Peloton üst üste mali sıkıntılarını giderirken, şirket patent anlaşmazlıklarını hafifletiyor gibi görünüyor. Bugün, rakibi NordicTrack’in sahibi olan Peloton ve iFit, devam eden tüm davaları çözdüklerini ve “şirketler arasında bekleyen tüm davaların reddedileceğini” açıkladı.
bu duyuru kendisi kısaydı, çok az ayrıntı sunuyordu. Anlaşmanın bir parçası olarak, iFit bazı isteğe bağlı lider panosu teknolojilerini cihazlarından kaldırmayı kabul ederken, Peloton “uzaktan kumanda teknolojisiyle ilgili belirli iFit patentlerini” lisanslayacak. Bu, Peloton’un kabaca altı ay önce bulunduğu tutumun biraz tersine çevrilmesidir.
Kasım ayında – Peloton’un hisse senedi sıkıntıları ele geçirmeye başladığı sırada – şirketin rakipleri Echelon ve iFit’e karşı dava açtığı bildirildi. O sırada Peloton, şirketlerin, özellikle de liderlik tablolarıyla ilgili yeniliklerinden “ücretsiz yolculuklar” aldıklarını iddia etti. Bununla birlikte, Ocak ayında Echelon, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisini Peloton’un akış patentlerinden ikisinin ilk etapta patentlenebilir olmaması gerektiğine ikna ettiğinde kazanmayı başardı.
Geçmişte, Peloton patent savaşlarına girmekten korkmadı. Rakipler ve taklitçilerle uğraşma stratejisinin büyük bir parçasıydı. Yakın tarihli bir Echelon karşı iddiasına göre, Peloton pazarlamaya çok para harcadı, fiyatları düşürdü ve “pazar payı kazanmak ve sürdürmek ve rekabeti boğmak” için zarara uğradı. Echelon ayrıca dosyalamada, Peloton’un nakit rezervlerinin “masraflarını artırmak ve onları piyasadan korkutmak ve zorbalık etmek için rakiplerine karşı seri asılsız davaları finanse etmesine” izin verdiğini iddia etti.
Özellikle, Echelon başvurusu, Peloton’un davalı stratejisini Şubat ayında istifa eden eski CEO John Foley’e bağladı. Foley, o sırada şirketi yoldan çıkardığı için ağır bir şekilde eleştirildi.
Patent savaşları risklidir, özellikle de mahkemeler Peloton’un yeniliklerini o kadar da yenilikçi bulmadıysa. Bu, potansiyel olarak Peloton’u çekirdek teknolojileri için yasal korumalardan mahrum bırakabilir. Patent savaşları da meşhur pahalıve en son üçüncü çeyrek kazançlarında, yeni Peloton CEO’su Barry McCarthy, şirketin nakit akışını “az sermayeli” olarak nitelendirdi. Dolayısıyla, iFit liderlik tablosu teknolojisinin tamamından değil “bazılarından” vazgeçerken, belki de buradaki çıkarım, McCarthy’nin milyonlarca rakibini evrak işlerine gömmek yerine pahalı yasal savaşlardan vazgeçmeyi tercih etmesidir.
