Hiç beklenmedik bir marka ortaklığı bize Mobil Dünya Kongresi (MWC) 2024’te heyecanlanacağımız şaşırtıcı bir telefon verdi. Nokia adı altında telefon üreten şirket HMD Global, Barbie Flip Telefon için oyuncak üreticisi Mattel ile ortaklık kurdu. Evet, O Barbie. Ancak bunun eski bir Nokia telefonunun pembe versiyonundan biraz daha fazlası olacağından endişelenmeyin.
HMD Global’in ürün pazarlama sorumlusu Adam Ferguson, gösteri sırasında Zoom üzerinden onunla sohbet ederken gülümseyerek “Şöyle söyleyeyim” dedi. “Mattel ve özellikle Barbie, hazır bir şey sunabileceğiniz türden bir marka değil.”
Heyecan verici bir şekilde, iki şirketin unutulacak başka bir ürün bağlantısı sunmaktan çok daha büyük hedefleri var.
Biraz geç değil mi?
Barbie Flip Phone, MWC 2024’te duyuruldu, ancak son derece popüler olan Oscar adayı Barbie film 2023’ün ortasında çıktı, yani şirket tüm önemli gelişmeleri kaçırmadı mı? Barbie Böyle bir cihazı başlatmak için mükemmel bir fırsat gibi görünen ateş ve Barbenheimer kaosu? Bu doğru bir nokta olsa da Barbie sadece bir film değil; – ne münasebet. Yakın zamanda yapılan bir röportajda DavulMattel’in başkanı ve CEO’su Richard Dickson şunları söyledi: “Barbie kendini ürün yorumlarıyla gösteriyor, ancak fikir herhangi bir üründen daha büyük.”
Ferguson da aynı fikirde ve telefonun “geç” olduğunu düşünmenin “Barbie markasının ne anlama geldiğini, izlediği yolu ve ne anlama geldiğini gözden kaçırdığını” söyledi.
Başka bir işbirliğinden daha fazlası olacaksa, telefon neyle ilgili olacak? Ferguson şöyle devam etti: “Mattel’deki ekiple çalışmak ve Barbie’nin son yıllarda çıktığı yolculuğu görmek mutlak bir keyif ve zevkti; dijital detoks ve teknolojideki kızlar gibi şeyler hakkında konuşabildik.”
Barbie Flip Phone tam bir akıllı telefon değil, HMD Global’in üretici olarak güçlü yönlerini kullanan ve dijital detoks bağlantısının devreye girdiği özellikli bir telefon olacak. Şirketin aktardığı araştırmaya göre, bu durum 16 ila 24 yaş arası birçok genç arasında bir endişe kaynağı ve birçoğu sosyal medyada geçirdikleri süreyi sınırlamak için çaba gösteriyor.
Ferguson, “Bu özel cihaz, klasik form faktörüne sahip olacak ve bu, bu özel kitlenin ilgisini çeken noktalardan biri” dedi. “Dijital açıdan olağanüstü derecede bilgililer ve hayatlarını çevrimiçi yaşıyorlar, ancak aynı zamanda sosyal medyada ve telefonlarında çok fazla zaman harcama konusunda da olağanüstü derecede endişeliler. Bunu kabul ediyorlar. İnsanların karşılaştığı gerçek dünyadaki zorluklara ve sorunlara yardımcı olmaya çalışıyoruz.”
Telefonu özel kılan ne?
Barbie Flip Phone dijital detoks gibi şeyleri tanıtmak için yapılıyorsa nasıl olacak? Ferguson sürprizi tamamen bozmak niyetinde değildi ama şunları söyledi:
“Yazılımda yeni şeyler olacak ve yeni ve hoş bir görünüm ve his olacak. Kutuda ve ambalajda yeni şeyler olacak. Bu ortaklıkta Mattel ile tartışılan her şeyi yapıyoruz. Açıkçası, tarihi cihazların belirli unsurları var çünkü bizimle çalışmak istemelerinin bir nedeni var. Nokia cihazlarının tek üreticisi olarak sahip olduğumuz muhteşem mirastan yararlanmak istiyorlar.”
Ferguson’un açıkladığı gibi, Barbie Flip Phone’a yolculuk oldukça işbirlikçi bir olaydı:
“Ortaklığın en güzel yanlarından biri, iki yönlü büyük bir diyaloğa sahip olmasıdır. Tasarımın düzinelerce tekrarından geçtik çünkü Barbie sadece renk paletinden daha fazlasıdır ve markanın tamamı bundan çok daha fazlasını temsil eder. Nihai versiyonun ne olduğuna gelince, henüz nihai tasarımı açıklamıyoruz ancak büyük bir gidiş-geliş yaşandı ve bu gerçekten işbirlikçi bir tasarım süreci oldu.”
Pikselleştirilmiş son tasarım?
Ancak, HMD Global’in belirttiği gibi, telefonun “orijinal kız güçlendirme markasının vintage şıklığını bir tutam pembe ve ışıltıyla somutlaştıracağını” belirttiği gibi, telefonun tasarımında Barbie’nin bilinen tasarımından çok fazla sapma beklemeyin.
HMD Global, Barbie Flip Phone’a dair beklentimizi oluşturmak için yukarıda MWC 2024’te görülen alışılmadık pikselli teaser görüntüsünü yayınladı ve bu, telefonun beklenen rengi dışında hiçbir şey vermiyor. Ancak Ferguson’un açıkladığı gibi bu kadar alay konusu olmanın bir nedeni var:
“Telefonun neye benzediğini, özelliklerini ve teknik özelliklerini gösterebilirdik. Ancak bunu yaparsanız, odak noktasının büyük kısmı telefonun kendisine ve cihazın iç kısmına odaklanır. Ancak burada anlatılması gereken bir hikaye var ve bunu lansmana yaklaştıkça yapacağız.”
Barbie Flip Phone yaz aylarında piyasaya sürülecek ve eğer iki markanın bu telefonu film boyutunda bir başarıya dönüştürmek için ne kadar çaba harcadığından emin değilseniz, Ferguson cihazla ilgili sohbetimizi şu sözlerle kapattı: “ Bu, uğruna her türlü çabayı gösterdiğimiz bir konu.”
Şimdi, bizi 2023’ün beklenmedik, mobil odaklı tekrarına hazırlamak için bir Oppenheimer Flip Phone’un (muhtemelen üzerinde tek, büyük, kırmızı bir düğme bulunan) duyurusuna ihtiyacımız var.