İçinde Haziran, Match.com kendi hesabına bir TikTok yayınladı Birleşik Krallık hesabı bir kadın sesi, “Onun benim bir kaleci olduğumu anlamasını sağlayan şeyler.Video gösterildi a veren kadın adam otururken bir protein içeceği kanepede ve onun için temiz havlu ve çorap ayarlıyor. Bir izleyici gönderiyi bildirdi cinsiyetçilik ve olumsuz cinsiyet klişelerini teşvik etmek için ülkenin reklam düzenleyicisine. Bugün, düzenleyici Maç ilan etti‘ın videosu aslında bir kaleci değildi.
Çarşamba günü, Birleşik Krallık’ın Reklam Standartları Kurumu veya ülkenin reklam kurallarını uygulayan bağımsız bir düzenleyici olan ASA, Şikayetçi ile anlaştı Match.com’un TikTok videosunun “olumsuz toplumsal cinsiyet klişelerini sürdürdüğünü ve muhtemelen zarara ve yaygın suça neden olabileceğini” söyledi. ASA kararıyla, flört uygulamasının videonun “bir ilişkide küçük, gerçek nezaket eylemlerini” vurgulamayı amaçladığı yönündeki iddiasını reddetti.
ASA, Match.com’un video reklamı mevcut haliyle göstermesini yasakladı ve şirkete “gelecekteki pazarlama iletişimlerinde cinsiyetçi veya olumsuz toplumsal cinsiyet klişelerini yansıtmadığından” emin olmasını söyledi.
“Jestlerin uzun ömürlülüğünün, bunların bir kerelik nezaket eylemleri olmadığını, ev işlerinden ayırt edilemez olduğunu ima ettiğini düşündük. Ayrıca seslendirmenin, eylemlerin kadının değil erkeğin yararına yapıldığını vurguladığını düşündük” dedi. “Bunu göz önünde bulundurarak ve erkeğin herhangi bir karşılıklı jesti olmamasına rağmen, kadının eşinin ihtiyaçlarına kendi ihtiyaçlarına göre öncelik verdiğinin gösterildiğini düşündük.”
Match.com, reklamı TikTok’tan çekti, ancak şirket yaptığı açıklamada herhangi bir kuralı ihlal ettiğine inanmadığını söyledi. Gizmodo, ASA’nın kararı hakkında yorum yapmak için Çarşamba günü birçok kez Match.com’a ulaştı ancak yanıt alamadı.
G/O Media komisyon alabilir
ASA ayrıca Match.com’un reklamının başlığının, “Bir kaleci olduğumu anlamasını sağlayan şeyler,” videoda gösterilen bağlamda görüntülendiğinde sorunlu. Düzenleyicinin belirttiği başlık, “başarılı bir ilişki sürdürmek için kadınların erkeklere boyun eğmesi gerektiği fikrini pekiştirdi.”
Savunmasında, çevrimiçi flört şirket TikTok reklamının arkasındaki fikrin, çiftler arasındaki küçük jestlerin başarılı ilişkilerin “bütünsel” olduğunu göstermek olduğunu açıkladı. Match.com, videoda reklam ajansı tarafından video çekmek için görevlendirilen gerçek çiftlerin yer aldığına ve kişilere bir senaryo verilmediğine dikkat çekti.
Ayrıca Match.com, inceleme altındaki TikTok videosunun üç bölümlük kampanyalardan yalnızca biri olduğunu söyledi. Kampanyada yer alan “Onun kaleci olduğunu anlamamı sağlayan şeyler” başlıklı ikinci videoda, erkeğin kadın için yaptığı jestlere odaklanıldı. Bu arada üçüncü video, “Birbirimiz için yaptığımız küçük jestler onun bir kaleci olduğunun farkındayım” her iki tarafça gerçekleştirilen eylemler özellikli.
Üçten beri TikTok videolarının tümü aynı gün yayınlandı, Match.com, ASA kararına göre üçünü arka arkaya izlemenin izleyicilere özellikli çiftin ilişkisine dengeli ve karşılıklı bir bakış sunacağını savundu.
Bununla birlikte, şirket çok kısık bir sesle, söz konusu videonun yanlış mesaj gönderebileceğini kabul etmiş görünüyordu.
“Match.com, tek başına bakıldığında reklamın çiftin ilişkisinin tam hikayesini aktarmadığını kabul etti. Ancak, reklamın içeriğinin ciddi veya yaygın bir suça neden olmadığına inandıklarını ileri sürdüler.” ASA yazdı. “Reklamdaki kadının yaptığı jestlerin bazıları tarafından aşırı derecede tipik olarak kabul edilebileceğini, ancak pazarlama iletişimlerinde farklı bir grup çifti öne çıkarmaya odaklandıklarını ve reklamda sunulan jestlerin gerçek olduğunu söylediler. o çifte ve onların gerçek ilişkilerini yansıttı.”