Gözlemevi, 4 oyuncunun 2020’de Avrupa’daki tüm SVOD aboneliklerinin %72’sini temsil ettiğini belirtiyor. 2020’nin sonunda kaydedilen 179 milyon abonelikten yaklaşık 130 milyonu 4 Amerikalı oyuncu arasında bölündü: Netflix %35 pazar payına sahip, ardından Amazon Prime Video (%20), Apple TV+ (%9) ve son olarak Disney+ (%8) geldi. Kalan %28, Avrupa’ya yayılmış 40 platform arasında bölünmüştür.
Büyüyen bir Amerikan varlığı
Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi, SVOD aboneliklerinin sayısının 2020’de %46,1 arttığına, aboneliklerin 122,4’ten 178,9 milyona yükseldiğine ve aslında esas olarak Amerikan yayıncılarından yararlandığına dikkat çekiyor. 2022’de gelecek Paramount+, HBO Max ve Peacock lansmanlarıyla savaş yoğunlaşırken, Gözlemevi şunu hatırlatıyor: “Doğrudan tüketiciye yönelik iş modeli, birçok oyuncunun beklediği El Dorado olmayabilir, çünkü yeni aboneleri/izleyicileri çekmek ve içerik sunmak için rekabet, hem mevcut operatörler ve yeni gelenler. » Bu noktada, Amerikan hizmetleri ne kadar çok olursa ve genel olarak çok iyi finanse edilirse, Avrupalı aktörler için pazara erişim o kadar zor olacaktır.
Üretim tarafında uzun zamandır beklenen hizmetler
Avrupalı oyuncuların temel endişelerinden biri, Amerikalı operatörlerin aldığı ağırlıkla ilgilidir. Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi raporunda şöyle yazıyor: “Amerikalı oyuncular Avrupa görsel-işitsel endüstrisinin kontrolünü ele geçiriyor: abartılıyor, ama…” Ama gerçek açık: Amerika’nın Avrupa görsel-işitsel hizmetlerine katılımı 1996’da %27’den %27’ye yükseldi. 2020’de %31. Avrupalı kamu oyuncuları hariç tutulduğunda Amerikan şirketlerinin ağırlığı %44. Bu katılımın 2/3’ünü temsil eden dört oyuncu öne çıkıyor: Sky, Netflix, Amazon ve DAZN. SVOD söz konusu olduğunda, abonelerin %80’i hizmetlerinde olduğu için pazar neredeyse Amerikan yayıncılarının elinde.
Ancak bu devasa varlıkla karşı karşıya kalan Avrupa Görsel-İşitsel Gözlemevi, küresel yayın platformlarının 2020’de Avrupa’da üretilen dizilerin yalnızca %10’unu sağladığını, %50’sinin kamu yayıncıları tarafından ve %40’ının özel yayıncılar tarafından yaptırıldığını belirtiyor.
Yeni dengelere doğru
Amerikan dalgalanmasının devam etmesi, SMA kararnamesinin iç hukuka aktarılmasından kaynaklanan yeni kurallar ve Avrupalı oyuncular tarafından uygulamaya konulan girişimlerle karşı karşıya kalan dinleme piyasası, stratejik bir konu etrafında yapılandırılmaya devam edecek: ne olacak? TVOD’dan AVOD’a Avrupa yayıncılarının beş yıl içindeki yeri? Uluslararası devlerle rekabet etmeyi başarabilecekler mi?
