Influencer olmak geçimini sağlamak için yeterli olabilir. TECHBOOK, bu iş modelinde ne kadar para kazanılabileceğini ve sektördeki büyük kazananların hangi gereksinimleri karşıladığını keşfetti.
Etkileyici nedir?
Etkileyici, çok sayıda takipçisi aracılığıyla sosyal medyada geniş bir erişime sahip bir kişidir. Terim İngilizce’den geliyor “etkilemek için” etkilemek. Etkileyiciler hayatlarından veya profesyonel alanlarından fotoğraflar ve videolar yayınlar – “içerik” oluştururlar. Belli bir farkındalık düzeyinden itibaren, takipçileri etkileyicinin ne yaptığı, alışveriş yaptığı, ne yediği ile ilgileniyor. Bu da para kazandırabilir.
Şirketler neden influencer’larla çalışıyor?
Birçok şirket, ürünlerinden birini veya markasını pazarlamak için etkileyicilerin erişimini kullanır. Bir modelin özellikle markayı sahnelediği klasik reklamcılığın aksine, etkileyicilerle çalışmak daha incelikli ve inandırıcıdır. Artık giderek daha fazla reklam olarak işaretlense bile. Etkileyici pazarlama, belirli bir hedef grubu hedeflemenin de iyi bir yoludur. Takipçiler idollerinin fikirlerine değer veriyor – etkileyicinin ne giydiğini veya tükettiğini beğeniyorlar.
Örnek: Etkileyen kişi XY markasından bir kamera alır, onu her zamanki içeriğinin görünümünde sahneler – takipçiler üründen haberdar edilir ve hatta muhtemelen onu satın almaya teşvik edilir.
Ayrıca ilginç: Etkileyenlerin ürün referansları her zaman reklam değildir
Influencerlar nasıl para kazanıyor?
Çeşitli faktörlere bağlı olarak, etkileyicilere mallar sağlanır ve/veya onları zorlamak için ödeme yapılır. Örneğin bir marka veya ürünü şöyle olabilir. serin kişinin kendisini gönüllü olarak sahneye koyması olabilir. Belirli bir statünün üzerinde, influencerlar ayrıca hizmetleri için bir ücret talep edebilirler.
Gönderi başına ortalama tutarlar
Mikro etkileyiciler bile (501 ila 10.000 takipçi) “sponsorlu gönderi” başına 500 ila 1000 Euro arasında kazanabilir. Yaklaşık 100.000 takipçiden bir gönderi 5.000 Euro’ya kadar mal olabilir. Etkileyen kişinin ne sıklıkla gönderi paylaştığına bağlı olarak, ay sonunda burada daha büyük bir miktar toplanabilir.
Bahsedilen miktarlar elbette kaba kılavuz değerler olarak anlaşılmalıdır.
Bir etkileyicinin değerini ne tanımlar?
Bir etkileyicinin gerçek değeri, çok çeşitli faktörlere bağlı olduğu için genellikle kabaca anahtar verilerle tanımlanamaz. En belirgin olanı muhtemelen erişimidir. Bununla birlikte, şu anda – daha az geniş kapsamlı – mikro etkileyicilerin eline geçen ilginç bir eğilim ortaya çıkıyor. Daha küçük faaliyet alanlarıyla, izleyicileriyle bağlantı kurmak için hala zamanları var. Giderek daha fazla şirket bu tür yakın ilişkilerin potansiyelini fark ediyor ve bazıları bunun bedelini ödüyor.
Onun ve istenen hedef kitlenin uygunluğunun doğruluğu, bir influencer’ın fiyatı için de rol oynar. Nihayetinde, gönderinin ne kadar özenle üretilmesi gerektiği ve hangi belirli kanalın kullanıldığı da bir sorudur.
Özetle, bir influencer olarak çok para kazanmak istiyorsanız, aşağıdaki koşullardan birini veya en iyi ihtimalle birkaçını karşılamanız gerekir:
- Çok aktivite. Takipçi kazanmak ve tutmak için düzenli gönderiler gereklidir. İçerik ilgi çekici olmalı ve ideal olarak tüketici için katma değer sağlamalıdır.
- 1 uzmanlık. Rakipsiz oldukları özel bir konu alanına sahip influencerlar, uygun bir platformda hedef kitlelerinin ilgisine hizmet ediyor. Bu aynı zamanda ilgili ürünleri pazarlamak için onları faydalı kılar.
- iyi ağ – menzile ek olarak – bir avantajdır. Doğru meslektaşlarla etkileşime giren etkileyiciler alaka kazanır.
Etkileyenler arasında en çok kazananlar
Uluslararası
Kabul etmek gerekir ki, Alman influencerlar, futbolcu Cristiano Ronaldo (Instagram’da yaklaşık 440 milyon takipçi), ABD’li aktör The Rock (314 milyon) veya girişimci Kylie Jenner (363 milyon) gibi uluslararası süper yıldızlara ayak uyduramıyor. Burada katkı başına fiyatlar yedi basamaklı (!) aralıktadır. Örneğin Ronaldo’nun 2021 yazında gönderi başına 1,35 milyon avro kazandığı söyleniyor. Ancak o zamandan beri, erişimi ve onunla birlikte piyasa değeri hızla artmaya devam etti.
Ayrıca ilginç: Instagram hikayesi pikselli mi? Bu ipuçları yardımcı olabilir
Ulusal
Futbolcular Almanya’da en çok etkileyenler arasındadır. Milli oyuncu Toni Kroos (32.8 milyon Instagram takipçisi) birinci olurken, onu Mesut Özil (24 milyon) ve Bastian Schweinsteiger (12,8 milyon) gibi meslektaşları izledi. Çocuklar yıllardır posta başına yaklaşık 81.000 avro kazanıyorlar.
Aksi takdirde elbette bu liste Pamela Reif (Instagram’da 8,6 milyon takipçi), Dagmar Kazakov namı diğer Dagi Bee (6,6 milyon) ve Caro Daur (3,4 milyon) gibi isimler olmadan olmuyor. Reif’in YouTube’daki gönderi başına 5.000 ila 10.000 avro arasında para topladığı söyleniyor, bu da ayda yaklaşık 65.000 avro ile sonuçlanıyor. Caro Daur’un piyasa değerinin 8 milyon euro civarında olduğu tahmin ediliyor.
