Google, Chrome’daki üçüncü taraf çerezlere yönelik desteğin sona ermesinin bir kez daha erteleneceğini duyurdu. Mountain View firması henüz yetkililerle anlaşmaya varmadı ve harekete geçmek için şimdi 2025’in başlangıcını belirliyor.
Çevrimiçi reklamcılık endüstrisi için büyük etkiler
Google, üçüncü taraf çerezlerini başlangıçta planlanan süre içinde ortadan kaldıramayacaktır; Bir deyim ” Endüstriden, düzenleyicilerden ve geliştiricilerden gelen farklı tepkileri uzlaştırmada devam eden zorluklar “. Bu, şirketin bu son tarihi üçüncü kez ertelemesi ve bunun çevrimiçi reklamcılık endüstrisi için sonuçları çok büyük. İnternet trafiğinin üçte ikisi Chrome’dan geçiyor.
Reklamverenlerin kullanıcıları hedeflemesine olanak tanıyan üçüncü taraf çerezlerine verilen desteğin sona erdiği Google tarafından 2020 yılında duyuruldu. Şirket daha sonra Apple ve Mozilla’nın izinden giderek İnternet kullanıcılarının gizliliğinin savunulması çağrısında bulundu.
Google’ın üçüncü taraf çerezlere alternatifi olan Özel Korumalı Alan karışık tepkiler aldı. Web devi, etkisinin eşdeğer olacağını vaat ederse sektör önemli kayıplardan korkarken buna uyum sağlamak zaman alacaktır.
Ocak ayında şirket, sınırlı bir testin parçası olarak Chrome kullanıcılarının %1’i için çerezleri kısıtlamaya başladı. Adtech endüstrisi hızlı bir şekilde harekete geçti ve çerez değiştirme teknolojisinin kayıp işlevselliği telafi etmek için yeterli olmadığını gösterdi.
CMA ertelemeden memnun
Britanyalı bir düzenleyici olan Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), 2021 yılı sonunda bir soruşturma başlattıktan sonra üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesini denetlemektedir. 2022 yılında bu girişimin Google’ın rakipleri üzerinde olumsuz bir etki yaratacağını ve haksız bir avantajdır.
Açıkçası hâlâ çekinceleri var. “ CMA’nın piyasa katılımcılarından Haziran ayı sonuna kadar sağlamalarını istediği sektör test sonuçları da dahil olmak üzere tüm kanıtları incelemek için yeterli zamana sahip olması önemlidir.,” Google’ı belirtir.
CMA ise Mountain View firmasının gerçekleştirdiği testleri değerlendirmek için kendisine daha fazla zaman tanıyacak olan bu yeni ertelemeden memnun olduğunu belirtti. Ayrıca sektör oyuncularının Özel Korumalı Alanın dağıtımına daha iyi hazırlanmalarına da olanak tanıyacaktır.