Twitter Pazartesi günü yaptığı açıklamada, siyasi reklam yasağını “önümüzdeki haftalarda” kaldırmayı planladığını söyledi. Şirket, yasağı ilk olarak 2019’da uygulamıştı. O zamanlar, “siyasi mesaj erişiminin satın alınması değil, kazanılması gerektiğini” söylüyordu. Twitter, siyasi reklamlara izin veren Facebook ve Instagram gibi diğer sosyal ağlardan farklı bir yol çizdi.
Sosyal ağın duyurusu, reklamverenlerin platformdaki harcamalarını geri çektiği bir zamanda geldi. Kasım ayında şirketin sahibi Elon Musk, “aktivist grupları” reklamverenlere Twitter’daki reklamları askıya almaları için baskı yapmakla suçladı. Musk ayrıca, şirket platformdaki reklamları kısa bir süre duraklattığı ve iPhone üreticisini “Amerika’da ifade özgürlüğünden” nefret etmekle suçladığı için Apple ile tartıştı.
Dahası, Twitter, ABD’de sosyal eşitlik ve çevresel değişim gibi konularla ilgili reklamlar olan amaca dayalı reklamlarla ilgili normlarını gevşettiğini söyledi. Şirket, hangi terimlerin değişeceğine dair ayrıntıları tam olarak açıklamadı, ancak bundan bahsetti. reklam politikası sayfasında nedene dayalı reklamların coğrafi olarak kısıtlanması gerektiğini.
“Nedene dayalı reklamları yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ni hedefleyen reklamverenler, yukarıda listelenen kısıtlamalardan muaftır” dedi.
Tarihsel olarak Twitter, nedene dayalı reklamlara, reklamverenlerin bu kampanyalara belirli hedef filtreleri uygulayamaması koşuluyla izin verdi. Ancak Musk’ın yönetim ekibi bunu değiştirmeye kararlı. Bu tür reklamların etrafında korkuluk olması açısından Twitter, “öncelikle içeriği inceleme ve onaylama yaklaşımımızın insanları koruyacağını” söyledi.
Musk’ın Twitter’ı devraldıktan sonraki önceliklerinden biri, şirketin gelirlerini artırmak oldu. Ayda 8 dolara mal olan daha pahalı bir Twitter Blue abonelik hizmeti başlatmış olsa da, şirketin hala reklam gelirlerine çok fazla güvenmesi gerekiyor. Raporlar, Tesla CEO’sunun Twitter sahipliğinin başlangıcından bu yana, en iyi reklamverenlerin çoğu platformdan ayrıldı ve şirket dahili gelir projeksiyonlarını azaltıyor.
ABD 2024 seçimlerine hazırlanırken, siyasi oluşumlar seçmenleri kendi lehlerine etkilemek için mümkün olan tüm parayı harcayacaklar. Twitter’ın siyasi reklamlara izin vererek çok fazla gelir elde edip etmeyeceği belli değil. 2019’da Twitter’ın o zamanki CFO’su Ned Segal, 2018 ABD ara sınavlarında siyasi reklamların 3 milyon doları oluşturduğunu söyledi.
Musk’ın önceki politika duyurularında olduğu gibi, bu değişikliğin ayrıntıları çok az ve bunun Twitter’da bununla ilgili reklamları ve yanlış bilgileri nasıl şekillendireceğine dair neredeyse hiçbir ayrıntı yok. Musk ayrıca daha önce anket yapma sözü vermişti. büyük politika değişiklikleri yapmakancak siyasi reklam yasağını geri almadan önce böyle bir anket yoktu.
Bu muhabire Signal ve WhatsApp üzerinden +91 816-951-8403 veya [email protected] adresinden e-posta ile ulaşabilirsiniz.
