#beautytok, #beautytube veya herhangi bir güzellik içeriğini sosyal medya platformlarında takip ediyorsanız, popüler ürün trendlerini takip etmenin zor olduğunu bilirsiniz. Yaz Uluslararası en etkili içerik oluşturucuları belirleyerek ve yeni markalar oluşturmak için onlarla birlikte çalışarak oyunun bir adım önünde yer alır. Singapur’da kurulan ve merkezi Los Angeles ve Güney Kore’de bulunan Summer International, bugün aralarında GDP Ventures, Teja Ventures, Gushcloud International ve Singapurlu melek yatırımcılar Koh Boon Hwee ve Shirley Crystal Tan’ın da bulunduğu yatırımcılardan 5 milyon dolarlık bir başlangıç turu topladığını duyurdu.
NYX kurucusu ve Bespoke Beauty Brands CEO’su Toni Ko da Summer International’a stratejik yatırımcı olarak katılacak. NYX, L’Oreal tarafından 2014 yılında yaklaşık 500 milyon dolara satın alındı.
Summer International’ın kurucu ortağı ve CEO’su Xiaoski Kuik, şirketin hedefinin, tüketici verilerini ve analitiği kullanarak güzellik markalarını piyasaya sürmesine ve satmasına yardımcı olacak bir ekosistem oluşturmak olduğunu söyledi. Amerika Birleşik Devletleri, Güney Kore, Singapur, Filipinler ve Endonezya’da faaliyet göstermektedir.
Şirket, 2018 yılında bir etkileyici pazarlama şirketi olan Gushcloud International ile birlikte kuruldu. O zamandan beri Summer International, 1,2 milyondan fazla takipçisi olan Singapurlu etkileyici Jamie Chua ile cilt bakım markası Baby Face ve Nisan ayında Coachella’da lanse edilen ve yakın zamanda şarkıcı Nicole Scherzinger ile ortaklık kuran sağlıklı yaşam markaları HANJAN gibi markaları kuluçkaya yatırdı.
Kuik, TechCrunch’a Summer International’ın etkileşim oranlarına, video öncelikli platformların ne kadar aktif olduğuna ve güçlü bir yerel topluluğa ve küresel mevcudiyete sahip olup olmadıklarına bağlı olarak izleyicileriyle güçlü bir bağı olan içerik oluşturucuları ve etkileyicileri aradığını söyledi.
“Çoğu zaman içerik oluşturucular, erişimimiz ve kaynaklarımız nedeniyle bizi arıyor” dedi. “Kendi tedarik zincirimiz var ve sosyal ticaret ve canlı dağıtım platformlarımız aracılığıyla markaları Asya’ya dağıtma gücüne sahibiz. Amacımız, bu üst düzey etkileyicileri yeni nesil güzellik, cilt bakımı ve sağlıklı yaşam markalarının kurucuları olarak oluşturmak ve onlara pazara girmeleri için ihtiyaç duydukları erişimi ve gerekli kaynakları sağlamaktır.”
Marka başlatmak için yaratıcılarla birlikte çalışan diğer şirketler arasında Pietra ve Forma Brands yer alıyor. Ko, Summer International’ın kendi dağıtım ağına sahip olarak farklılaştığını ve aynı zamanda Güneydoğu Asya merkezli mikro etkileyiciler olmak üzere canlı ticaret ve sosyal ticaret distribütörlerinden oluşan bir ağa sahip olduğunu söyledi.
Kuik, “Tüketicilerin ne istediğine ve satın alacağına ilişkin verileri anlamamızı sağlıyor ve bu, markaları daha uygun maliyetli bir şekilde oluşturmak için içerik oluşturucularla işbirliği yapmamıza olanak tanıyor” dedi. Summer International’ın canlı ticaret dağıtım ağı, Güneydoğu Asya’nın farklı bölgelerindeki tüketicilerin hangi marka ve ürünleri satın almak istediğini anlamasına yardımcı oluyor. Ayrıca, yeni markalar oluşturmak ve bunları pazarlamak için fiyatlandırma ve demografi gibi veri noktaları sağlar.
Summer International markaları, e-ticaret platformları, sosyal ve canlı ticaret platformları ve büyük mağazalar dahil olmak üzere dijital ve çevrimdışı kanalların bir karışımı aracılığıyla satılmaktadır. Bunlar ayrıca şirketin özel sosyal ticaret ağı olan Summer.store’da da mevcuttur.
