Twitter’ın devam eden çok boyutlu felaketleri arasında, finansal durumunu en çok tehdit eden, belki de kaçan reklamverenlerdir. Elon Musk’ın konuyla ilgili son şikayeti onu buldu Apple ile halka açık bir kavga seçmekiPhone üreticisinin Twitter reklamlarını şu nedenle geri çektiğini öne sürüyor: “Amerika’da ifade özgürlüğünden nefret ediyorlar” Kapalı kapılar ardında, Twitter’ın reklam sorunları daha da kötüleşiyor. Raporlar, reklam geliri kayıplarının artmakta olduğunu ve Twitter’ın reklam teknolojisi ekiplerinin işten çıkarılmasının, zaten reklamcıları korkutan sorunları daha da kötüleştirebileceğini söylüyor.
Twitter tarafından incelenen şirket içi tartışmalara göre, Twitter’ın Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’daki reklam geliri 2022’de %15 düştü ve bölgedeki haftalık reklam rezervasyonları çarpıcı bir şekilde %49 düştü. platform oyunu haber bülteni. Bu her zaman kötü bir haber olurdu, ancak reklam şirketleri için açık ara yılın en karlı zamanı olan Kara Cuma alışveriş sezonunda felaket. Reklam satışlarını artırması gereken başka bir faktör olan Dünya Kupası’nın başladığı düşünüldüğünde kaçırılan fırsat daha da kötü. Eski bir Twitter yöneticisi, Platformer’a durumun “felaket” olduğunu söyledi.
Yeni raporlar, Twitter’ın toplu işten çıkarmalarının ve istifalarının kritik reklam teknolojisi ekiplerini vurduğunu gösteriyor. Musk, doğrulanmış hesaplar için abonelik ücretleri gibi planlarla Twitter’ın iş modelini değiştirmek istiyor, ancak bu programdan önemli bir gelir elde etmek için çok uzak. Bu arada, Twitter’ın para kazanmasının tek yolu reklamdır ve Musk, şirketin reklam sorunlarını tersine çevirmek için çırpınıyor. Şimdiye kadar bu çabalar başarısız oldu ve ölçüm ekiplerindeki işten çıkarmalar, platformun reklamverenler için ileriye dönük olarak daha az çekici olmasına neden olabilir.
Twitter ile konuşan kaynaklara göre, personel kayıpları özellikle Twitter’ın ölçüm ve analiz ekipleri arasında çok yüksek. Reklam Çağı. Bu personel kesinlikle gerekli reklam teknolojisini çalıştırıyor. Buna, reklam kampanyalarının ne kadar iyi çalıştığını hesaplayan sistemler ve reklamların rahatsız edici veya başka şekilde zarar verici içeriğin yanında yayınlanmadığından emin olmak için endüstride kullanılan terim olan marka güvenliğini sağlayan araçlar dahildir. Reklam Yaşına Göre:
Kaynak, “Teknik yeteneklerle dolu, konuşma hacmine ve trendlere bakan ve Twitter satış ve pazarlama ekipleriyle çalışan Audience Insights birimi, personelinin %70’ini kaybetti” dedi.
“Samsung, Verizon, AT&T ve Google gibi büyük reklamverenler için müşteri ekipleriyle çalışan, özel çalışmalar yapan ve üçüncü taraf ölçümlerini yöneten Reklamcılık Araştırma grubu da insanlarının %70’inden fazlasını kaybetti, dedi bu kişi, geriye sadece iki kişi kaldı. bir dizi teknoloji ve telekom reklamvereni için öncelikli işleri halletmek.
G/O Media komisyon alabilir
Gizmodo tweet attı yorum için Elon Musk’ta. Ayrıca şirketin iletişim ekibine e-posta gönderdik, ancak bu İşten çıkarmalar ve istifalardan sonra var olmayan. İkisinden de haber alırsak bu hikayeyi güncelleyeceğiz.
Birçok reklamveren, özellikle de büyük harcama yapanlar, belirli reklamları kimin gördüğünü ve bu kişilerin satışları ve diğer tüketici davranışlarını artırıp artırmadığını ölçmek için analiz verilerine güvenir. Bu ölçümler, reklam kampanyalarını anında ayarlamak için kullanılır. Bu yetenek olmadan, bir reklam yayınlamak temelde karanlıkta bir atış yapmaktır. Şimdiye kadar, reklamverenler Twitter’ın analizleriyle ilgili sorunları halka açıklamadı, ancak ölçüm araçlarıyla ilgili sorunlar ortaya çıkarsa, Twitter’ın geri kalan reklamverenleri başka yere bakabilir. Twitter’ın reklam analitiği sistemleri bozulmaya başladığında veya başladığında, markaların reklam dolarlarını alabilecekleri çok sayıda rakip reklam platformu var.
Bazı Twitter’ın en büyük reklamverenleri aslında, United Airlines ve General Motors gibi büyük şirketler de dahil olmak üzere Twitter ile marka güvenliği endişeleri konusunda kamuoyunun endişesini dile getirdiler. Her iki şirket de, yeni CEO’nun sosyal medya platformuna hoş olmayan bir içerik dalgası davet edeceği endişesiyle reklam kampanyalarını durdurdu.
O korkular gerçekleşti. Musk’ın devralınmasıyla Twitter’da nefret söylemi tavan yaptı. N kelimesinin kullanımı bir rapora göre %500 arttı. Daha yakın bir zamanda, yeni CEO yasaklı hesaplar için bir “genel af” ilan etti ve içerik kurallarını ihlal eden kullanıcıları memnuniyetle karşıladı. platforma geri dön ve bildirildiğine göre Twitter’ın COVID-19’u sona erdiriyor yanlış bilgilendirme politikası. twitter da birkaç ünlü neo-Naziyi yeniden doğruladı.
Bildirilen işten çıkarmalar bir göstergeyse, reklamverenlere yardım eden ekipler azaldıkça marka güvenliği sorunları daha da kötüleşebilir. Sorumluluk ve güven üzerine inşa edilmiş bir sistemde, durum Musk’ın düzensiz davranışları ve çelişkili mesajlarıyla daha da kötüleşiyor. Musk, sadece birkaç gün önce Twitter’da marka güvenliği sorunlarının nasıl geliştiğini anlatıyordu:
