Netflix Çarşamba günü yaptığı Upfronts sunumunda, reklam işine girdikten yalnızca bir buçuk yıl sonra kendi reklam teknolojisi platformunu başlatacağını duyurdu. Bu hamle onu Google, Amazon ve Comcast gibi reklam sunucularına sahip diğer endüstri ağır toplarıyla karşı karşıya getiriyor.
Duyuru, yayın devinin reklamcılık yaklaşımında önemli bir değişikliğe işaret ediyor. Şirket ilk olarak reklam teknolojisini geliştirmek için Microsoft’la ortaklık kurarak Netflix’in reklam alanına hızlı bir şekilde girmesini ve on yılı aşkın süredir kendi reklam sunucusuna sahip olan Hulu gibi rakipleri yakalamasını sağladı.
Netflix, şirket içi reklam teknolojisinin kullanıma sunulmasıyla birlikte reklamcılık geleceğinin tüm kontrolünü ele almaya hazırlanıyor. Bu stratejik hamle, şirketin 270 milyon aboneden oluşan devasa kullanıcı tabanına hitap eden hedefli ve kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri yaratmasını sağlayacak.
Netflix’in reklamcılıktan sorumlu başkanı Amy Reinhard, “Reklam teknolojimizi kendi bünyemize dahil etmek, reklam planımızı Netflix’i bugün yayın teknolojisinde lider haline getiren aynı mükemmellik düzeyiyle güçlendirmemize olanak tanıyacak” dedi. “Reklamları nasıl sunacağımız konusunda inanılmaz derecede stratejik davranıyoruz çünkü üyelerimizin olağanüstü bir deneyim yaşamasını istiyoruz. Rekabette önde kaldığımızdan emin olmak için derin tüketici araştırmaları yürütüyoruz, üyeler için daha iyi ve markalar için daha iyi fırsatlar sunuyoruz.”
Netflix, şirket içi çözümünün reklamların yayınlanma şeklini nasıl değiştireceğini tam olarak söylemedi, ancak büyük olasılıkla genel reklamlardan uzaklaşacak. Financial Times’a göre Netflix, tekrarlayan reklamlar sunmak yerine bir hikaye anlatan bir dizi reklam içeren “bölümsel” kampanyaları denemek istiyor.
Sunum sırasında Netflix, bu yaz satın alma yeteneklerini genişleteceğini ve artık ortak olarak The Trade Desk, Google Display & Video 360 ve Magnite’ın da dahil edileceğini belirtti. Rakip Disney+’ın da The Trade Desk ile bir reklam anlaşması olması dikkat çekicidir.
Netflix ayrıca reklam destekli katmanının başarısını da duyurdu ve dünya genelinde aylık 40 milyon aktif kullanıcının bu planı tercih ettiğini bildirdi. Reklam katmanının lansmanından sonraki altı ay içinde yaklaşık 5 milyon kullanıcısı oldu.