ABD’nin yeni bir raporuna göre, yetişkinlerin yüzde 21’i ve ankete katılan 18 ila 29 yaş arası gençlerin yüzde 37’si de dahil olmak üzere, giderek daha fazla Amerikalı düzenli olarak sosyal medya fenomenlerinden haber alıyor. Pew Araştırma Merkezi. Pazartesi günü Associated Press’in işgücünün %8’ini işten çıkaracağına ilişkin haberle birlikte Pew raporu, ABD’deki haber tüketiminin önümüzdeki yıllarda muhtemelen geleneksel kurumlardan sapmaya devam edeceğinin en son işareti.
Çalışma, belirli bir platformda 100.000’den fazla takipçisi olan etkileyicileri inceleyerek Facebook, YouTube, Instagram, TikTok ve X’teki haber etkileyicilerini 2.058’e daralttı. Pew, etkileyicileri nasıl tanımlıyor? Bunlar, “sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine sahip olan ve sıklıkla haberler, siyasi veya sosyal konular hakkında paylaşım yapan kişilerdir.” Ancak çalışma, resmi bir haber kuruluşunun parçası olan herhangi bir hesabı kapsamadı. Politikacılar da dışlandı.
Buradan yola çıkarak çalışma, 15 Temmuz ile 4 Ağustos 2024 tarihleri arasında 10.658 Amerikalının sosyal medya alışkanlıklarına ve içerik tüketimlerine baktı. 2.058 etkileyici sosyal medyada yeterince büyük takipçiler belirlendi. Büyük isimler arasında Benny Johnson, Dinesh D’Souza, Matt Walsh, Jack Posobiec ve Charlie Kirk gibi sağcılar yer alırken, liberaller arasında Brian Tyler Cohen, Ashley Judd ve Heather Cox Richardson gibi insanlar yer alıyor.
Çalışmadaki etkileyicilerin %85’inin ezici bir çoğunluğu X’te varlık gösteriyordu, ancak bu sayıların bundan bir yıl sonra medya ortamıyla nasıl karşılaştırılacağını görmek ilginç olacak. 5 Kasım’daki başkanlık seçiminin ardından, X’in sahibi Elon Musk’tan ve bu siteyi aşırı sağcılar için güvenli bir alana dönüştürmesinden bıkan liberal ve merkezcilerin büyük bir göçü yaşandı.
Araştırma, en popüler etkileyicilerin %50’sinin, haber etkileyicileri için ikinci en popüler platform olan Instagram’da varlık gösterdiğini ortaya çıkardı. Listenin geri kalanında YouTube (%44), Facebook (%32), Threads (%30), TikTok (%27), LinkedIn (%12), Rumble (%11), Telegram %7), Truth Social 5 yer alıyor. %), Gettr (%4), Gab (%4) ve BitChute (%1’den az). Bluesky’de hiçbir etkileyici yoktu ve eğer Pew çalışmayı tekrarlarsa bir yıl sonra bu da ilginç bir durum olabilir.
Rapordaki cinsiyet ayrımı oldukça ilginç. Etkileyicilerin kabaca %63’ü erkek, %30’u ise kadındı; geri kalanın ikili olmayan veya cinsiyeti araştırmacılar tarafından belirlenmedi. TikTok %45 ile en yüksek kadın influencer yüzdesine sahipti ancak yine de erkekler %50 ile en büyük influencer hesaplarının daha büyük bir yüzdesini oluşturuyordu. En büyük cinsiyet farkı, etkileyicilerin %68’inin erkek ve yalnızca %28’inin kadın olduğu YouTube’da yaşandı.
Nesiller arasında da büyük fark vardı. ABD’li yetişkinlerin yüzde 21’i genel olarak sosyal medyadaki etkileyicilerden düzenli olarak haber aldıklarını söylerken, 18-29 yaş grubundakiler yüzde 37 ile listenin başında yer alırken, 30-49 yaş grubundakilerin de yüzde 26’sı aynı şeyi söylüyor. 50-64 yaş arası Amerikalıların yalnızca %15’i, etkileyicilerden düzenli olarak haber aldığını söylüyor ve 65+ yaş grubunun %7’si de aynı şeyi bildiriyor.
Biyografilerine göre araştırmaya katılan etkileyicilerin %27’si sağcı, %21’i solcuydu ve geri kalanı açık bir siyasi yönelim ifade etmiyordu. TikTok, platformda sağ eğilimli olanların %25’ine kıyasla, açıkça sol eğilimli etkileyicilerin %28 ile daha büyük bir etki yüzdesini oluşturduğu tek siteydi.
Pew’e göre, etkileyicilerin yaklaşık yüzde 77’sinin herhangi bir haber kuruluşuyla geçmiş bağlantısı yokken, yüzde 23’ü daha önce bir şekilde geleneksel bir haber kuruluşunda çalışıyor. Ve açık bir siyasi bağlılığı ifade etme olasılığı en düşük olanlar da %23’tür.
