Platformdan 10 hafta uzak kaldıktan sonra Taylor Swift’in müziği TikTok’a geri döndü – ya da en azından daha yeni şarkıları ve “Taylor’s Version” kesitleri, bu ustaların sahibi olduğu için.
Taylor Swift’in müziği ve Universal Music Group’a imza atan tüm sanatçıların müzikleri, iki taraf yenilenen bir lisans sözleşmesine varamayınca TikTok’tan çekildi. UMG, TikTok’u öncekinden daha düşük değerde bir anlaşmayı kabul etmesi için etikete “zorbalık” yapmaya çalışmakla suçlayan sert bir basın bülteni yayınladı. UMG, TikTok ile anlaşma yapmayı reddetmesini, yeni ortaya çıkan sanatçıları ayakta tutmanın bir yolu olarak çerçeveledi.
“Nasıl oldu [TikTok] bizi korkutmaya mı çalışıyorsunuz? UMG, gelişmekte olan sanatçılarımızdan bazılarının müziklerini seçici olarak kaldırarak, aynı zamanda seyirciyi yönlendiren küresel yıldızlarımızı platformda tutarak” dedi. yazdı. “TikTok’un taktikleri açık: platformun gücünü savunmasız sanatçılara zarar vermek için kullanmak ve bizi müziğin değerini küçümseyen ve sanatçıları, şarkı yazarlarını ve hayranlarını kısa yoldan değiştiren kötü bir anlaşmaya razı olmamız için korkutmaya çalışmak.”
TikTok yorum talebine yanıt vermedi.
UMG ayrıca Billie Eilish, BTS, Ariana Grande ve Olivia Rodrigo gibi süperstarları da temsil ediyor ancak Swift benzersiz bir konumda. Swift, sözleşmeden doğan kendi anlaşmazlıklarından sonra eski albümlerini yeniden kaydediyor şarkıların sahipliğini geri almak için. “Taylor’s Version” kayıtları TikTok’a geri döndü ancak henüz “Taylor’s Version”ı olmayan “Reputation” gibi kayıtlardaki şarkılar hâlâ platformda yok.
Swift’in TikTok’a dönüşünün zamanlaması tesadüf değil. Swift önümüzdeki hafta yeni albümü “The Tortured Poets Departmanı”nı yayınlayacak. Swift kadar büyük sanatçılar bile sosyal medya pazarlamasının gerekliliğinden muaf değiller ve eğer hayranlar yeni albümdeki sesleri kullanarak TikToks yapamazsa, albüm… biraz daha az yaygın olabilir mi? Ancak ortaklık TikTok için de faydalı. Swift’inki gibi bir hayran kitlesi varken, albümden çok sayıda ses trendinin ortaya çıkması kaçınılmazdır ve TikTok bu etkileşimi kaçırmak istemeyecektir, özellikle de Reels’te o müzik zaten olacağı için.