, giderek daha olası görünüyor. eylem bir olasılıktır.
