Kullanıcılarının, aynı zamanda uygulamayı kullanan aile ve arkadaşlarının nerede olduklarını takip etmelerine yardımcı olan bir güvenlik ve izleme hizmeti olan Life360, kullanıcı verileri satış işini yalnızca iki ortağa ölçeklendiriyor: Allstate Arity ve Placer.ai (İşaretleme aracılığıyla). Bu haber, şirketin Kasım ve Aralık aylarında ürün takipçisi Tile’ı satın almak için bir anlaşma açıklamasının ardından geldi. bildiri itibaren İşaretleme Life360’ın bir düzine kadar veri komisyoncusu için kesin konum verilerinin kaynağı olduğunu söyledi. Bu rapor, sektördeki Life360’ı en büyük veri kaynaklarından biri olarak adlandıran kaynakları gösterdi.
O sırada CEO Chris Hulls, 2020’de veri satışlarının yaklaşık 16 milyon dolar getirdiğini kabul ederken, “yaklaşık 30 milyon aktif kullanıcıyla toplam pazarın çok küçük bir bölümünü oluşturuyoruz” diyerek bu iddiayı geri çekti. İşaretleme Allstate Arity ile olan ortaklığından elde ettiği 6 milyon doları da dahil etmeden önce, yıl için toplam gelirinin yaklaşık yüzde 20’sini temsil ettiğini bildirdi. 2021 için şirket, önceki veri toplama iş sözleşmelerini de içeren yıllık yüzde 42 gelir artışı bildirdi.
Life360, milyarlarca dolarlık konum verisi endüstrisinin en büyük ham veri kaynaklarından biriydi.
Şimdi, bunun yerine toplu kullanıcı verilerini tek bir konum verisi firmasına satacağını söylüyor: Placer․ai.@alfredwkng ve @jonkeegan Bu değişikliğin kapsamını kırın.https://t.co/g8iIDQ2o9L
— İşaretleme (@themarkup) 27 Ocak 2022
Life360’ın Placer.ai ile yeni bir veri toplama anlaşması var; bu anlaşma, şirketin “geleneksel” veri komisyoncusu işinden çıkışının başlangıcı olduğunu ve yalnızca perakende işletmelerinin müşterileri daha iyi anlamasına yardımcı olacağını söylediği “toplanmış analitiği” içereceğini söylüyor. Life360’lardan üç aylık faaliyet raporu dün yayınlandı:
Bu anlaşma ile Placer.ai, Life360’a kullanıcılarımız için ürün deneyimini geliştirecek kritik veri içgörüleri ve analitik hizmetleri sağlayacak. Bu ortaklığın bir parçası olarak, Placer, anlaşma süresi boyunca yalnızca ziyaret edilen yerlere ilişkin toplu verileri ticarileştirme hakkına sahip olacaktır. Devam edecek olan Allstate/Arity hariç diğer tüm konum verisi ortakları ile ilişkilerimizi sonlandırmaya başladık.
Life360, toplu veri analitiğinin (örneğin süpermarketten geçen 150 kişi) geleceğin dalgası olduğunu ve işletmelerin, cihaz düzeyinde veya diğer bireysel kullanıcı düzeyinde tanımlayıcılara dayanmayan veri içgörülerine giderek daha fazla prim vereceğinin farkındadır. Sonuç olarak, bu ortaklığın hızla gelişen düzenleyici ve platform ortamında gezinmek için daha az zaman harcamamızı sağlarken aynı zamanda iş riskini de azaltacağına inanıyoruz.
Bu sözleşme, Life360’ın aktif kullanıcı tabanının boyutuna dayalı bir minimum gelir garantisi içerir; bunun, üç yıllık sözleşme süresi boyunca CY21 sonuçlarıyla uyumlu olarak geliri korumasını umarız. Life360 ayrıca yakın zamanda 100 milyon ABD doları tutarında bir sermaye artışını tamamlayan Placer.ai’de 25 milyon ABD dolarına kadar satın alınabilecek 10 yıllık bir garanti alacak. Anlaşma ayrıca açıkça hariç tutuyor
Tile ve Jiobit cihaz verileri, Tile ve Jiobit cihazlarından gelen verilerin satılmadığı ve asla satılmadığı veya paraya dönüştürülmeyeceği konusundaki açık mesajımızı vurgulamak için.”
Life360 CEO’su Chris Hulls’a Aralık ayında, şirketinin X-mode veya Cuebiq gibi (yakında eski olacak) ortakları hükümete tanımlanabilir veriler satarsa ne yapacağını sorduk ve Hulls, ortakların haklarını ihlal ettikleri için dava açılacağını söyleyerek yanıt verdi. sözleşme.
Allstate Arity, Life360’ın konum izlemeyi ölçeklendirmesindeki iki istisnadan ikincisidir. İşlevsel olarak, Allstate’in bir arabadaki cihazın ne kadar hızlı seyahat ettiğini bilmesi, bir kazanın G kuvvetlerini hesaplaması ve nihayetinde güvenlik özelliklerinin çalışması için kazanın yerini yetkililere bildirmesi gerekir. Sürücü güvenliği dışındaki veri içgörüleri için yolculuk bilgilerini nasıl kullanacağı henüz belli değil.
Kullanıcıların toplu verilerini Placer.ai ile paylaşmaya katılımı isteğe bağlıdır, ancak bu, uygulamanın ayarlarında bir devre dışı bırakma eylemi olarak kalacaktır.
