“Gut & CHEAP”, “Tip”, “Ja!”, “K-Classic” – gıda perakende ticaretinde uzun süredir kendi markaları bulunmaktadır. Diğer sektörlerde ise kendi private label’ları 2010 yılına kadar uzunca bir süre tabuydu. O dönemde Media-Saturn-Holding kendi markası olan “Ok” ile ileri atıldı ve marka üreticilerine meydan okudu.
2010’ların başında elektronik süpermarketler Media Markt ve Saturn ilk kez kendi özel markalarına sahip olmaya başladı. Birincisi kendi markaları “Ok” ve “Koenic”. Media-Saturn-Holding’in ürünlerinin bir kısmı Çin’de veya Güneydoğu Avrupa ülkelerinde üretilmektedir.
Tanınmış markaların orijinallerine dayanmaktadırlar. Bununla birlikte, çoğu durumda cihazlar, kalite açısından da büyük modellere ayak uydurabilir. Ancak, müşteriler genellikle taklit ürünler için en az yüzde on daha az öderler. Düşük fiyat daha sonra müşterileri çeker, bu nedenle özel etiketler, elektronik devi için genel olarak iyi bir iş anlamına gelir.
Media Markt ve Saturn artık dört kendi marka serisi. Yıllar içinde “Ok” ve “Koenic”e ek olarak “Isy” ve “Peaq” eklendi.
Kendi markalarının ardındaki strateji nedir?
Bu arada elektronik sektöründe kendi markaları artık nadir değil. Lidl’in kendi markası olan Parkside gibi bazılarının bu şekilde tanınması bile gerekmez. Amazon Basics gibi diğerleri net bir markaya sahiptir. Kendi markalarının birkaç nedeni vardır:
- Perakendeciler kendilerini marka üreticilerinin baskısından bağımsız hale getiriyor.
- Kendi markaları daha iyi bir imaj sağlar. Makaleler açık bir şekilde bir şirketle bağlantılıdır. Kalite doğruysa, alışveriş sepetine hangi televizyonun veya çamaşır makinesinin gideceğini fiyat belirler.
- Müşteri sadakati artar. Ancak, yalnızca müşteriler özel etiket altındaki ürünlerle ilgili iyi deneyimlere sahipse.
- Perakendeciler ayrıca bir ürünün üreticisini esnek bir şekilde değiştirebilir. Ürünler her zaman tek tip bir marka etiketi altında sunulduğu için müşteriler hiçbir şey fark etmez.
Media-Saturn-Holding’in bu stratejisi meyvesini veriyor: Şu anda yaklaşık 22 milyar avroluk toplam ciroda kendi markalarının payı yüzde iki civarında. Bu da yaklaşık 500 milyon avroluk bir paya denk geliyor. Uzun vadede elektronik grubu yüzde 5’lik bir pay hedefliyor.
Ayrıca ilginç: Media Markt ve Saturn’ün yeniden düzenlenmesi müşteriler için ne anlama geliyor?
Daha önce de belirtildiği gibi, Media Markt Saturn’ün toplam dört kendi markası vardır ve en bilinenleri “Ok” ve “Koenic”tir. Aşağıda markaları kısaca tanıtıyoruz.
TAMAM
“Ok” markası altındaki ürün yelpazesi, büyük ev aletleri ve mikrodalgalardan televizyonlara kadar uzanmaktadır. Tüm cihazlar basit ve işlevsel tutulur.
“Ok” ürün kataloğundan bir alıntı:
- Beyaz eşya: çamaşır makinesi, kurutma makinesi, buzdolabı
- Küçük mutfak yardımcıları: gözleme demiri, mikrodalga fırın, el mikseri
- saç kurutma makinesi
- Elektrikli süpürge
- hayranlar
- televizyon
- Ütü
Koenic
“Koenic” markası esas olarak büyük veya küçük ev aletlerini içerir. Ancak markanın güzellik sektöründe de sunabileceği çok şey var. Aralık da son yıllarda istikrarlı bir şekilde genişletildi.
“Koenic” ürün kataloğundan bir alıntı:
- Beyaz eşya: çamaşır makinesi, kurutma makinesi, buzdolabı
- Küçük mutfak yardımcıları: ekmek kızartma makinesi, su ısıtıcısı
- saç maşası
- vakum robotu
- fanlı ısıtıcı
isy
Kendi markası olan “Isy” ürün yelpazesi çoğunlukla tüketici elektroniği cihazlarını içerir. Hobi fotoğrafçıları ve bilgisayar meraklıları, burada daha pahalı markalı cihazlara ucuz alternatifler bulacaklar.
“Isy” ürün kataloğundan bir alıntı:
- Akıllı telefonlar ve tabletler için aksesuarlar
- lambalar
- Bilgisayar ve oyun aksesuarları
- tripodlar
- kulaklıklar
- piller
zirve
Pek çok ses, video ve bilgisayar ürünü “Peaq” markası altındadır. Akıllı telefonlar bile kendi markaları altında çalışıyor.
“Peaq” ürün kataloğundan bir alıntı:
- bluetooth kutuları
- dijital radyolar
- hi-fi sistemler
- televizyon
- dizüstü bilgisayarlar
- Ofis ve oyun monitörleri
- akıllı telefonlar ve tabletler
“Ok”, “Koenic”, “Isy” ve “Peaq” markalarının anlamı budur.
Media Markt Saturn’ün kendi markaları kabaca farklı elektronik alanlarına ayrılmıştır. Bu durum cihazların optiklerine de yansıyor. Bu nedenle, ürünleriyle “Isy” nin yaşam tarzı alanında sınıflandırılması daha olasıdır. Cihazlar basit tutulur, ancak belirli bir renk paletine de sahiptir. “Peaq” benzer, ancak biraz daha kaliteli – ve daha pahalı – bir tasarıma sahiptir.
“Ok” ve “Koenic” markaları da ev sektöründe benzer ürünler üretiyor ancak bazı durumlarda farklı hedef gruplara hizmet ediyor. Örneğin, “Tamam” özellikle fiyat bilincine sahip bir hedef kitleye hitap ederken, “Koenic” birkaç özellik daha sunar. Buna ek olarak, biri biraz daha küçük olanı “Tamam” bulurken, diğer marka ev aletleri biraz daha büyük bulur.
