Netflix’te azalan abonelik sayılarının ardından akış hizmeti uygun adımları duyurdu. Bir seçenek: Reklamlı Netflix.
2011’den bu yana ilk kez Netflix, 2022 baharında yayın aboneliği sayısında düşüş olduğunu bildirmek zorunda kaldı. Hizmet hala dünya çapında en popüler akış sağlayıcısıdır. Ancak bu yılın ilk çeyreğinde 200.000 abonede iyi bir düşüş kaydedildi. Netflix buna bütün bir önlem paketini açıklayarak yanıt verdi. Ayrıca Netflix için reklam içeren başka bir abonelik seçeneği de tartışıldı. Bununla ilgili sadece haberler yok – New York Times’a göre, teklif şaşırtıcı bir şekilde yakında sunulabilir.
Netflix, müşteri yıpranmasını önleyecek önlemleri duyurdu
Gelecekte maliyetleri azaltmak ve daha fazla abone kazanmak için Netflix, diğer şeylerin yanı sıra programı daha dikkatli seçmek istiyor. Netflix CEO’su Reed Hastings’e göre bu, giderek daha az kaliteli yapım, daha kısa dizi ve daha kısa bölümler anlamına geliyor. Ancak program tasarımının nasıl olması gerektiği henüz tam olarak bilinmiyor. Her durumda, yeni ürünlerin listesi şu anda her zamanki gibi kapsamlı bir şekilde okunmaktadır. Ayrıca, TECHBOOK’un da bildirdiği gibi Netflix, yasadışı hesap paylaşımını engellemek istiyor.
Akış hizmeti yıllarca reklamsız stratejisine bağlı kaldıktan sonra, müşteri kaybı şimdi görünüşe göre yeniden düşünmeye yol açtı. Borsadaki düşüş rolünü oynamış olabilir. Başlangıçta sadece söylentiler dolaştıktan ve önemli Netflix başkanları ilk düşüncelerini dile getirdikten sonra, şimdi reklamlı bir Netflix aboneliği hakkında sağlam haberler var.
Netflix için reklam onaylandı
Bu yılki önemli bir tanıtım etkinliği olan Cannes Lions’da Netflix eş CEO’su Ted Sarandos reklam destekli bir aboneliği onayladı.
Büyük bir müşteri kitlesini, yani “Netflix benim için çok pahalı ve reklamdan bahsetmiyorum” diyenleri masada bıraktık.
Ted Sarandos
CEO meslektaşı Hastings de çok olumluydu, çünkü böyle bir abonelik tüketicilere önemli ölçüde daha fazla seçenek ve esneklik sağlıyor. 220 milyonu aşan hesabıyla Netflix’in bir reklam platformu olarak son derece çekici olduğu da bir sır değil. Reklamlı bir Netflix aboneliğine geçmenin yalnızca bir kısmı olsa bile, etkisi çok büyük olacaktır. Ek olarak, fiyat artışı nedeniyle rekabete göç eden müşteriler geri kazanılabilir.
Ayrıca ilginç: Uzmanlar 2019’dan beri Netflix’te reklam bekliyor
Reklamlı Netflix muhtemelen 2022’de gelecek
Şimdi “eğer” doğrulandı, “ne zaman” sorusu ortaya çıkıyor. Ünlü “New York Times” tarafından yayınlanan bir rapora göre Netflix, şimdiden reklamlı bir abonelik planlıyor. Bu nedenle amaç, bu yılın sonundan önce yayınlamaktır. İlgi yeniden arttığı için akış sayılarının doğal olarak arttığı kışın başında bir sürüm düşünülebilir. Belki Netflix, aboneliğin başlangıcını reklamla “The Witcher” 3. sezon gibi büyük bir sürüme bağlayacak?
Her durumda, hazırlıklar zaten tüm hızıyla devam ediyor. The Wall Street Journal tarafından bildirildiği üzere Netflix, şimdiden birkaç video reklam sağlayıcısıyla görüşme halinde. Diğerlerinin yanı sıra Google ve NBCUniversal’ın da orada olduğu söyleniyor. Her iki şirket de ilgili teknolojiyle zaten çok fazla deneyime sahip ve akış devi ile özel bir ortaklık hedefliyor.
Ancak Netflix’in reklam yapısından yararlanmak için ABD hizmeti Roku’yu satın almak istediğine dair söylentiler de var. Bununla veya ondan bağımsız olarak Netflix, reklam entegrasyonu için kendi çözümünü bulabilir. Müzakerelere ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmadı. Sarandos basitçe şunları söyledi: “Şu anda herkesle konuşuyoruz (…). Oldukça kolay bir pazar girişi istiyoruz – bu da üzerine inşa edip yineleyebiliriz. İlk yaptığımız şey, ürünün nihai olarak ne olacağını temsil etmeyecektir. Ürünümüzün televizyondan daha iyi olmasını istiyorum.” Bu yüzden belki Netflix reklam ortaklarıyla geçici olarak çalışmak ve ardından kendi çözümlerini geliştirmek istiyor.
Disney+ ayrıca akış platformunda reklam vermeyi planlıyor
Netflix’in yayın pazarındaki ana rakibi Disney+. Sağlayıcı hala Netflix’in birkaç milyon abonesi olmasına rağmen, şu anda neredeyse 140 milyon abone var. Reklamla birlikte abonelik getirme planıyla Netflix, aslında öncelikle Disney+’ı takip ediyor. Sağlayıcı, Mart ayında uygun adımları açıkladı.
İki sağlayıcı arasındaki rekabet artık Netflix’in gösterdiği aceleyi de açıklayabilir. Disney+’ın 2022’de reklamlarla geleceği uzun zamandır doğrulanıyordu. Disney+ saatte ortalama dört dakikalık reklamdan bahsediyor. Almanya’da RTL+ ve Joyn da benzer bir model sunuyor.
