TikTok, platformdaki müzisyenlere müziklerini tanıtmaları için yeni bir yol sunuyor – bu sefer bir video serisi aracılığıyla.
Yapımcılığını TikTok’un üstlendiği “Off the Record” adlı dizide Shakira, Charli XCX ve Meghan Trainor gibi müzik sanatçıları yer alıyor. Kısa klipler aşağıdaki dizilere benzer Şarkı Patlayıcı veya New York Times’ “Bir Şarkının Günlüğü“, sanatçıların şarkıların arkasındaki ilham kaynağı, yazma ve kaydetme süreci ve daha fazlası hakkında konuştuğu yer. Bazıları halihazırda yayına girmiş olan videolar, sanatçılar tarafından Haziran ayı boyunca paylaşılıyor.
TikTok ayrıca uygulamada Off the Record videolarının yayınlanacağı bir merkez duyurdu. Kullanıcılar #OfftheRecord araması yaparak sayfayı bulabilirler.
Şirket bir blog yazısında “Off the Record, TikTok’un sanatçıları yolculuklarının her noktasında destekleme ve sanatçılar ile hayranlar arasındaki bağı derinleştirme yönündeki sürekli çabalarının bir parçası ki bu yalnızca TikTok’ta mümkündür” diye yazdı.
TikTok müzik endüstrisini o kadar baştan aşağı yeniden şekillendirdi ki platformdaki en popüler şarkıları takip eden bir Billboard listesi bile var. Platform yeni yıldızlar yarattı, köklü müzisyenlerin kariyerlerini yeniden canlandırdı ve müziğin bir alt türünü doğurdu bu platformda viral olacak şekilde tasarlanmış gibi görünüyor.
Ancak müzik endüstrisinin TikTok ile ilişkisi zaman zaman istikrarsızlaştı. Spotify dahil diğer yayın platformlarında olduğu gibi sanatçılar ve plak şirketleri, milyarlarca TikTok videosunun müziğini yapan sanatçılar için tazminatın yetersiz olduğunu söyledi. Güçlü yapay zeka araçları çağında, ünlü müzisyenlere benzeyen derin sahte sesler çevrimiçi platformlara akın ediyor ve çoğu durumda sanatçılar, yapay zeka kopyaları üzerinde kontrole sahip değil. TikTok’ta sürtüşme, Şubat ayında Taylor Swift ve Drake gibi sanatçıları temsil eden Universal Music Group’un TikTok ile lisans görüşmelerinin durması üzerine kataloğunu kaldırmasıyla kaynama noktasına ulaştı. İki taraf, mayıs ayında “insan yaratıcılığını korumanın” ortak bir hedef olduğunu söyleyerek yeni bir anlaşmaya vardı.
Son aylarda TikTok, müzisyenler için daha açık bir şekilde tanıtım niteliğinde olan özellikleri tanıttı. Örneğin Swift’in en yeni albümünün piyasaya sürülmesi için ortaya çıkan bir dizi temalı fotoğraf çerçevesi ve “zorluklar”, UMG ve TikTok arasındaki mücadelenin ortasında ortaya çıktı ve Swift’in müziği, resmi bir anlaşma duyurulmadan önce platforma geri döndü. Yeni TikTok markalı röportaj serisi bunun bir uzantısı: birbirine bağlı iki sektör için başka bir pazarlama fırsatı.