Meta’nın Instagram’ı şu anda dünya çapında 2 milyar aylık aktif kullanıcıya sahip ve sosyal medya devinin değişen makyajının bir işareti olarak Facebook’u kullanan 2.96 milyarı kapatıyor. Şirket, Çarşamba günü, aksi halde kasvetli bir kazanç raporu sırasında, titrek bir reklam piyasasının Meta’nın tahminini gölgelediği ve hisselerini devirdiği zaman bu rakamı açıkladı. Ayrıca, her gün 2 milyardan fazla insanın mesajlaşma uygulaması WhatsApp’ı kullandığını söyledi. Meta’nın uygulama ailesi için toplam aylık kullanıcı sayısı dünya çapında 3,71 milyardır.
Haziran 2018’de şirket, Instagram’ın aylık 1 milyar aktif kullanıcıyı aştığını söyledi. O zamandan beri, uygulama on yıl önce Facebook tarafından satın alındığından bu yana en büyük dönüşümlerden birini geçirdi – şimdi Meta olarak adlandırılıyor. Instagram, yalnızca kullanıcıların takip ettiği kişilerin gönderilerini göstermekten uzaklaştı. Bunun yerine, ilgilendiklerini düşündüğü şeye göre daha algoritmik olarak seçilmiş içerik sağladı. Hizmet ayrıca, platformdaki diğer video formatlarına göre öncelikli olan Reels adı verilen TikTok tarzı kısa biçimli videolar ekledi.
Meta, bu değişiklikleri Instagram’ı giderek kalabalıklaşan bir sosyal medya endüstrisinde alakalı tutmak için yaptı. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde ByteDance’in TikTok’u, popüler konulara odaklı video beslemesiyle sahneye çıktı. TikTok’ta videolar, yalnızca bir gönderinin yaratıcısını takip eden kişilere değil, belirli bir konuyla ilgilenen kişilere algoritmik olarak gönderilir.
Sosyal medya platformlarının, kullanıcıların geri gelmesini ve Facebook ve Instagram’da zaman geçirmesini sağlamaya devam etmesi Meta için önemlidir. Şirket, gelirinin çoğunu bu platformlara verilen reklamlardan elde ediyor. Son zamanlarda, pazarlamacılar belirsiz ekonomik koşullar altında dijital reklamlara daha az para harcıyor ve Meta ve rakiplerini daha az dolar için savaşıyor.
2012 yılında satın alınan Instagram, Meta için önemli bir gelir kaynağı olan bir reklamcılık işi kurdu. 2014 yılında satın alınan WhatsApp için iş modeli daha yeni.
© 2022 Bloomberg LP
