Kasım ayında medyada yer alan bir haberden sonra şunu söyledi: yeni Netflix “Reklamlı Temel” hizmet katmanı yavaş bir başlangıç yaptı ve şirket, reklam destekli hizmetin beklentileri karşılamadığını yalanladı. Yayıncının eş CEO’su Ted Sarandos geçen ay bir konferansta “Bizim için reklam ‘sürün, yürü, koş’ demek. Az önce açtık ve işe yarıyor.” Ama gelen veriler Anten kullanıma sunulduğu ilk dört hafta içinde, reklam destekli katmanın ABD aboneliklerinin yalnızca %9’undan sorumlu olduğunu gösterdi.
“Reklamlı Temel”, Kasım ayı için en az popüler hizmet katmanı olmakla kalmadı, aynı zamanda mevcut Netflix abonelerinin yalnızca %0,1’i başka bir plandan yayıncının reklam destekli hizmetine geçti. Bu hizmet katmanının nasıl olduğuna ilişkin en son güncelleme, Las Vegas’ta düzenlenen CES sırasında Netflix Dünya Çapında Reklamcılık Başkanı Jeremi Gorman ile Variety’nin Eğlence Zirvesi’nde röportaj yaparken geldi.
Netflix, izleyicileri sıkmayacak farklı sektörleri kapsayan çeşitli reklamlara sahip olduğunu söylüyor
tarafından bildirildiği gibi
Çeşitlilik (üzerinden
TechCrunch)yönetici, reklamverenlerin kalitesinden ve çeşitliliğinden bahsediyordu ki, “Bu gerçekten her yönüyle. CPG şirketlerini, lüks şirketleri, otomotiv şirketlerini görüyoruz…[and] perakende. Geniş bir alan görüyoruz. Çok çeşitli reklam türleri var ve sanırım bunu görmeye devam edeceğiz.” Reklamlarda temsil edilen sektörlerin genişliği, gerek görmeyecekleri için “Reklamlı Temel” hizmetine abone olanlar için iyi kabul ediliyor. arka arkaya birkaç sıkıcı araba reklamını izleyin.
Netflix, Basic with Ads katmanının iyi durumda olduğunu söylüyor
Gorman, Netflix’in “Basic with Ads” karışımındaki ilk reklamların otomotiv reklamları, paketlenmiş tüketici ürünleri reklamları ve perakende ve lüks pazarlamacılar için reklamları içerdiğini söylüyor. Netflix başlangıçta reklam destekli bir hizmet katmanı olmadan piyasaya sürüldüğü için, içerik akışı için yaptığı anlaşmaların çoğu AVOD haklarını (talep üzerine reklam videosu) içermiyordu. Bu, şirket lisanslama durumu üzerinde çalışmasına rağmen Netflix’e gelir fırsatlarını sınırlayan sınırlı reklam envanteri sağlar.
Reklamlarla ilgili şikayetlerden bazıları, “Super Bowl BGBM’leri” dedikleri şeylerden memnun olmayan reklamverenlerden geliyor. BGBM’ler veya binde maliyet, bir web sitesinde veya uygulamada bir reklamın 1.000 gösterimi için alınan fiyattır. Onlara Super Bowl BGBM’leri demek, Netflix’in reklamverenlerden çok fazla para aldığından şikayet etmenin bir yolu. Gorman, Netflix’in “premium” olarak adlandırdığı ücretleri aldığını inkar etmiyor. Haklı olduklarını söylüyor.
Netflix yöneticisi, şirketin reklamlar için prim oranları talep etmekte haklı olduğunu söyledi
“Arz-talep açısından bakıldığında, birinci sınıf BGBM’ler iki şeyi yansıtıyor: Birincisi, bu kadar çok reklamvereni kaldıramazdık. Kesinlikle kimseyi hayal kırıklığına uğratmak istemedik.” “İkincil olarak, reklamların yayınlandığı birinci sınıf içerik ortamı bence yüksek bir BGBM gerektiriyor.” Ayrıca, “Pazarın zirvesinde olduğumuzu anlayacak kadar kesinlikle alçakgönüllü olduğumuzu düşünüyorum ve buna ek olarak, pazar aşağı yukarı bize makul BGBM’lerin ne olduğunu dikte edecek.”
Şu anda Netflix, 15 saniyelik ve 30 saniyelik geleneksel reklamlar yayınlıyor ancak gelecekte başka türde sponsorluklar sunmayı düşünüyor. Örneğin, sonunda belirli bir şovun tek bir sponsoru olabilir. Netflix, reklamverenlerin içeriğe veya yaş ve cinsiyet gibi demografiye dayalı olarak belirli reklamların yerleşimini hedeflemesine de izin verebilir.
“Reklamlı Temel” hizmeti aylık 6,99 ABD dolarıdır ve tek bir cihaz üzerinden HD (720p) çözünürlükte video akışı sağlar. Şirket bunu şöyle açıklıyor: “Reklamlı Temel, filmlerin ve TV şovlarının keyfini daha düşük bir fiyata çıkarmanın harika bir yoludur. Sınırlı reklam aralarıyla favorilerinizi herhangi bir cihazda yayınlayabilirsiniz. Bu plan, indirmelere ve sınırlı sayıda diziye izin vermez. filmler ve TV şovları lisans kısıtlamaları nedeniyle kullanılamıyor. Bazı yer ve cihaz kısıtlamaları da geçerli.”
Reklam destekli katman ABD, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İspanya, İtalya, Avustralya, Japonya, Kore, Brezilya, Kanada ve Meksika’da mevcuttur. Şu anda hizmetin erişimini genişletme planı yok. Gorman’ın yorumları, aboneler açısından katmanın ne kadar iyi durumda olduğundan bahsetmese de, çeşitli sektörlerdeki farklı reklamverenleri çekme açısından, bu şirket için bir başarı gibi görünüyor.
