Her yıl, akış maliyeti giderek daha pahalı hale geliyor ve daha geçen hafta fiyatlar yeniden yükselmeye başladı. Netflix, tüm katmanlarının yeni aboneler için anında fiyat artışı alacağını ve en pahalı planını ayda 20 dolara çıkaracağını duyurdu. 2019’dan bu yana üçüncü fiyat artışı.
saat ayda 15,50 dolar, Netflix’in standart katmanı artık HBO Max’i (ayda 15 ABD doları) ve Disney Bundle’ı (ayda 14 ABD doları karşılığında ESPN Plus ve Hulu’yu içerir) biraz daha pahalı hale getiriyor ve bu da onu önde gelen hizmetler arasında en pahalı isteğe bağlı akış seçeneklerinden biri haline getiriyor. 4K istiyorsanız, daha da pahalı hale gelir. İnsanların yaklaşık dört ücretli akış aboneliğine sahip olma eğiliminde oldukları düşünüldüğünde, bu önemsiz bir miktar değil. son veriler Deloitte’tan.
Fiyat artışları tüketicileri rahatsız etse de, özellikle Netflix için devam etmelerini beklemek güvenli. Büyüme fırsatları durdu ve şirketin içerik harcamaları artmaya devam ediyor. Devam etmek için Netflix, hizmeti için ödeme yapan abone sayısını artırmalı veya mevcut müşterilerinden daha fazla para istemelidir. Ve şu anda Netflix yapabileceğini biliyor.
Parks Associates kıdemli analisti Paul Erickson, “Oldukça iyi gidiyorlar, ancak zaman geçtikçe mali durumlarını sıkılaştırmaya devam edecekler” diyor. Sınır. “Bunu yapmalarının temel yolu budur – zaman içinde küçük artımlı fiyat değişiklikleri. Yerleşik olduklarını ve müşterilerinin sadık olduğunu düşündükleri için, bunun aboneliklerini önemli ölçüde etkilemeyeceğini düşünüyorlar.”
Netflix’in paraya ihtiyaç duymasının en büyük nedenlerinden biri, yeni şovlar ve filmler için ödeme yapmaktır. Akış hizmetleri, 2022’de küresel harcamanın 230 milyar doları aşması beklenen, orijinal programlamada açıkçası aşırı miktarda değişiklik harcıyor. tahminlere göre Amper Analizi firmasından. Ampere, Netflix’i video içeriğinde üçüncü en büyük yatırımcı olarak konumlandırıyor ve yalnızca Disney ve Comcast tarafından geride bırakılıyor – her ikisi de firma notları pahalı spor haklarına yatırım yapıyor.
Yayıncılar, orijinal programda kamyonlarca parayı çöpe atarak yalnızca mevcut müşterilerini elde tutmayı değil, aynı zamanda yeni aboneleri de cezbetmeyi umuyor. Netflix için, programlarını türler ve kategoriler arasında genişletmek, herkes için her şey olmasına yardımcı olur. Sürekli büyüyen, senaryolu, senaryosuz, animasyonlu ve canlı aksiyon programlarından oluşan bir portföye yatırım yapmak, Netflix’in aylık abonelik olarak kalmasını sağlamaya yardımcı olur.
Erickson, “Farklı hanelerin tüm farklı yönlerine ne kadar çok hizmet edebilirlerse – bu ister dile özgü, ister pazar ve yaşam tarzına özgü olsun – o kadar iyi” diyor. Bu, Netflix’in kendisini temel, sahip olunması gereken bir eğlence hizmeti olarak konumlandırmasını haklı çıkarmasına olanak tanır. Ve 200 milyondan fazla ücretli abonesi herhangi bir gösterge ise, strateji işe yarıyor.
Ancak Netflix’in daha fazla para toplamak için fiyat artışlarına yönelmesinin başka bir nedeni daha var. Hatta yüz milyonlarca aktif aboneler, Netflix’in abone büyümesi yatay bir seyir izlemeye başladı. Şirket abone eklemeye devam ediyor, ancak son üç ayda bir eklenen abone sayısı azaldı yıllar (hatta bazı durumlarda altına düşmek tahmin edilen rakamlar). Netflix’in içerik harcaması, bu arada, yalnızca devam ediyor büyümek, Firmayla beraber milyarlar harcamak her yıl programlama üzerine. Ve Disney Plus ve HBO Max gibi büyük rakiplerin piyasaya girmesiyle, Netflix’in rekabetçi kalabilmesi için büyümeye devam etmeleri muhtemel.
Hepimizi eski sevgililerimizden veya ebeveynlerimizin planlarından kovmak gibi son derece habis bir adımı atmadan – Netflix patronu Reed Hastings, paylaşılan hesapları “birlikte yaşamayı öğrenmeniz gereken bir şey” olarak nitelendirdi – Netflix’in bunu dengelemenin bir yolunu bulması gerekiyor. borçlar.
“Paranın bir yerden gelmesi gerekiyor. Bir şirket ancak borcunu ödeyebilir ve nakit parayla gerçek kârlılığa ulaşabilir” diyor Erickson.
Aynı zamanda, her bir buçuk yılda bir küçük fiyat artışları, müşterilerin sıklıkla kullandığı veya kablo kesme portföylerinin merkezinde yer alan bir hizmet için abone cirosunu muhtemelen etkilemeyecektir.
“Tüketici, Netflix’in fiyatına göre iyi bir değer olduğunu düşünüyor mu? Wedbush Securities’in genel müdürü Michael Pachter, “Cevap evet ise, ezici bir çoğunlukla fiyatları yükseltebilirler ve hemen hemen kimse istifa etmez” diyor. Sınır. “Netflix’i her gün kullanıyorsanız, o zaman pek dikkat etmiyorsunuz demektir.”
Fiyat artışlarına yönelik tarihi eğilimler, yakında ABD aboneleri için bir başkasının geleceğine dair bir ipucu verdi. Ek olarak, Netflix COO’su ve baş ürün sorumlusu Greg Peters, bir röportaj sırasında şunları söyledi: kazanç çağrısı Geçen yıl şirket, içerik ve kullanıcı deneyimi aracılığıyla Netflix’in “inanılmaz bir eğlence değeri” olarak hissettiğini sunarak, zaman zaman abonelerine geri dönebilir ve “bu olumlu döngünün devam etmesi için onlardan biraz daha fazla ödeme yapmalarını isteyebilir.” Başka bir deyişle, bir fiyat artışı kadar iyiydi söz Netflix tarafından – ancak gençleri kırmak, yayıncı için hala oldukça önemli bir kilometre taşı.
Netflix’in verileri görüntülemekten kataloğuna kadar her şeyde rakiplerine karşı sahip olduğu on yıl kadar liderliği bir kenara bırakırsak, Netflix’in yaptığı hemen hemen her hareket, akış hizmetini olabildiğince bağımlılık yapıcı hale getirerek yönlendirilir ve bu da yine paraya mal olur. Bu onun genişletip genişletmediğini spor teklifleri, hem eleştirel olarak hayran hem de gelecek vaat eden yönetmenlerveya oyunla karakterleri ve dünyaları genişleten Netflix, sizi hizmetine bağımlı kılmak için para harcıyor.
Erickson, “Yenilik yapmaya devam edecekler çünkü artık sektörde ağırlıkları, orijinal içerik oluşturma için ağırlıkları olduğunu bildiklerine göre – bu sadece bir tesadüf değil,” diyor. “Yaptıklarını içerik açısından çeşitlendirmeye devam etmeleri, sunmaya alıştıkları geleneksel ciltlerin ve içerik türlerinin dışına çıkmak anlamına gelse bile, onlar için geçerli olduğunu kanıtlıyor.”
Netflix, akış alanında tartışmasız rakipsiz bir marka sadakatine sahiptir – bu eşanlamlı akış ile. Neticede Netflix, sırf mümkün olduğu için her iki yılda bir fiyatını bir veya iki dolar artırıyor. Bunu yapmaya devam edeceğini varsaymak güvenlidir.