Google iken çoklu antitröst davaları ABD’de sürüklenmeye devam edin, arama devi gölet boyunca birkaç taviz vermeye başlıyor gibi görünüyor. Reuters raporları Google’ın ana şirketi Alphabet, Avrupa Birliği düzenleyicilerine bir teklifte bulundu. devam eden soruşturma teknoloji devlerinin reklam teknolojisi işine girin: Bize ceza vermeyin, diğer şirketlerin reklamlarını YouTube’a yerleştirmesine izin verelim.
Alphabet’in, rakip reklamcılık teknolojisi şirketlerinin, Avrupa Komisyonu ile müzakerelerde, Google Ad Manager, Display & Video 360 ve Google Ads’ü kullanma zorunluluğu yerine YouTube videolarının yanına reklam yerleştirmesine izin verdiği bildiriliyor. Komisyon ilk olarak Google’ın reklam işine resmi bir soruşturma başlattı geçen yaz kontrol eden şirketin şüphesi üzerine çeyrekten fazla multi-milyar dolarlık dijital reklam pazarının – bu hakimiyeti sürdürmek için AB rekabet kurallarını ihlal ediyor olabilir. Yetkililer özellikle Google’ın diğer reklam firmalarının değerli kullanıcı verilerine erişimini engelleyerek “rekabeti bozup bozmadığını” merak ediyorlardı.
Amazon’un sahip olduğu bildirildi benzer bir antitröst zemin soruşturma. E-ticaret şirketi teklif etti üçüncü taraf satıcıların çevrimiçi pazarında görünürlüğünü artırmak ve para cezalarından kaçınmak için müşteri verilerini onlarla paylaşmak, Reuters raporlar. Avrupalı düzenleyiciler Google ve Amazon’u cezalandırabilir şirketlerin %10’una kadar teknoloji devlerini sonuçlandırırlarsa küresel gelir rekabete aykırı uygulamalarda bulunur.
Birçok yönden, AB soruşturması, teknoloji devine karşı başka bir devlet taraflı antitröst davasını yansıtıyor. şu anda öncülük ediliyor ile Teksas Başsavcısı Ken Paxton. Avrupa Komisyonu’nun bir İngiliz eşdeğeri, Google’ın rekabete aykırı uygulamalarına ilişkin iddiaları da araştırıyor. Google, Gizmodo’nun AB soruşturmasıyla ilgili sorularına henüz yanıt vermedi. Reuters tarafından bildirildiği üzere teklif, Google’ın Paxton’ın davasına verdiği yanıttan tam bir 180 puan alacak.
Her iki durum da, reklam teknolojisi pazarının kelimenin tam anlamıyla devasa olduğu gerçeğine odaklanıyor: reklamcılar, tahmini yıl sonuna kadar bu teknolojiye 600 milyar dolardan fazla 10.000’e yakın sağlayıcı o pastadan bir dilim için yarışıyor. Ancak hem AB’nin hem de Paxton’ın araştırmalarının işaret ettiği gibi, en popüler arama motorunu içeren Google’ın mülklerinde reklam yayınlamanın tek yolu gezegende ve bir benzer şekilde popüler video platformu—reklamverenlerin Google’ın Ad Manager gibi araçlarını kullanması içindir. Google, kredisine göre, bunu yapmak için birçok araç sunar!
Teksas vakası ile AB vakası arasındaki en büyük fark, Reuters raporuna inanılırsa, Google’ın tepkisi olacaktır. Google dilekçe verdi 2022’nin başında Paxton’ın davasını, esasen Google’ın reklam pazarını devirdiği, çünkü yenilik yapmakta gerçekten iyi olduğu ve diğer binlerce şirketin öyle olmadığı gerekçesiyle reddetmek.
Google, önergede, “Devlet Davacılarının – gerektiği gibi yatırım yapamayan, başarılı bir şekilde rekabet etmeyen veya tutarlı bir şekilde yenilik yapmayan bir avuç Google rakibi tarafından alkışlanan şikayeti – bu rakiplerin dar çıkarlarına hizmet edebilir” diye yazdı. Ancak aynı zamanda, Google’ı ve diğer firmaları, işletmelerin ve tüketicilerin her gün bağımlı olduğu ürünleri sunmaya iten dinamizmi boğmakla da tehdit ediyor.”
Elbette, YouTube, Google’ın reklam teknolojisi yığınının nispeten küçük bir parçasıdır (yukarıda görüldüğü gibi), ancak yine de çekildi 6.9 milyar dolar geçen yıl. O kara kutu en küçük çatlakları açsa bile devrim niteliğindedir.
