İlk değerlendirme için altı ay ve süre. Fransız Kitapçılar Birliği’nin zorlamasıyla Kültür Bakanlığı, 7 Ekim 2023’ten bu yana, fiyatı 35 avronun altındaki tüm yeni kitap siparişleri için nakliye masraflarına ilişkin olarak minimum 3 avroluk fatura kesme zorunluluğu getirdi. Belirtilen amaç, platformları ve özellikle Prime abonelerinin teslimat için yalnızca 1 euro cent ödediği Amazon’u fiyatlarını yükseltmeye zorlayarak bağımsız kitapçılardaki satışları desteklemekti.
Ancak Amazon, 25 Nisan Perşembe günü, IFOP’tan sipariş edilen ve 2 bin 4 kişilik bir örneklemle yürütülen, bu tedbirin etkilerini analiz eden bir çalışma yayınladı. “Bu yeni nakliye maliyetleri kitap alıcılarının %63’ünü etkiliyor”, çalışmanın altını çiziyor ve özellikle etkiliyor “En düşük gelirler” (Düşük gelirli gruplar ve yoksullar için %74 ile %76 arasında). En zenginler de bu tedbirden etkileniyor (%41). Platformlar yalnızca 35 avronun üzerindeki kitap siparişlerinde nakliye masrafları için 1 avro sent talep etmeye devam edebilir.
Ekim ayından bu yana görülen etkiler somut ve ankete göre endişe verici: IFOP’a göre on kitap alıcısından dördü şunu söylüyor: “Alışverişlerini azalttılar ve bu nedenle daha az okudular”. Ancak Amazon, Fransa’daki kitap satışlarında Ekim 2023’ten bu yana yaşanan düşüşün boyutuna dair herhangi bir gösterge vermiyor.
Hipermarketler ve süpermarketler
Çalışmanın sonuçları daha da endişe verici görünüyor çünkü bu tartışmalı düzenleme değişikliği, bağımsız kitapçılara yardım etme amacına gerçekten ulaşmıyor gibi görünüyor. Kargo maliyetlerinin artması nedeniyle fiziki satış noktalarından alımlarını erteleyen kitap alıcılarının büyük çoğunluğu hipermarket ve süpermarketleri, büyük markaları ve matbaaları tercih ediyor (%71). Bağımsız kitapçılar bu transferlerin yalnızca %26’sını kazanıyor ve bunlar çoğunlukla Paris’te yoğunlaşıyor.
IFOP, kırsal kesimdeki çevrimiçi alıcıların %70’i için bu tür tüketimin şu nedenlerle haklı olduğunu hatırlatıyor: “Kültüre erişimi zorlaştıran coğrafi mesafe ve izolasyon”. Amazon’un uygulamaya konan reforma karşı çıkmak için zaten boşuna kullandığı bir argüman.
Ayrıca anket enstitüsü, Fransızların büyük bir kısmının satın alma gücündeki düşüşün kültüre ayrılan bütçe üzerindeki sonuçlarını da analiz etti. Çalışma şunları sağlar: “20 milyon Fransız zaten azalttı” veya bunu yapmayı planlıyor (satın alma gücündeki bu düşüşten etkilenen katılımcıların %73’ü için). Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu tahkim, zengin kategorilere kıyasla dezavantajlı kategorileri çok daha fazla ilgilendiriyor (%39, ortalama %29’a kıyasla bu bütçeyi büyük ölçüde azaltacak).
Bu makalenin okunacak %9,79’u kaldı. Geri kalanı abonelere ayrılmıştır.