Gıdadan giyime, teknolojiye kadar her şey şu anda daha pahalı hale geliyor. Bu, insanların bu yıl Noel için hediye planlamasını da etkiliyor mu?
Şu anda korkunç fiyat gelişmelerinin birkaç nedeni var. Bir yandan, korona pandemisinin etkileri hala belirgindir. Öte yandan, Rusya’nın Ukrayna’daki savaşının ve buna bağlı yaptırımların sonuçları açıkça görülmektedir. Artan malzeme maliyetleri, teslimat sorunları ve personel eksikliği vb. fiyatları ve enflasyonu yükseltmek için üzerlerine düşeni yapıyor. Yaklaşan Noel’i göz önünde bulundurarak TECHBOOK, mevcut fiyat gelişmelerinin Noel alışverişini etkileyip etkilemediğini ve etkiliyorsa ne ölçüde etkilediğini öğrenmek istedi.
Noel hediyelerini alırken fiyat artışları rol oynuyor
Öğrenmek için okuyucularımıza artan fiyatların hediye planlamasını etkileyip etkilemediğini sorduk. Ardından, Noel için kaç kişinin teknik cihaz almak istediği ve eğer öyleyse hangileri ve hangi fiyat aralığında olduğu ile de ilgilendik. Temsili olmayan ankete 30.000’den fazla kişi katıldı ve sonuçlar oldukça açık.
Yarısından fazlası (yüzde 58) mevcut fiyat gelişmelerinin Noel alışverişlerini etkileyeceğini belirtti. Yüzde 29’un biraz altında, çok daha azı “Hayır” oyu verdi. Fiyatların hediye alımlarını etkileyip etkilemeyeceğini henüz tam olarak bilmediklerini belirtenlerin oranı yüzde 13’ün biraz altında. Yüzde 73 ile ankete katılanların çoğu, Noel için herhangi bir teknoloji satın almamayı da planlıyor. Diğer yüzdeler aşağıdaki gibi dağıtılır:
- Akıllı telefonlar ve tabletler (yüzde 7,5)
- TV (yüzde 4,7)
- Oyun konsolları ve/veya oyunlar (yüzde 3,6)
- Kulaklıklar (yüzde 2,3)
- Akıllı saat veya fitness takipçisi (yüzde 2)
- diğer elektronikler (yüzde 6,6)
Teknolojik Noel hediyeleri için planlanan bütçe söz konusu olduğunda, tablo o kadar net değil. Toplam yüzde 63’ü 100 avronun altında kalmak istiyor. Yüzde 8,8’i en az 200 avroya kadar, yüzde 6,3’ü 300 avroya kadar planlıyor. Yüzde 6,7’si 500 avroya kadar, yüzde 3,4’ü 750 avroya kadar ve yüzde 2,9’u 1000 avroya kadar harcamayı hayal edebiliyor. Ve gerçekten de gururlu bir yüzde 9, Noel ağacının altındaki elektronik cihazlara 1.000 Euro’dan fazla harcamak istiyor.
Ayrıca ilginç: Şimdi bir iPhone 14 alırsanız Noel’de hiçbir şey alamayacaksınız
Amazon ve Co., Noel işinin zayıf olmasını bekliyor
Elbette bu sonuçlar tam anlamıyla bir sürpriz değil. 2022’deki enflasyon ve yüksek enerji fiyatlarıyla, pek çok kişi pahalı Noel hediyeleri alırken kesinlikle iki kez düşünecek. Birkaç hafta önce, çevrimiçi dev Amazon, bu yılın Noel işi hakkında oldukça karamsardı. Geleneksel olarak güçlü olan 4. çeyrek görünümünde şirket, 140 ila 148 milyar ABD doları arasında satış bekliyor. Geçen yılla kıyaslanacaktı. hala yüzde iki ila sekiz arasında bir büyüme. Ancak, Ekim ayı sonunda bu rakamların açıklanmasından önce, analistler önemli ölçüde daha fazlasını varsaydılar.
Kasım ve Aralık geleneksel olarak perakende ticaretindeki önemli Noel işleri için sayılır. Black Friday ve Cyber Monday gibi önemli kampanyalar da Kasım ayı sonunda gerçekleşmekte ve bu da işlere ek bir ivme kazandırmaktadır. MediaMarkt ve Saturn sözcüsü TECHBOOK’a şunları söyledi: “Temel olarak, müşterilerimizin şu anda daha hedefli ve dikkatli bir şekilde alışveriş yaptığını fark ettik.” Bunun nedeni kesinlikle mevcut fiyat gelişmeleri. Birçoğu bu yıl köşeleri kestirmek ve yeni alımları dikkatlice tartmak zorunda kalıyor.
Enerji tasarruflu cihazlara yönelik eğilim
Bununla birlikte, 2022’de Noel işinin ilk haftalarının değerlendirilmesi de heyecan verici içgörüler sağladı. Genel olarak, daha enerji verimli ve sürdürülebilir cihazlara yönelik bir eğilim vardır. Yüksek enerji fiyatları ve her yerde var olan iklim krizi muhtemelen bu daha kesin satın alma davranışına yol açıyor. “Bu yıl özellikle talep edildi [zum Black Friday] Akıllı telefonlar, TV setleri, akıllı ev ürünleri, BT donanımı ve küçük elektrikli ev aletleri. Ayrıca, yüksek kaliteli ve enerji tasarruflu büyük ev aletlerinin satın alınmasına yönelik eğilim devam etti” dedi.
Bu aynı zamanda okuyucu anketimizin sonuçlarına ve GfK tüketici iklimi endeksinin mevcut değerlerine de kabaca karşılık geliyor. Değerler bir önceki aya göre biraz iyileşme gösterse de, genel olarak hala tarihi bir düşük seviyedeyiz. Artan enerji fiyatları artık tüketicilerin hem kısa hem de uzun vadede paradan tasarruf etmek için enerji tasarrufu sağlayan teknolojiye güvenmek istemesine yol açıyor.
kaynaklar
- fiberglas (30 Kasım 2022’de erişildi)
- Handelsblatt (30 Kasım 2022’de erişildi)
