27 Şubat’ta Avrupa Parlamentosu, siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin yeni düzenlemeleri kabul etti. Bu yasanın ikili bir hedefi var: Vatandaşların Avrupa seçim sürecine olan güvenini güçlendirirken dezenformasyon ve dış müdahaleyle mücadele etmek.
Avrupa’da heyecanla beklenen siyasi reklamcılık çerçevesi
Avrupa Parlamentosu, 470 kabul, 50 ret ve 105 çekimser oyla, özellikle internet üzerinden yayınlanan siyasi reklamları düzenleyecek bu yasal çerçeveye olumlu oy verdi. Altı yıl sonra Cambridge Analytica skandalı hâlâ herkesin aklında ve Avrupa Birliği kendisini bu olayların tekrarından korumaya çalışıyor. “ Bugün kabul edilen kurallar, vatandaşların siyasi bir mesajın arkasında kimin olduğunu belirlemelerine ve sandık başına giderken bilinçli bir seçim yapmalarına yardımcı olma konusunda merkezi bir rol oynuyor. » diye açıklıyor dosya raportörü ve Fransız milletvekili Sandro Gozi (Yenileme, merkezciler ve liberaller).
Avrupa’da siyasi reklamlara yönelik yeni kurallar
Artık reklamların açıkça işaretlenmesi gerekiyor. Bunlardan biri tarafından hedef alınıp alınmadığını, hangi seçim veya referanduma bağlı olduklarını, ne kadara mal olduklarını ve bunları kimin finanse ettiğini herkes bilebilecek. Avrupa Birliği dışında yerleşik kuruluşların, seçimden önceki üç ay boyunca Avrupa topraklarındaki siyasi reklamları finanse etmesi mümkün olmayacak. “ Bu tedbir, Avrupa’nın demokratik süreçlerine yabancı müdahaleyi sınırlayacak, » Bir basın açıklamasında Avrupa Parlamentosu’nu belirtir.
Avrupa Birliği, hedefleme stratejilerini düzenlemek için zaman ayırdı: seçmenleri manipülasyondan korumak “. Hedeflenen reklamların sunulması için yalnızca hedeflenen kişilerden ve onların açık rızasıyla toplanan kişisel veriler kullanılabilir. Reşit olmayanlara ilişkin veriler veya etnik köken, din ve cinsel tercihe ilişkin kişisel veriler artık kullanılamaz.
Bu çerçeveden yalnızca ücretli siyasi reklamların etkileneceğini lütfen unutmayın. “ Herhangi bir sponsorsuz gazetecilik içeriği gibi kişisel görüşler, siyasi görüşler veya ulusal veya Avrupa resmi kaynaklarının organizasyon ve seçimlere katılım (örneğin aday duyuruları) hakkındaki iletişimleri etkilenmez, » Avrupa Parlamentosu ısrar ediyor.
Bu yeni kurallar, yakında toplanacak olan Avrupa Birliği Konseyi tarafından kabul edildikten on sekiz ay sonra geçerli olacaktır. Bu nedenle önümüzdeki Haziran ayında yapılacak Avrupa seçimleri için geçerli olmayacaklar. Bu yasal çerçevenin yürürlüğe girmesinden iki yıl sonra, Avrupa Komisyonu tüm Avrupa vatandaşlarının erişebileceği bir veri tabanı oluşturmak gibi zor bir görevle karşı karşıya kalacak. Son yedi yıldaki tüm çevrimiçi siyasi reklamları listeleyecektir.