Snapchat’in ebeveyni Patlatmak dün küresel işgücünün %20’sini kestiği ve en az 1.200 kişiyi etkilediğine dair devam eden söylentileri doğrulayarak, büyük bir işten çıkarma turunu açıklayan en son teknoloji şirketi oldu.
Snap’in devasa ölçeklendirme geri alma uygulamasının nedenleri belki de açıktır, çünkü sayısız diğer işletmenin bu yıl işçileri işten çıkarmasıyla aynı ekonomik nedenler – şirket, kesintilerin yılda 500 milyon dolarlık maliyet tasarrufu sağlayabileceğini söyledi. Piyasalar da haberi beğenmiş görünüyordu, Snap’in hisseleri dün bir noktada kesintileri açıklarken bir noktada %15 civarında sıçradı ve önceki günün kapanış fiyatına göre yaklaşık %9’a yerleşmeden önce.
Kitlesel işten çıkarmalar anlaşılır bir şekilde manşetlerin aslan payını alırken, Snap’in belirli ürünlere yatırımları durdurmayı da içeren işini “yeniden odaklayarak” ek maliyetleri düşürme planları bu haberler arasında gizliydi. Bunun bir kısmı, biri iki bağımsız uygulamanın kapatılmasını içerir. Zenly, beş yıl önce 200 milyon dolara satın aldığı bir sosyal haritalama uygulaması. Tüm Zenly ekibi işten çıkarılırken, rekabet etmeme şartlarından feragat edildi.
Şirketlerin, özellikle maliyet düşürücü “yeniden yapılandırma” çabaları sırasında, yıllarca uygulamaları kapatması alışılmadık bir durum olmasa da, Zenly’nin kendi başına hala çok popüler bir uygulama olması gerçeğinden dolayı, Zenly’yi tamamen kapatma kararı şaşırtıcıdır. Snapchat’in gölgesinde kalırsa ve fazla doğrudan gelir getirmezse.
Bunun için bir harita var
Zenly, 2011’de Paris’te kuruldu ve Snap (o zamanki adıyla Snapchat) mega milyon dolarlık teklifiyle baskın yapmadan önce 35 milyon dolarlık fon toplamaya devam etti. Özetle Zenly, kullanıcıların arkadaşlarının haritada nerede olduğunu görmelerini ve birbirlerine doğru yol almalarını sağlayan bir uygulama geliştiriyor.
Ancak Zenly sadece bir yardımcı program değildir. Bir harita etrafında dönen sosyal bir uygulama olarak tanımlanabilir. Uygulamayı açtığınızda, tüm arkadaşlarınızla bir harita görürsünüz. Birkaç arkadaşınızın birlikte takıldığını görürseniz, onlara mesaj atabilir ve şu anda ne yaptıklarını görmek için fotoğraf isteyebilirsiniz. Pek çok “sosyal” uygulama sizi yatağınızda kalmaya ve kaydırmaya teşvik ederken, Zenly arkadaşlarınızla bağlantı kurmanızı ve onlarla daha fazla zaman geçirmenizi teşvik ediyor.
Zenly ekran görüntüsü
Zenly, satın alma işleminden bu yana bağımsız bir varlık olarak faaliyet göstermeye devam etti ve orijinal geliştirme ekibi hala Paris’te yerleşik olduğundan ve Zenly’nin uygulamasında veya web sitesinde hiçbir yerde belirgin bir Snap markası bulunmadığından, Zenly’nin Snap’e ait olduğunu unutmak kolaydır.
Sadece birkaç ay önce Zenly, yer arama yeteneği de dahil olmak üzere birçok yeni özellik ekleyen büyük bir güncelleme yayınladı. Kullanıcılar ayrıca favori barlar, restoranlar, spor salonları, kütüphaneler, mağazalar ve daha fazlası gibi yerleri “dünyalarına” sabitleyebilir. Bu, uygulama bir tür modern Foursquare haline geldiğinden Zenly’nin yıllar içindeki en büyük güncellemesini temsil ediyordu – kullanıcılar, arkadaşlarının sıklıkla gittikleri yerlere göre yerleri keşfedebiliyordu. Zenly uygulama güncellemesini yayınladığında, kurucu ortak ve CEO Antoine Martin de şirketten ayrıldığını açıkladı ve Snap CEO’su Evan Spiegel bu role adım attı.
Ve bir ay sonra Zenly, yaklaşık üç yıl önce başlattığı devasa bir projenin sonucu olarak kendi harita verilerini ve motorunu tanıtarak güçlü Google ve Apple’ı alt ettiğini açıkladı.
Zenly’nin yeni haritaları
Yani Zenly hiçbir durgunluk belirtisi göstermiyordu ve eğer bir şey olursa, onu bir para kazanma makinesine nasıl dönüştüreceğini bulabilirse Snap’in değerli eşyalarından biri olma potansiyeline sahip görünüyordu.
Veriler de bunu destekliyor gibi görünüyor – Zenly bu yılın başlarında aylık 35 milyon aktif kullanıcı talep etti. TechCrunch’a sağlanan ek rakamlar Veri.ai Bu hikaye için bize Zenly’nin başlangıcından bu yana Android ve iOS’ta yaklaşık 160 milyon indirme gördüğünü ve bunun 3 milyonu yalnızca geçen ay geldiğini söyleyin.
Data.ai’nin rakamları aynı zamanda Zenly’nin düzenli olarak dünya çapında en çok indirilen 20 sosyal uygulama arasında olduğunu gösterse de, pazara özgü ölçümlere daha derine inmek, genellikle diğer tüm sosyal uygulamalardan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Örneğin, Japonya’da Zenly tipik olarak en iyi 5 veya 10 uygulamada yer alır, ancak 19 Ağustos’taki bu iOS grafiğinin gösterdiği gibi, genellikle Facebook, WhatsApp, Discord ve yerel pazar lideri Line’ın önünde kutup konumuna yükselir.
19 Ağustos 2022’de Japonya için Zenly iPhone indirmeleri
Başka yerlerde, Zenly genellikle Rusya ve Beyaz Rusya’da en iyi beş sosyal uygulama, Fransa, Endonezya ve Tayland’da ilk on sosyal uygulamadır ve dünya çapında birçok başka pazarda uygulama listelerinde üst kademelerde gezinir.
Tabii ki, TikTok ve BeReal gibi diğer gelişen sosyal uygulamalar, ABD dahil olmak üzere Snap’in temel hedef pazarlarındaki yükün başında geliyor; bu, Snap’in Zenly’nin başka yerlerdeki kalıcı popülaritesinden daha az etkilenmesinin bir nedeni olabilir. Ancak yine de, iyi konumlanmış bir kaynak TechCrunch’a, Zenly’nin satın alma işleminden bu yana kullanıcı sayısını sürekli olarak çeyrek çeyrek artırdığını ve bu yörüngenin yakın zamanda sona ereceğine dair çok az kanıt olduğunu söyledi – ve bu zor. aldırmamak.
Ani karar
Öyleyse Snap, Avrupa ve Asya’daki büyük pazarlardaki bariz popülaritesini beslemeye çalışmak yerine neden Zenly’nin fişini çekmeyi seçti? Ve neden uygulamayı, onunla faydalı bir şeyler yapabilecek başka bir şirkete satmıyorsunuz? Snap’in dünkü duyurudan kendi sözlerinde bir ipucu yatıyor. İçinde SEC dosyalamaşirket, 2017’de piyasaya sürdüğü konum odaklı bir sosyal ürün olan “Snap Map’e odaklanmak için Zenly’yi kapatacağını söyledi.
Snap Map doğrudan Zenly’nin teknolojisi üzerine inşa edilmemiş olsa da, özellikle bunlardan birinin ana Snapchat istemcisi dışında bağımsız bir ürün olarak finansal olarak desteklenmesi gerektiğinde, konum tabanlı iki sosyal ürüne sahip olmanın neden gereksiz görüldüğünü anlamak kolaydır.
Bir Snap sözcüsü TechCrunch’a verdiği demeçte, “İleride, haritalama çabalarımızı tek bir hizmet üzerinde, Snapchat içindeki Snap Haritası üzerinde yoğunlaştıracağız” dedi. “Biz teşekkür ederiz [Zenly] ekibine birçok katkıları için ve Zenly topluluğuna destekleri için.”
Bu, Snap’in sosyal haritalamayı bırakmadığını gösteriyor; bu, Zenly’yi üçüncü bir tarafa satmanın rekabet açısından ihtiyatlı olmayacağı anlamına geliyor. Snap, bu mantığı TechCrunch’a doğruladı ve 2017’den beri Zenly’ye önemli yatırımlar yaptığını, bu süreçte ekibin boyutunu neredeyse ikiye katladığını ve sonuçta anlamlı bir gelir elde etmenin bir yolunu bulamadığını açıkladı. Ayrıca, Snap Map’e odaklanmaya devam eden şirket, Zenly’nin başka bir şirketin eline geçmesine izin vermenin Snap’in stratejik çıkarlarına uygun olmayacağını söyledi.
Zenly’nin popülaritesinin burada aleyhine çalıştığını söylemek belki de çok abartı olmaz. yaptı Zenly’yi satın almaya karar verirseniz, en başından itibaren üzerine inşa edilecek önemli, fırında pişmiş bir küresel topluluğa sahip olacaktır. Buradaki riskler sonuçta Snap için çok büyüktü.
Snap, dahili olarak Snap Map’in aylık 300 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu ve bunların her birini uygulamada listelenen 30 milyon işletmeye bağlama potansiyeline sahip olduğunu söyledi. listelerini tanıtmak için ödeme yapın. Yine de, bu aktif kullanıcıların kaçının haritalama ve konum özellikleri için orada olduğu net değil – çoğu, arkadaşlarının en son ne zaman çevrimiçi görüldüğünü görmek için Snap Map kullanıyor.
Snap Harita işletmeleri
Özetle, Snap, Snapchat’te kapsanan tüm haritalar/konum konusuna zaten sahip olduğunu, Zenly’nin büyümesini finanse etmeye devam edecek nakit akışına sahip olmadığını ve başka bir şirketin dizginleri koruma aracı olarak devralmasına izin vermeye hazır olmadığını düşünüyor. Iş dünyası menfaatleri.
Diğer kesintiler
Benzer bir kaderdi Voiseybir İngiliz girişimi olan Snap, 2020’de açıklanmayan bir miktar için satın alındı ve şu anda 5 Eylül’de durdurulacak. “Müzik oluşturma için TikTok”a benzer – Snap’in tamamen iki yıl önce Snapchat içinde başlattığı bir müzik özelliği olan Sounds’a odaklanmasını sağlayacak.
Başka bir yerde Snap, Snap Originals ve Minis dahil olmak üzere bir dizi özellik ve hizmete yaptığı yatırımları durdurduğunu doğruladı. Snap’in yalnızca Nisan ayında duyurduğu mini drone projesi Pixy de, birkaç hafta önce raporların önerdiği gibi dodo yolunda ilerliyor.
Bu, Snap için gelgitin ne kadar hızlı döndüğünü vurgulamaya yardımcı olur. Dört aylık bir süre içinde, Pixy heyecan verici (şaşırtıcı olsa da) yeni bir donanım projesinden suda ölü hale gelirken, Zenly bir dalganın tepesinden yok olmanın eşiğine geldi.
Yine de bunun bir kısmının geldiğini gördük. Snap’in aktif kullanıcıları büyümeye devam ediyor olabilir, ancak bu, büyük ölçüde mevcut ekonomik iklimden kaynaklanan finansal performansına yansımamaktadır. Snap, Temmuz ayında ikinci çeyrek kazançlarında yatırımcılarına şunları yazdı:
Topluluğumuzun sürekli büyümesi, işimiz için uzun vadeli fırsatı artırırken, ikinci çeyreğe ilişkin finansal sonuçlarımız, hedefimizin ölçeğini yansıtmıyor. Mevcut rüzgarlardan bağımsız olarak sunduğumuz sonuçlardan memnun değiliz.
Bunun üzerine Snap, o sırada işletme giderlerini azaltacağını ve işe alım oranını yavaşlatacağını söyledi. Şirket ayrıca, “çalışma ortamıyla ilgili belirsizlikler” nedeniyle gelecekteki finansal performansı hakkında herhangi bir rehberlik yapmayı reddetti.
Dolayısıyla, tüm bunlardan bazı kayıpların ortaya çıktığını görmemiz bekleniyordu. Ama yine de her yönden üzücü bir hikaye, özellikle işten çıkarmalardan doğrudan etkilenenler için.
Zenly, özellikle nispeten az kullanıcısı olan ABD’de, birçok insanın radarına girmiş olsa da, şüphesiz Avrupa’da büyük bir başarı öyküsüdür. Zenly, yeni nesil Avrupalı girişimcilere ilham verdi, Fransız teknoloji ekosistemi üzerinde büyük bir etkisi oldu ve Snap’in Fransa’daki itibarını sağlamlaştırdı. Zenly’nin kurucuları, on milyonlarca kullanıcıyla bir Avrupa sosyal uygulaması oluşturmanın mümkün olduğunu kanıtladı ve BeReal, bunun bugün hala mümkün olduğunu gösteriyor.
Doğru ortamda, Zenly daha büyük şeylere gidebilirdi, bu yüzden bu kadar ani ve zamansız bir ölümle karşılaşması büyük bir trajedi.