Joe Rogan, Spotify ve onları eleştirenler arasındaki tartışma, içerik oluşturucuların para kazanmasıyla ilgili kaynayan tartışmayı yeniden su yüzüne çıkardı.
İçerik oluşturucuların herkesin TikTok sanatçılarını, mega podcast yayıncılarını, YouTube ünlülerini ve Instagram etkileyicilerini içerdiği göz önüne alındığında, hepsi için tek bir gelir modeli çalışmayacaktır. Ancak içerik oluşturucuların işlerini hesaplamak için tüm gelir modellerini kullanmaları gerekiyor mu?
Çapraz platform olmak, daha geniş bir kitle arayan içerik oluşturucular için bir nimet olabilir, ancak bunu hızlı bir şekilde yapmak, bir kişinin kaldırabileceğinden çok daha fazla iş haline gelir.
Bırakın başarılı olmak bir yana, işlerinden geçinmeye yetecek kadar para kazanan içerik oluşturucular, İnternet’in kutsal bir kâsesidir. Substack’in soruya bir bakışı var. YouTube’un belirli içerik oluşturucularla gelir dağılımı da bir başka. TikTok’un yaratıcı fonu manşetlere konu oldu, ancak sonuçta uzatılan ellerin sayısına kıyasla çok küçük. Herhangi bir platform yapıyor mu? iyi Görev?
Peki içerik oluşturucular bugün çalışmalarından para kazanmayı nasıl düşünmeli? TechCrunch’tan Amanda, Natasha ve Alex – konuyla ilgili uzun bir sohbetten sonra – ileriye dönük bazı olası rotaları belirlemek için çalıştı. İşte nasıl ortaya çıktı:
- Amanda Silberling: Her şeyin reklam olmasından bıktım
- Alex Wilhelm: Platformunuz değil, paranız değil
- Natasha Mascarenhas: Mümkün olduğunda riski azaltın
Amanda: Her şeyin reklam olmasından bıktım
arkadaşım Hannah gitti TikTok’ta viral tavuk kanadı örmek için (şimdi bu, üç yıl önce anlaşılmaz bir cümleydi!). Yayıncılıkta tam zamanlı çalışıyor, ancak 26.000 kişilik yeni kitlesiyle Etsy mağazası Tahmin ettiğiniz gibi, bazen şapkaları olan tığ işi tavuk kanadı satıyor. Ani popülaritesi sayesinde beklenmedik bir para kazandı.
Bazen, içerik oluşturucu ekonomisi hakkında konuştuğumuzda, gerçekten yalnızca küçük bir içerik oluşturucu alt kümesinden bahsediyoruz – Hype House’dan marka anlaşmalarıyla milyonlarca dolar kazanan çocuklar gibi insanlar. O zaman Hannah gibi yaratıcılarınız var. Tavuk külçelerini tığlamada gerçekten komik ve gerçekten iyi olmanın emeğini telafi etmek için izleyicilerinden yararlanarak ve ürünler satarak internette para kazanıyor. Tam zamanlı bir iş değil, ek bir iş ama bu, yaratıcı ekonominin daha geniş bağlamında girişimini daha az meşru veya ilginç kılmaz.
TikTok’un mevcut içerik oluşturucu para kazanma modelinin içerik oluşturuculara nasıl yeterince hizmet vermediğini ve reklam gelirinin bir yüzdesini paylaşarak çalışan YouTube’un İş Ortağı Programının nasıl daha cömert bir ödeme sunduğunu zaten yazdım. Ama hepsinin reklamını düşünmeden duramıyorum. YouTube reklam geliriniz var, ardından marka anlaşmalarınız var, bunlar aslında yalnızca Instagram gönderileri olarak gizlenmiş reklamlar – daha büyük yıldızlar paralarının çoğunu marka anlaşmaları aracılığıyla getiriyor. Bağımsız podcast yayıncıları bile faturaları reklam yoluyla ödüyor (aynı zamanda hayran üyelik programları, ürünler… gelir akışlarınızı çeşitlendirin!).
