Google Podcast’ler öldü. Google’ın geçen sonbaharda tüm podcasting çabalarını YouTube Müzik’e odaklamak için özel podcast uygulamasını sonlandırdığını duyurmasından bu yana aylardır ölüyor. Bu kötü bir fikir ve büyük bir düşüş; daha fazla şaşırsaydım daha çok kızardım.
Podcast’ler uygulaması, Google Döngüsü adını verdiğim bir süreçten geçen en son üründür. Her zaman aynı şekilde gidiyor: Şirket, bunun dünyadaki bilgiyi organize etme ve erişilebilir kılma misyonuna ne kadar uygun olduğunu anlatan gösterişli bir dille yeni bir hizmet başlatıyor, onu birkaç güzel özellikle hızla güncelliyor, varlığını hemen unutuyor gibi görünüyor, sonunda hizmete sunuyor. Şirketin başka bir bölümünden bir rakip, açıkça onu küçümsemeye ve odak noktasını yeni rakibe kaydırmaya başlar ve yıllar sonra nihayet onu gerçekten kapatır. Google Mezarlığı Reader, Duo, Inbox, Allo, Wallet gibi Google Cycle’dan geçen sayısız uygulamayla dolu ve her seferinde aynı derecede kötü hissettiriyor.
Google, bunun yalnızca pazara yanıt verdiğini ve YouTube’un insanların podcast bulması için Google Podcast’lerden çok daha popüler bir yer olduğunu söylüyor. Bunu destekleyecek kesinlikle kanıtlar var: Eylül ayındaki kapatma bildiriminde Google, Edison Research’ten elde edilen ve ABD’deki podcast dinleyicilerinin yaklaşık yüzde 23’ünün YouTube’un birincil podcast platformu olduğunu söylerken Google Podcast’lerin yüzde 4’üne karşılık gelen bir istatistikten alıntı yaptı.
Ancak bu durumda en sinir bozucu olan şey, Google’ın podcast’lerde gerçekten harika bir şey yapma fırsatına sahip olmasıdır. Podcast keşfi bir sorun olduğu gibi, saatlerce süren sesin içinde saklı bilgileri bulmak da bir sorundur. Google’ın yapması gereken, hizmetlerini gerçekten birbirine bağlamanın yollarını bulmaktı. YouTube Shorts’ta sevdiğiniz bir podcast’i keşfettiğinizde, bu podcast’in size Google Podcasts’te o podcast’e tek dokunuşla abone olmanın bir yolunu sunmuş olması gerekirdi. Aradığınız anları ve bilgileri doğrudan sesin içinde bulabilmeniz için transkriptleri Google’da aranabilir hale getirmesi gerekirdi.
Google, podcast’lerde gerçekten harika bir şey yapma fırsatı buldu
Google, tüm bu deneyime sahip olabilir, bir grup sıradan kaydırma kullanıcısının dinleme takıntılılarına dönüşmesine yardımcı olabilir ve belki de herkes için bundan nasıl para kazanılacağını bulabilirdi. Ancak bu, Google’ın Birçok Rakip Mesajlaşma Uygulaması ve Karmaşık Hatırlatma Sistemlerinin arkasındaki şirketten gerçekten bekleyemeyeceğiniz türde platformlar arası, koordineli bir çalışmayı içerecektir. Google, 2016’dan bu yana çeşitli şekil ve formlardaki podcast’ler üzerinde çalışıyor ve hiçbir zaman tüm parçaları bir araya getirmeye yaklaşamadı bile.
YouTube Music’e geçişte çok basit ve dar görüşlü bir mantık işliyor. YouTube bir video platformudur; video reklamlar YouTube’a çok para kazandırıyor; Google Podcast’lerde video reklam yoktur. Böylece birisinin hoşlandığı toplantıyı hayal edebilirsiniz. Herkesin YouTube’da podcast izlemesini sağlayabilirsek, daha fazla video izleyecekler ve biz de daha fazla reklam gösterebiliriz! Ayrıca YouTube Music bir abonelik uygulamasıdır ve hiç kimse bir podcast uygulaması için ayda 10 dolar ödemez. YouTube’da podcast’lerden paraya, YouTube Podcast’lerinde olduğundan çok daha düz bir çizgi var.
Google’a şunu söylüyorum: Bu senin hatan ve ayrıca umurumda değil. Ses için YouTube benzeri bir reklam geliri sisteminde mutlu bir şekilde çalışacak pek çok yaratıcı var, ancak Google hiçbir zaman böyle bir sistem oluşturma zahmetine girmedi. Podcast uygulamalarının bakımı da o kadar pahalı değil; en iyilerinden bazıları tek bir kişi tarafından yönetiliyor. Kötü veya popüler olmayan bir uygulamayı kapatmak başka bir şey, ancak Google iyi ve sevilen bir uygulamayı öldürüyor çünkü mevcut reklam envanterini size başka bir yerde göstermek daha kolay.
Tüm para harcamayı bir kenara bıraksak bile asıl sorun, Google Podcast’lerin YouTube’dan çıkan her şeyden çok daha iyi bir podcast uygulaması olmasıdır. Ana YouTube uygulaması, unutun gitsin; Premium’unuz olmadığı sürece arka planda bir şeyler çalamazsınız, bu da onu podcast’ler için anında işe yaramaz hale getirir, bu nedenle sesli podcast’lerin, video podcast’lerin, podcast olmayan videoların ve diğer her şeyin kafa karıştırıcı birbirine karışmasından şikayet etmem bile gerekmiyor .
YouTube Müzik’te podcast desteği son altı ayda iyileşti ancak uygulama hâlâ müziği büyük oranda destekliyor. Uygulamanın kendisi size bilmeniz gereken her şeyi anlatır: “Podcast’ler” üstte, “Energize” ve “İşe Gidip Gelme”nin yanında bulunan bir filtredir. Podcast kuyruğum şu anda uygulamamın ana ekranının 15. satırında, “Trend olan topluluk çalma listeleri” ve “Unutulan favoriler”in hemen altında. Hepsi sorun değil! Buna YouTube deniyor Müzik! İyi bir müzik uygulaması ve bu yeterli. Müzik, ses/video evreninde kendi yerini hak ediyor, tıpkı podcast’ler gibi.
Müzik, ses/video evreninde kendi yerini hak ediyor, podcast’ler de öyle
Google Mezarlığı’na bakmanın bir yolu, Google’ın piyasaya sürdüğü ancak başarılı olamayan ve dolayısıyla ölen bir grup ürün olarak görmektir. Buna bakmanın bir başka yolu da, Google’ın ürünlerini anlamlı hale getirmedeki başarısızlığının uzun bir geçmişidir. Google bir düzine mesajlaşma uygulamasıyla yolunu karıştırdı; birkaç rakip VR ve AR platformu oluşturdu; akıllı evi hayata geçirmeye çalışan bir grup sevilen markayı öldürdü; ve çok daha fazlası. Her durumda, Google’ın dahil olması, teknolojik hayatımızın yeni bir köşesini erişilebilir hale getirmesi ve organize etmesi için zorlayıcı bir neden var. Google bu işi bitiremeyeceğini defalarca gösterdi.
YouTube Müzik şu anda yeni ve parlak bir şey, ancak uygulamanın beş yıl içinde piyasada olacağına dair bir kuruş bile bahse girmem. Tarih bunun olmayacağını söylüyor. Neyse ki, Pocket Casts, Overcast, Antennapod ve hatta Apple Podcasts gibi pek çok iyi podcast uygulaması var. Hatta en azından yakın zamanda ortadan kaybolmayacak olan Spotify veya Pandora’yı gönülsüzce bile tavsiye ederim. Ancak Google Podcasts kullanıcısıysanız podcast’ler için YouTube Music’i kullanmalı mısınız? Hayır, yapmamalısın. Çünkü Google, parlak yeni şeylerin dikkatini dağıtabileceğini ve dağıtacağını defalarca açıkça belirtti. Sevdiğiniz şeyler daha da kötüleşecek ve ölecek. Mümkün olan her yerde Google Döngüsünden çıkın.