Wendy’s, tıpkı şu şekilde, dalgalanma fiyatlandırmasını denemeye başlayacak: Uber ve LyftŞirketin 2025 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm restoranlarında dijital menüler sunması bekleniyor. Şirketin Şubat ayı kazanç çağrısı. Test kapsamında burgerler, Frosties ve diğer menü öğelerinin “dinamik fiyatları” olacak ve talebin arttığı dönemlerde daha pahalı olacak.
Wendy’nin CEO’su Kirk Tanner, 15 Şubat’taki kazanç açıklamasında “2025 gibi erken bir tarihten itibaren dinamik fiyatlandırma gibi daha gelişmiş özellikleri test etmeye başlayacağız” dedi. “2025 yılı sonuna kadar ABD’deki şirket tarafından işletilen tüm restoranlarda dijital menü panolarını kullanıma sunmak için yaklaşık 20 milyon dolar yatırım yapmayı planlıyoruz.”
Bu dijital menü panolarının faydalarından biri de fiyatları istediğiniz kadar değiştirebilmenizdir. Tüketiciler, fiyatların talebe bağlı olarak önemli ölçüde dalgalandığı Uber ve Lyft gibi araç paylaşımı hizmetleri yoluyla artan fiyatlandırmalara aşinadır. Dinamik fiyatlandırma, fast-food dünyasında çok az örneği olan nispeten yeni bir kavramdır. Akışkan fiyatları arz, talep, rakip fiyatlandırması ve algoritmik olarak hesaplanabilen diğer dış faktörlere göre değişir.
Bir Wendy’s Baconator’ın fiyatı New York’ta 12,24 dolardır, ancak dinamik fiyatlandırma altında bu fiyat gün boyunca dalgalanabilir. Burgerin fiyatı öğle yemeği vaktinde artabilir veya öğleden sonranın yavaş olduğu saatlerde düşebilir. Wendy’s fiyatların ne kadar ciddi dalgalanabileceğine ilişkin ayrıntı vermedi.
Tanner, dinamik fiyatlandırmanın satışlarda anında artışa yol açacağını düşünüyor ancak bu riskli bir yaklaşım. Tüketicilerin çoğunluğu (%52) dinamik fiyatlandırmanın fiyat şişirmeyle eşdeğer olduğunu söylerken, %65’i de bunun nerede yemek yiyeceğine karar vermenin daha zor hale geldiğini söylüyor. Capterra araştırması.
Bu, Wendy’s’in büyük çantanıza teknolojiyi sokmaya çalıştığı ilk sefer değil. Şirketin bir açıklama yapma planı vardı. Yapay zeka sohbet robotu destekli arabaya servis Mayıs ayında geri döndüm. Ancak daha sonra bu deneyimlerin bazılarının ardındaki gizli teknolojinin ortaya çıktığı ortaya çıktı. gerçekten sadece insanlardı. Şirket ayrıca duyurdu tünelde yaşayan, otonom robotlardan oluşan bir filo Siparişinizin 2023’te teslim edilmesine yardımcı olmak için.
Wendy’s, hepimizin araç paylaşımı hizmetlerinden kaynaklanan fiyat artışlarına alıştığımızı ve yemek tabağına geldiğinde bunu umursamayacağımızı umuyor. Şirket, dijital menülerin mümkün kıldığı bunun sadece bir başlangıç testi olacağını belirtiyor.