Teksas Başsavcısı Ken Paxton ne zaman ilk öncü 2020’nin sonlarına doğru Google’a karşı gişe rekorları kıran çok devletli bir antitröst davası, Facebook ile ikilinin reklam alanındaki rakiplerini ezmesine ve dijital reklam harcamalarında aslan payını almasına izin veren gizli bir anlaşmaya dair bazı (büyük ölçüde düzeltilmiş) iddiaları içeriyordu. bu güne. Şimdi, bu anlaşmayla ilgili bazı ayrıntılar nihayet halka açık: yeni mahkeme dosyaları Cuma günü açılan davadan, “Jedi Blue” olarak adlandırılan anlaşmanın, Facebook’un kendi reklam planlarından vazgeçeceği sözü karşılığında Google’ın reklam açık artırmalarında yasadışı bir destek sağladığını iddia ediyor. Ayrıca, her iki şirketin üst düzey yöneticilerinin anlaşmayı imzaladığını iddia ediyor.
İnternette reklam sunmak için kullanılan teknoloji, Bizans’a ait ve hatta oradan bile çıkabiliyor. çevrimiçi reklamdaki kişiler sanayi kafalarını kaşımak, bu da Teksas davasının son ayağında 240 sayfadan fazlasını kısaca açıklamak zor olabilir. Özetle, web’deki yayıncılar (haber siteleri, yemek tarifi blogları ve adlandırabileceğiniz diğer tüm siteler) mevcut reklam alanlarını web’deki reklamverenlere devretmek için genellikle “reklam değiş tokuşlarına” güvenirler. Google’ın reklam değişimi, tarihsel olarak en büyüklerinden biri olmuştur ve web sitelerine, herhangi bir tür iyi reklam geliri elde etmek istiyorlarsa şirketle çalışmaktan başka seçenek bırakmamıştır.
Bunların hepsi 2017’de “adlı yeni bir tür teknolojinin icadıyla değişti.başlık teklifi” web sitelerine izin verir Google’ın değişimini atlayın ve yine de reklam alanlarından iyi kazançlar elde edin. Facebook hızlı bir şekilde duyuruldu kısa süre sonra kendisini başlık teklifiyle uyumlu hale getirecekti, bu da yayıncıların Facebook’un birçok, birçok (birçok) reklamverenler reklam dolarlarının küçük bir kısmını şirkete teslim etmeleri karşılığında. Facebook’un cebinde daha fazla reklam doları olması, Google’da daha az para anlamına geliyordu ve davanın iddialarına göre, Google bu rekabetçi tehdidi dağıtmanın bir yolunu arıyordu.
İkilinin üzerinde anlaşmaya vardığı iddia edilen anlaşma “Jedi Blue” idi. İçinde Facebook, “bilgi, hız ve diğer avantajlar karşılığında başlık teklifine katılımını azaltmayı kabul etti.” Google’ın reklam açık artırmalarını kullanarak alacaktı. Davada açıklanan en büyük avantajlardan biri, iddia edilen bir Facebook’un Google’ın reklam değişimini kullanarak diğer rakiplerine karşı kaç tane reklam açık artırması kazanacağına ilişkin ön kota.
İsimleri belgelerde düzeltilirken, dava Facebook’un (şimdi Meta) olduğunu iddia ediyor. CEO ve COO — sırasıyla Mark Zuckerberg ve Sheryl Sandberg— Google CEO’su Sundar Pichai gibi 2018’de anlaşmayı imzaladı. Bugün, her iki şirketi de kontrol ediyor yarıdan fazla kabaca 491 milyar dolar dijital reklam pazarı.
İki şirket, iddia edilen planla ayrı ayrı ilgilendiklerini yalanladı. Politico’ya açıklamalar, her ikisi de reklam teknolojilerinin kendi ceplerini doldurmak yerine reklamverenlere ve yayıncılara yardımcı olmak için tasarlandığını iddia ediyor. Google sözcüsü Peter Schottenfels, “Başsavcı Paxton’ın şikayetini yeniden yazmaya yönelik üç girişimine rağmen, hala yanlışlıklarla dolu ve yasal haklardan yoksun” dedi. “Çevrimiçi reklamcılıkta, reklam teknolojisi ücretlerini azaltan ve yayıncılar ve reklamverenler için seçenekleri genişleten güçlü bir rekabet var.”
O zamandan beri Meta olarak yeniden adlandırılan Facebook, duyguyu tekrarladı. Meta sözcüsü Christopher Sgro, “Meta’nın Google ile münhasır olmayan ihale anlaşması ve diğer teklif platformlarıyla yaptığımız benzer anlaşmalar, reklam yerleşimleri için rekabeti artırmaya yardımcı oldu” dedi. “Bu iş ilişkileri, Meta’nın reklamverenlere daha fazla değer sunmasını sağlarken, yayıncıları adil bir şekilde tazmin ederek herkes için daha iyi sonuçlar elde etmesini sağlıyor.”
.
genel-7
