2022’de, Aydınlanma filmini izlemek ve kutlamak için takım elbise ve smokin giymiş genç sürüleri sinemalara akın etti. Minyonlar: Gru’nun Yükselişi. Bu, görünüşe göre organik olarak geliştirilen, genç hayranların birlikte büyüdükleri film serisini (bazıları, belki de ironik bir şekilde) kutladığı #GentleMinions adlı bir trendin parçasıydı.
Filmin dağıtımını yapan Universal, açıkçası çok heyecanlandı ve film sonunda gişede 939 milyon dolardan fazla hasılat elde etti.
Bu yıl Illumination’ın sinemalarda vizyona giren başka bir filmi daha var. Çılgın Hırsız 4ve stüdyo bir kez daha kampanyasını başlatmak için bir doz sosyal medya viralliğine güvenerek “Joker” olarak bilinen bir sporcuya yöneliyor.
Cumartesi günü, Denver Nuggets’ın yıldız NBA pivotu Nikola Jokić, takımın Los Angeles Lakers’a karşı oynayacağı play-off maçına serinin baş kahramanı Gru gibi şüpheli bir şekilde giyinerek geldi. TikTok, X, Instagram ve diğer platformların her yerinde memler ve şakalarla hızla viral oldu. Jokić maçtan sonra gazetecilere “O adamı seviyorum ve çizgi filmi de seviyorum” dedi. “Neden olmasın?”
Aynı zamanda bir tesadüf de değildi.
Oyun sırasında Illumination, yeni bir reklam yayınladı. Çılgın Hırsız 4ve Jokić yıldızdı. Öncül? Minyonlar NBA yıldızını takip etmeyi bırakamaz çünkü onun Gru olduğunu düşünüyorlar. “Arkadaşlar, ben sizin patronunuz değilim!” Jokić yerinde bağırıyor:
Başka bir deyişle, Jokić’in maç öncesi kıyafetinden itibaren tüm bu sıkıntı, Universal ve Illumination’ın bir hilesiydi, internette yayılma ve insanların hakkında konuşmasını sağlama çabasıydı. Çılgın Hırsız 4.
Ve bu viral anlara gelince, neyin gerçek, neyin sahte olduğunu veya neyin sadece yazın gişe rekorları kıran bir film için pazarlama olduğunu asla bilemeyeceğinizin hoş bir hatırlatıcısıydı.