Etkileyici pazarlamaya yönelik sosyal medya harcamalarına yönelik bir rapora göre, TikTok’un yıl sonuna kadar Facebook’u geçmesi bekleniyor. Instagram, ByteDance’in sahip olduğu ve 2024 yılına kadar YouTube’u geçmesi gereken sosyal ağın çok ötesinde lider olmaya devam ediyor.
TikTok, Facebook veya YouTube’un aksine giderek daha fazla markayı kendine çekiyor
2016 yılında kuruluşundan bu yana TikTok büyümeye devam etti. Sadece birkaç yıl içinde, rakipleri Instagram ve Facebook’tan iki kat daha fazla kullanan gençlerin en popüler sosyal ağı haline geldi. Ayrıca bu iki sosyal ağın ana şirketi Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg, platformlarına eklemek istediği sonraki özellikler için TikTok’u kopyalama arzusunu gizlemedi. Yine de yoğun eleştirilerin ardından Instagram, Çin sosyal ağına benzemek için güncellemelerini askıya aldı.
Instagram CEO’su Adam Mosseri Londra’ya taşındı
Birkaç analist tarafından yayınlanan bir rapordaİçeriden İstihbaratvakti zamanında ePazarlayıcı, TikTok’un reklamverenlerinin 2022’de etkileyici pazarlamaya 774,8 milyon dolar harcadığını, Instagram’dan üç kat daha az ve 2,23 milyar dolara ulaştığını bildirdi. Bu rakamın yakalanması devasa ve karmaşık görünse de TikTok, Facebook’u ve 739 milyon dolarını geçmeyi başardı.
2022’de TikTok, etkileyici pazarlama harcamalarında Facebook’u geçecek. Grafik: İçeriden İstihbarat.
Instagram, TikTok üzerindeki liderliğini sürdürmek istiyor
Analistlere göre, TikTok’un 2024 yılına kadar sıralamadaki 2 numaralı platformu, yani YouTube’u ve 948 milyon dolarını geçmesi bekleniyor. Ancak rapor, etkileyici pazarlamacılar için TikTok’un saf etki aracı açısından YouTube’u çoktan geride bıraktığını açıklıyor.
Şirketin baş analisti Jasmine Enberg’e göre İçeriden İstihbarat“ TikTok, etkileyici pazarlamanın popülaritesinde bir artış görüyor, ancak yine de harcama veya pazarlamacının benimsenmesi açısından Instagram’ın çok gerisinde kalıyor. Bu kısmen, Instagram içerik oluşturucularının içerik için daha yüksek ücretler almasından ve aynı zamanda çoğu artık satın alınabilen çok çeşitli içerik formatlarından kaynaklanmaktadır. “.
Ancak Jasmine Enberg, Instagram’ın liderliği önemli olsa bile, sosyal ağın TikTok tarafında influencer pazarlama harcamalarındaki meteorik büyümeyi dışlamadığına dikkat çekiyor. Bu nedenle Instagram, ByteDance sosyal ağına daha çok benzemeye çalışıyor: TikTok’un ayırt edici özelliği olan daha fazla küçük içerik oluşturucuyu çekmek.
Altı ana sosyal ağın tüm kullanıcılarını dikkate aldığımızda, markaların Instagram ve TikTok’taki paylarının 2019-2024 döneminde en hızlı artanlar olduğunu not ediyoruz. Grafik: İçeriden İstihbarat.
” Özellikle TikTok’taki birçok içerik oluşturucu artık Instagram ve Youtube’a rakip veya aşan bir takipçi sayısına sahip olduğundan, Instagram’ın etkileyici pazarlama alanında liderliğini sürdürmesi için bu çok önemlidir. “, diye bitiriyor.